「大連ファッション」はどこへ行きますか。大連アパレル業発展の道

　　ファッション産業、自分に対する位置づけを探して、同時に全体のファッションを整理しなければならない産業チェーンバーの各要素間の関係

東北人は愛美で、大連は特にひどい。

「トウモロコシのお腹、きちんとしたズボン」。これは1980年代に流行した戯言で、「愛より着る」大連人をイメージしている。

計画経済の時期には、大連はもちろん、北方のほとんどの省・市の主な食べ物はトウモロコシだったのではないでしょうか。「チリチリ」は、英語のDacronの音訳で、今では「ポリエステル」と呼ばれることが多く、当時の比較的良い衣料生地だった。「チリチリ」とは通常、平織りポリエステルの生地を指し、比較的薄く、夏服に適しているが、綾織ポリエステルは「ポリエステル」と呼ばれ、通常は秋冬服を作り、洗濯に耐え、磨耗に耐え、しっかりとした形をしており、非常に人気がある。その時、若者は結婚してスクラバ中山服を作ることができて贅沢だった。

　　大連遼東半島最南端に位置する海浜都市です。地理的、歴史的な理由から、洋服などの衣類加工生産は百年近くの歴史がある。1960年代、少数の企業がアパレル加工輸出に従事し始めた。開放前、大多数の企業は閉鎖的、半閉鎖的な状態にあったが、臨港都市の優位性、服装加工輸出の経験と大連人の「愛美愛着」の地域文化の薫陶は、大連服装工業に流行の新しい息吹を最初に感じさせ、国際ファッションの脈拍に触れ、時代と共に前進し、ファッションを追い求める渇望を生んだ。

チャンスは常に準備のある人を好む。改革開放の初期、大連服装工業はこの千載一遇のチャンスをチャンスを逃さずにつかみ、そこで、補償貿易方式で設備を導入する契約を成功裏に締結した、国内外の合弁協力企業が商談の後に建設された。

90年代半ばになると、大連のアパレル輸出専門工場は5つから100近くに発展し、設備技術は国際的な先進レベルに達した。設備が先進的で、技術が優れているため、大連の服装は50余りの国、地域と国内の30近くの省、市、自治区に輸出されている。特にスーツ、子供服、シャツ、ジャケットなどの製品の供給が需要に追いついていない。

重要なアパレル生産基地の一つとして、大連は何度も国家組織の海外出展団にファッション展示品を提供している。大連服装研究所は1年に5回、海外出展の「ナショナルチーム」にサンプルを提供し、累計193件が選ばれ、全国の同業界で最高を記録した。

アパレル産業は中国の民営化が最も徹底している業界の一つであり、民間企業も天然に市場経済に最も適応できると言われている。「国有」から「民営」への転換の過程で、大連のアパレル産業には一連の有名なアパレル企業とブランドが現れ、「楊」、「桑扶蘭」、「思凡」などはその中のトップである。

無名で名も知られていなかった大連の服装は有名になり、1988年に服装にちなんだ都市の祝日、大連国際服装祭が誕生した。

他のファッションフェスティバルとは異なり、大連のファッションフェスティバルはより多くの「都市名刺」の役割を果たし、大連という浜海観光都市にファッション色を加え、同時に、大連のアパレル業の発展にも重要な役割を果たしている。

2011年4月には、第1回「大連春夏ファッションウィーク」も浮上した。

今回のファッションウィークでは、「大楊創世YOUSOKU」、「思凡」、「富瑪尼」、「任汩」などのブランドと、活気に満ちた大連工業大学の新生代たちが、共に「解放宣言」し、彼らの「青春・覚醒」を用いて、大連ファッション業の未来をさらに明らかにしようとした。

2011年の大連春夏ファッションウィークは、いいスタートだった。大連ファッション業界はこれから「ファッションフェスティバル」だけのプラットフォームではなく、「今後春夏秋冬、ここでファッション発表がある」と述べた。大連市ファッション業界協会の田平会長が述べたように、「大連が中国のファッションの名城、国際ファッションの都を作るのに良いニュースだ」と述べた。

