Michael Kors Essaie De "Marketing Social".

Localisation de "luxe léger" en haut des Etats - UnisLa modeMichael Kors a non seulement un style de marque unique, mais aussi un nombre différent de marques de luxe classiques.Les médias sociaux ont toujours été des canaux de commercialisation auxquels MK attache une grande importance, et la commercialisation numérique occupe une place très importante dans ses intrants commerciaux mondiaux.C 'est l' excellent travail de m.K. Dans les médias sociaux qui l 'a classé comme la meilleure marque de mode des médias sociaux en 2013 par starcount, et qui a même battu burberry,LVEt de puissants concurrents.À l 'instar de la plupart des marques de mode qui utilisent bien les médias sociaux, MK travaille sur le contenu et encourage activement l' UGC (user - General content, user content, user content), tout en présentant des caractéristiques uniques.

Extension de la fonction de la plate - forme sociale pour rendre les relations plus intéressantes

Si un fan sur une plate - forme sociale ne peut voir que les nouvelles informations de marque, les compétences d 'accompagnement, les informations de mode, puis un peu de louange, de commentaire, de partage, a toujours été inévitable.Sachant qu 'un nombre croissant d' utilisateurs, voire la grande majorité d 'entre eux, se connectent à Facebook par l' intermédiaire de terminaux mobiles, MK a décidé de connecter les clients de Facebook à l 'app et d' étendre les fonctions de la plate - forme sociale.

Ce Campaign, intitulé « What she wants », a été lancé par MK à l 'occasion de la fête des mères en 2012 et a permis d' améliorer la visibilité et le taux d 'achat de la marque en proposant des cadeaux originaux à leurs filles pour la fête des mères.Dans le cadre de cette manifestation, MK s' est concentré sur les terminaux mobiles, a accueilli un grand nombre de consommateurs qui aiment utiliser des téléphones portables et a accru la participation à l 'activité.Pendant l 'activité, les utilisateurs qui consultent Facebook sur la page d' accueil MK remarquent que les conseils d 'activité sont affichés dans l' app pour voir, acheter ou gagner des cadeaux de la fête des mères préparés par MK.Dans le même temps, les liens conviviaux entre l 'app actif et le site Web MK ont permis d' améliorer le taux de conversion des achats.

En fait, le contenu de cette fête des mères est très simple et ne permet pas de parler d 'une très bonne idée.Il est cependant certain que le MK est capable d 'identifier les habitudes des consommateurs en matière d' utilisation des médias et d 'engager un dialogue efficace avec les consommateurs visés de manière tout à fait nouvelle et simple, compte tenu de leurs besoins à un moment donné.

Audacieux d 'être le premier à manger des crabes, à essayer de socialiser le nouveau chemin du marketing

Après avoir montré comment fonctionnait la pub Instagram à l 'exemple de Levi' s, MK s' est réjoui de l 'espoir et de l' enthousiasme.Peu après, le 1er novembre 2013, MK a publié sa première pub Instagram et est devenu la première marque publicitaire à Instagram.

Selon le suivi et l 'analyse de nitrogram, plate - forme de recherche spécialisée, la publicité a donné de bons résultats.Les données montrent que cette publicité, qui ne montre que la montre MK, a apporté 33 000 nouveaux fans à la marque, et que les images publicitaires ont elles - mêmes recueilli 218 000 won en 18 heures, soit 370% de plus que les photos de produits publiées en temps normal par MK.Bien entendu, le fait d 'être plus favorable ne signifie pas que tout le monde est prêt à voir cette forme de publicité.Vingt pour cent des observations ont fait preuve d 'un sentiment d' hostilité manifeste, très peu d 'entre elles se sont déclarées favorables et 1% ont fait preuve de clarté.AcheterTendance

Bien que la publicité Instagram n 'ait pas encore été validée et que l' on ne sache pas encore si MK peut continuer à bénéficier de cette nouvelle forme de commercialisation socialisée, le fait qu 'il ait été courageux d' être le premier à manger des crabes est suffisant pour lui permettre d 'apprécier l' importance et l 'intérêt des médias sociaux.

La terre, les médias sociaux à l 'avant - garde de l' ouverture de nouveaux marchés

MK a continué de placer les médias sociaux au premier plan de la promotion du marché en Chine.Comme l 'a dit Ling Jia, Directeur de la promotion du réseau et de la gestion des relations avec les clients en Chine, "les médias sociaux sont notre première étape dans notre Organisation".Lors de l 'ouverture de la première boutique MK à Beijing, MK a collaboré avec le réseau voisin pour lancer une campagne de signature des prix et pour nouer des liens avec la nouvelle vague de micro - blog et les pétales de haricots.Dans le même temps, le MK a lancé un « mandat de perquisition jetsetter » sur le micro - blog Sina, invitant les consommateurs à bronzer « des amis qui vont souvent dans le monde entier pour profiter de la vie », afin de promouvoir un mode de vie libre et ouvert.

L 'utilisation de MK dans les médias sociaux chinois est encore à ses débuts par rapport aux performances des médias sociaux étrangers, est encore dominée par le micro - blog et d' autres plates - formes sociales doivent encore être explorées.