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深度暴露：イタリア製靴業の核心競争力

2011/8/11 11:16:00 90

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深さイタリアの靴

今年のイタリア
製靴業
アジア製靴業からの衝撃に対して、イタリア製靴業の
競争力
どこですか？

今年のイタリア製靴業は過去数年間の衰退から回復しました。生産量と価値だけではなく、以前より高いレベルを維持しました。全体的にはイタリアの靴業です。

輸出口

単価は過去の伸び幅より大きい。

世界製靴業の新産業移転の過程で、イタリアという製靴王国の地位は果たして維持されるのか？

イタリア製靴業はどのように激しい競争の中でその競争力を維持しますか？

私たちは多くの関係者を訪問しました。彼らは一つ一つ秘密を教えてくれました。

ここ10年のアジアにおいて、特に中国大陸製靴業の発展が目覚しく、欧米の中小企業や低価格の靴を生産しているメーカーに大きな衝撃を与えましたが、イタリアの大部分の中高級靴メーカーにとってはあまり影響がありません。

彼らの競争は同じ位置づけではないからです。

イタリアの中高級靴の出荷価格は100-300ユーロを中心としていますが、中国の輸出靴は20ユーロ以下で、価値の違いは8-15倍で、このような大きな違いが市場に現れています。

販売する

対象にも違いがありますが、アジアの中・低価格の製品は主に大衆化された製品（潮流性製品）で広大な価格を満たしています。

消費する

集団

この一群の人が要求するのは，あるいはそうでなければならない。

潮流

派手で個性的で、お得なもの、丈夫なもの、経済的なもの。

イタリアの中で高い価格帯の製品は主に欧米、中東と日韓などの経済先進国と地区の高収入の人に対して、これらの人はファッション、

品位

質感、ブランドに対する感覚が強く認められていますので、消費価格はこのグループにとって大きな障害になりません。

LVの手提げ袋のように1000ユーロと1200ユーロを比較して、販売量はそれほど影響がありません。この消費者は価格を気にしないで、感じを気にしています。だから、イタリアの製靴業は世界の中で高い消費に対してです。

市場

先進的な製造技術と変化の激しいファッション創意を利用して、独特な競争力を育成しました。

この位置付けに対して、実はこれはあまり多くない市場で、個性と差異化が要求されています。これはまさにイタリアの靴業の優位です。

イタリア制の靴業の大部分は中小企業で、人数は30-100人を主として、非常に高い柔軟性を持つことができます。注文の数量や特殊な製作要求に関係なく、お客様のニーズに応えられます。逆にアジアの大部分の海外販売型企業は相対的に規模で、お客様を満足させる柔軟性が弱いです。

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反应速度：中小型企业另外的一个特点就是反应速度快，其实早几年意大利制鞋业的衰退与其说是受到亚洲低价位产品的冲击，不如说是同在欧美地区企业与企业之间的竞争，因为过去几年正是全世界制鞋业一个大转型，在意大利本土有许多成立多年的企业尽管品质非常好，但在满足客户新的需求能力上却有所不足。多年来都生产类似的东西而缺少创新意识，逐渐失去消费者而被市场淘汰（不适应网络经济时代的快速转变缺乏竞争力而被淘汰），而现今留存下来的制鞋业巳具备相当的竞争力，通过高速的反应速度不断地推出新产品，以适应市场的需求而赢得更广泛的市场。

