ピケ：ブランドの国際化に深く入り込む

　　2010年中国本土ブランド一斉に前進し、市場シェアは大幅に増加した。ブランドの国際化に力を入れたいピケは最近また頻繁に手を出して、すべてのスポーツ人の神経を刺激し続けている。ピケの許志華CEOは、「ブランドの国際化に深く入り込み、ピケの世界ブランド化を推進することは、ピケが民族ブランドとして担ってきた歴史的使命だ。

2007年ピケが正式にNBAオフィシャルマーケティングパートナー。NBAのスター、ショーン・バティールとの契約に続き入居に成功トヨタスポーツセンターの後、ピケはNBAに全方位突入し、ピケのブランド国際化戦略にも色濃く彩られた。2010年には江蘇衛星テレビと力を合わせて作り上げた「一戦で有名になった」ピケ5 VS 5バスケットボール挑戦試合も盛んに展開された。大会は12都市の優勝チームの中で100人の最優秀選手を選出し、NBA専門訓練チームからなるピケバスケットボール訓練キャンプに参加して過酷な訓練を行い、最終的に潜在力のある選手は米国のNBA式の訓練に赴き、バティール、アーテスト、キッドなどのスターの真伝を獲得する。さらに期待されるのは、勝者はNBAチームのトレーニングに参加し、NBAのプロ選手になる機会があることだ。

許志華氏は、「中国のバスケットボール専門ブランドとして、中国のバスケットボール事業の発展を支持することは私たちの当然の責任だ。そのため、『一戦で有名になる』ピケ5 VS 5バスケットボール挑戦試合の趣旨は、国内の優れたバスケットボール潜在力選手を発掘し、中国のバスケットボール事業の発展を後押しすることだ」と述べた。

業界関係者は、「中国のバスケットボール、特に青少年バスケットボールの素質育成と国際的なさらなる統合、より専門化された事業において、民間の力の参入は重要な支持を提供している。特にピケのようにバスケットボールの装備とバスケットボール文化に深く根ざした民間の力は、青少年バスケットボールの発展事業とその自体の国際化の程度と専門化の程度の高さが合致し、より多くの驚きをもたらすに違いない」と述べた。

ピケ氏は「中国バスケットボール装備第1ブランド」として、数年連続でバスケットボール市場のシェアが1位を維持していることが分かった。同時に、ピケは複数のバスケットボール専門試合と深い協力を行い、特にNBA分野での深耕細作は業界内の美談となった。2007年にピッカーはNBAと公式マーケティングパートナーを結成し、現在13人のNBAスターがピッカーの代弁者になっている。近年、ピケはNBAと一緒にNBAスターの中国行、NBAキャラバンなど、多くのバスケットボールスポーツを展開し、国内のバスケットボール愛好家から絶大な人気と愛されている。「ピケ―NBA青少年バスケットボール発展計画」も独立したプロジェクトブランドとして、今後ピケとNBAの協力範囲内での主な活動種目となる。このほか、「ピケ青少年バスケットボール発展計画」には、内容の豊富なバスケットボール活動が予定されている。

実際、ピケ氏は20年来、中国のバスケットボール文化の発展を模索し、実践してきた。特にバスケットボールの持続可能な発展の未来と重要な備蓄力である青少年分野に対して特別な支持と重視を与えた。これまでピケ氏は一部の一線都市に公益的なバスケットボールパークを建設し、多くのPEAKチームを率いてきたNBA選手スターは中国に連れて行って、中国の青少年と面と向かって交流と試合を行い、青少年のバスケットボール種目への参加度と競争性を強化し、青少年バスケットボールマニアたちのために最強のバスケットボールプラットフォームを作り、世界トップクラスのバスケットボール文化と衝突する機会を創造した。貧しい地域、試合、訓練の条件が未熟なバスケットボール愛好家のためにバスケットボールの装備を寄付し、NBAスターと彼らの交流をもたらし、バスケットボールの精神を全国各地にもたらし、バスケットボール少年に自分のバスケットボール「精神の家」を提供した。

ピケは長期にわたり国内外のバスケットボール文化の交流、中国バスケットボールの国際化と専門化の発展に力を入れ、より多くのバスケットボール愛好家のために交流、学習、向上のプラットフォームを構築してきた。これはスポーツブランドが経済的に安定して急速に発展している中国で担うべき社会的責任であると同時に、世界のスポーツ舞台で中国本土のスポーツブランドの風貌を示している。

ピケは「国家化」と「専門化」の道に沿って発展し、世界トップブランドになるために全力を尽くすと信じている。