波司登:战略领航、科技赋能，铸就全球时尚功能服饰新标杆

　　2024年4月，波司登集团以“战略引领，新质发展，共赢未来”为主题召开年度大会，重申其“双聚焦”战略：聚焦羽绒服主航道，聚焦时尚功能科技服饰主赛道，目标直指世界领先的时尚功能科技服饰集团。这一战略的延续与深化，不仅展现了波司登的定力，也标志着其从专业羽绒服制造商向时尚功能科技服饰集团成功转型的重要里程碑。

　　2024/25半年度财报显示，集团营收同比增长17.8%至88亿元，净利润增长23%至11.3亿元，其中羽绒服业务增速达22.7%，且中期利润增速连续7年超越营收增速。此外，波司登还连续30年蝉联由中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计发布的“2024年中国消费品市场销售领先品牌”，用数据印证了其从“羽绒服专家”到“时尚功能科技服饰引领者”转型的显著成效，为传统服饰企业转型提供了标杆范式。

　　从地方小厂到世界舞台的跨越

　　深耕羽绒，铸就行业标杆

　　波司登自1976年创立以来，始终专注于羽绒服领域，1995年销量跃居中国一，并连续30年保持市场领先地位(1)。2007年，波司登在香港联交所上市，正式开启国际化征程。此后，波司登通过持续的产品创新与品牌建设，斩获“世界名牌”“全国质量奖”“中国工业大奖”“中国羽绒行业出口十强”“中国制造业民营企业500强”“中国民营企业500强”等诸多荣誉，成为羽绒服行业的标杆品牌。

　　全球布局，品牌影响力升级

　　近年来，波司登通过亮相纽约、米兰、伦敦时装周，引入奢华运动时尚品牌博格纳(BOGNER)，重启波司登伦敦旗舰店，亮相法国巴黎举办的“新生万物——中国非遗与当代设计展”，与国际奢侈羽绒服品牌慕瑟纳可(Moose Knuckles)达成战略合作，以及与意大利豪华汽车品牌Maserati、潮牌MSGM、法国设计师Jean Paul Gaultier等跨界联名，成功从单一品类企业转型为全球化品牌。2021-2024年，波司登更是连续四年跻身“全球有价值服饰品牌50强”，进一步巩固了其国际地位。

　　科技赋能产品创新

　　从前沿技术到消费市场的闭环

　　专利引领，标准制定者

　　截至2024/25半财年，波司登累计获得全球专利超1193项，主导或参与制定60余项国际、国家及行业标准。从1998年助力中国登山队登顶珠穆朗玛峰的登山服，到之后的智能化保暖羽绒服、滑雪服、户外冲锋衣、极寒系列、登峰1.0系列、防晒衣、风衣羽绒服、鹅绒服，再到2024年推出叠变系列冲锋衣羽绒服、VERTEX系列羽绒服，波司登始终以科技驱动产品迭代，满足消费者对功能性与时尚性的双重需求。

　　羽绒服登峰2.0系列

　　叠变系列冲锋衣羽绒服

　　市场互动，品牌体验升级

　　在用户互动与体验方面，波司登通过举办全球首场防晒衣大秀、夏日音乐节主题快闪店、与《时尚芭莎》合作防晒时尚先锋SHOWROOM等活动，将科技产品与消费者体验深度融合，构建了涵盖登峰、极寒、泡芙、都市户外、滑雪、防晒、都市生活等在内的经典产品矩阵。这些创新举措不仅提升了品牌知名度，更展现了波司登对市场需求的精准把握。

　　防晒时尚先锋SHOWROOM

　　波司登全球首场防晒衣大秀

　　智能制造与数字化

　　全链条竞争力提升

　　AI驱动，研发效率革命

　　在服装领域，服装设计被誉为新质生产力。根据样衣设计交付全流程，波司登自研AI平台，实现样衣设计、开发、3D建模、虚拟成衣交付全流程数字化，研发成本降低60%，周期从100天缩短至30天。服装智能制造GiMS系统平台支持大规模定制柔性生产，订单到交付最快仅需3天，生产效率提升8%，荣获“国家卓越级智能工厂”等多项荣誉。

　　波司登自研AI

　　波司登智能生产自动模板机

　　供应链协同，物流提速

　　在柔性供应链管理方面，波司登自主研发“服装智慧仓储物联网技术柔性供应链专业解决方案”，连接2556家供应商、加工厂和加盟商，覆盖超过3000余家零售网点和近3000万电商会员用户，实现每日订单动态补货。全国9大直营仓及12个小经销商仓的智能物流中心，采用自动化仓储与智能调度算法，入选“首批有效降低全社会物流成本典型案例”，成为降低全社会物流成本的典范。

　　人才筑基，体系化培养

　　在人才招募与培养方面，波司登目前拥有13,082名全职员工，构建起“领军人才、储备干部、零售人才、专家人才”的四大培养方向，通过“鹰系”人才培养体系、百万年薪计划、雏鹰计划和领跑行动等项目，共计输出892名优秀大学生，183名优秀后备经理，50名优秀后备总监，23名优秀零售公司总经理，连续三年被评为“中国大学生喜爱雇主”，并荣获“中国就业贡献雇主50强”等称号，为可持续发展提供人才保障。

　　未来展望

　　战略定力与绿色可持续发展

　　面对市场消费场景的快速变化与生产技术的迭代升级，波司登将坚持“双聚焦”战略，持续加大科技研发投入，深化全球化布局，巩固在时尚功能科技服饰领域的领先地位。波司登将推进绿色制造与循环经济，通过数字化技术优化供应链能效，减少碳足迹，同时探索环保材料与可再生能源的应用，实现经济效益与生态效益的双重提升。未来，波司登将继续以消费者需求为核心，以科技创新为引擎，以全球化视野为方向，推动中国服饰品牌走向世界舞台，成为全球时尚功能科技服饰领域的标杆企业。图片来源：波司登

　　注释

　　1：中国商业联合会、中华全国商业信息中心《全国大型零售企业暨消费品市场年度监测报告》，全国大型零售企业主要商品品牌监测结果