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技术领先：意大利制鞋业工人的薪水是亚洲地区的5-10倍，他们的产品售价也是同等的比例，所以他们不会感觉到巨大压力，同时他们非常注重技术的进步，不断地与鞋机业进行沟通，由鞋机业提供更多高效率的产品来提升生产力，从而达到降低成本的目的。像我们的Rink系统（小组式生产方式）、JIT 系统（精益生产方式）在意大利非常普及，以去年SIMAC意大利博罗尼亚国际鞋机展为例，高科技数控化的机器占据了展出面积的百分之五十以上，产品几乎涉及到制革、制鞋、制楦、中底、大底制造、模具、鞋跟、装饰、五金配件等相关方面，对于相同生产时间内的生产效率有巨大的提升，如在电脑切割中底部分：意大利一台双刀头电脑皮革切割机12小时产量可以切割1000双左右女鞋，效率是手工裁剪的 5-8倍。一条中底的成型线一个人操作8小时可以生产10000双中底，抵得上国内 15-25人的生产效率，而皮带全自动生产线 4个人操作8小时可以生产10000条皮带，是我们国内同行的 5-8倍。顶尖的前后帮生产商所生产出来的新产品不仅让鞋子得到完美的结帮效果，而且生产效率上更是手工攀鞋的20-40倍，高速的定型系统可使皮鞋定型从过去的3-4小时缩短到40分钟，通过不断的技术创新，意大利制鞋业在整体技术装备上具有强大的竞争力。

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精益求精：要赢得拥有全世界最挑剔眼光的人们的选择，产品需要不断完善、精益求精。在意大利有许多机器设备是为了使产品达到更好一点点而制造出来的，像鞋底按摩机、层皮跟压合机、大底铣边机、电脑折边机、鞋口钉皮机等等，在国内基本上派不上用场，因为可以用人手来达到非常接近的效果，但是意大利的鞋机制造商会把这些细小的需求看做是一件大事来对待，通过发挥他们的创意把机器设计出来，使产品的品质更好一点，更好一点点……

創意あふれるデザインスタイル：イタリアのデザイナーによると、「私たちは商品を売るだけではなく、創意的なものを売って、生活スタイルを売る」ということです。

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イタリアの大部分の企業はすべて製品で市場をリードすることを開発するので、彼らは各種のファッションの元素を結び付けて芸術性の想像力を満たしますを通じて(通って)、巧みな靴の技術を結び付けて、絶えず1項のまた1項の精巧で美しい製品を作り出します。

今は情報伝達が早いですが、イタリアのデザイナーが言ったように、「いいものはいつも後ろにあります！」

丰富的物料来源：意大利以技术及创意领先世界制鞋业，其成功的另一重要资源就是鞋材来源丰富。众多的鞋材厂商每一季度都会推出非常具有特色的鞋材，从鞋楦、皮料、鞋跟、大底、成型底、五金饰扣、鞋面加工、鞋类化工、车缝技术等等都是相互关联，应有尽有。身在意大利的众多设计师可以通过丰富的材料来源加上丰富的想像力而创造出源源不断的精品，而这一条件无论从沟通的有效性及时效性来讲，其它国家及地区则不具备这种优势。

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高度协调性：尽管欧洲工人工作时间短但是工作效率却颇高，在制鞋业与鞋材配套业之间有非常高的协调性，他们尽量利用电脑网络及高新技术生产手段来达到在速度及品质上的完美结合。一个鞋厂开发一只鞋楦仅需一个多小时，做配套的中底只需十几分钟，制造相配套的大底，从大底片切割到做好大底只需一个多小时，鞋样设计几乎都用3D鞋样设计软件虚拟设计，2D开版到真皮样板切割只需不到一小时，在产品配套齐全的情况下设计师设计一款鞋到样品制造完成只需两个多小时。

转移生产环节降成本：随着东欧的开发和北非的经济发展，意大利的制鞋业也充分利用地理环境的便利，将制鞋业部分生产工序转移到飞机距离不到四小时的东欧及北非（北非的一些开发中国家工人工资只需要1欧元/天），将鞋面或鞋材、配件加工好后运回意大利，在意大利进行组装，然后打上“MADE IN ITALY”，再销售到全世界，仍能保持较高的盈利水平。{page_break}

イタリアの製靴業はまさに以上の競争優勢を持って「製靴王国」という名誉を創立しました。これを目標にして、巨大な発展空間があります。私達の靴類の製造業はこれを鑑にして、技術の研究開発力を高めて、お客様を満足させて、創建の需要を満足させるのが低価格、無秩序競争の良方です。