今回のファッションウィーク期間中のハイライトは多い。今回のファッションウィーク期間中に行われた「思凡」発表会を通じて、今回のファッションウィークに参加するために、多くのブランドが心を込めていることがわかる。会場にいるモデルの数はそれほど多くはありませんが、モデルが着るファッションは、いつも目の前を明るくすることができます。また、北京で開催される様々なファッションショーが遅れているのとは異なり、大連ファッションウィーク期間中のすべてのショーは時間通りに行われています。その理由は、大連の交通状況が北京より良いこと以外にも、組織者の敬業態度と無関係ではないに違いない。この点では、大連市アパレル業界協会のスタッフは勤勉な労働を払っていると言えるだろう。

ファッションウィーク期間中の2つの小さなことは、業界関係者が考える価値がある。

あること、ある夜のファッションショーで、記者が入場すると、これまでのファッションショーに参加する習慣に従って、T台に向かって座っていたが、誰が知っていたか、すぐに現場スタッフが来て「申し訳ありませんが、これらの席はリーダーに残されています」と言った。記者は身分を表明し、スタッフはメディアに位置を残したと言った。記者は指示に従って「メディア席」に来て、泣き笑いをしているような気がした。いわゆる「メディア席」ですが、Tテーブルの端の一番奥の位置に椅子がいくつか残されています。このロケーションは、一般の観客にとって良く、しかもモデルのショーを間近で鑑賞することができます。しかし、メディアは鑑賞に来るだけでなく、写真を撮って報道する必要があります。この位置は、モデルの太もも以外は何も撮れません。仕方なく、記者は「指導席」の後ろに走って、適当な位置を探して、立って少し撮りました。

2つ目は、「思凡」ショーの間に起きたことです。開場を待っていた数分間、記者がカメラをいじり、写真を撮る前の準備をしていたところ、突然後ろの2人の観客が「聞くところによると、今回のイベントには政府の協賛があるそうだ」「それはもちろん、そうでなければ、こんな損をすることは誰がやるんだ」と言った。

記者はこの件の真偽を求めていないが、国内の慣例によれば、この視聴者の言い分は空っぽではないだろう。

中国の現在の経済運営モデルでは、政府は企業のために企業が乗り出すべき経営活動を「請け負う」のが好きな保護者のようだ。これはもちろんある程度経済の発展を促進したが、同時にいくつかの弊害も残した。例えば、中国の教育モデルの子供のように、学習試験は大人のために100点を受けて、物質的な奨励が必要だと思っています。試験に失敗して、体面が通らない以外に、子供は通常自分とは関係ないと感じます。

ブランドがショーをするのは、もちろん自分をよりよく宣伝し、消費者にファッション情報と消費理念を伝えたいからだ。企業がブランドを作るのは、自分のために作ったものであり、投入したお金がすぐに回収されることを期待することはできず、投資ごとに損をしないことだけを期待することもできない。ブランドを作るのは、カンフーであり、こだわりです。「利益がなければ早く起きられない」という気持ちでは、ブランドは作れない。

一方で、自分のお金を使ってショーをする必要がなければ、企業は心を込めてやるのだろうか。

その夜のショーを見ると、「思凡」はこのショーのために、やはり工夫を凝らしていたが、他のブランドもこのように心を込めていることを保証できるだろうか。

今回の大連春夏コレクションからは、世界トップクラスのパリコレクションが思い浮かびます。

パリファッションウィークに参加するには、服をどれだけ売ったか、労働者がどれだけいたか、パン屋を出す政府もなく、デザイナーが本当に服のデザインに才能があるかどうかにかかっている。フランスのファッション労働組合は、パリ・ファッションウィークへの参加のハードルを高めるためにこのような多大な労力を費やしているが、最終的にはブランドをビジネス的に成功させることを目的としている。

フランス人はファッションウィークも商業チェーンの一環として計画しており、ファッション産業の先導者である。私たちのファッションウィークの中には、ファッション産業全体のチェーンと少し離れているように見えるものもあります。多くは政府が出資して協賛したり、一手に引き受けたりしており、最高の視聴位置は買い手やメディアではなく各級のリーダーに残されている。

結局、商売は商売だ。一つの産業が完成すれば、各方面の力が花を添える。うまくできないのに、雪中に炭を送る人は少ない。

現在、OEMはますます難しくなり、これは業界共通認識となっており、「求人難」、「電力不足」が続出するにつれて、加工の利益はますます薄くなるだろう。ファッション産業の活路は、最終的にはブランドにある。