中国の商品は「白菜価格」だけを配合していますか？

ルイ・ヴィトンの北京フラッグシップショップでは、キャンバスのカバンが万元近くまで売られていますが、入り口にはいつも行列ができています。満载で帰るお客さんの颜には「物の価値がある」という四文字がかかっているようです。

ルイ・ヴィトンのあるこの高級デパートの地元ブランドの店で、「これぐらいの布ですか？それとも中国のブランドですか？千円で売っています。これはお金を奪うのではないですか？」

いつもこの時、私はいつも中国のために我慢できません。ブランド悔しい：同じ消費者が、なぜ本土のブランドと外国のブランドに対する態度がこんなに違うのですか？中国の贅沢品消費が世界第二位になった時、なぜ中国ブランドはスプーン一杯に分けられませんでしたか？国産品は「白菜価格」だけで売られていますか？

洋ブランドに対する崇拝と国内ブランドに対する差別は、もはや個別の現象ではない。ルイ・ヴィトンのような贅沢品ブランドではなくても、例えばCoach、GAP、Levisなどの外国の二線、ひいては平民ブランドまで、中国での価格は本土の価格の倍から何倍も高くて、依然として人気があります。多くの洋ブランドも「中国しかし、消費者はこれらの価格を安い製造コストと同じにしない。逆に、いくらデザインが優れていても、サービスが行き届いていても、多くの消費者が出身のために多くのお金を払いたくないです。ダビンチやカルデントンのような企業が「偽外国鬼子」に甘んじるのは、こうした外国に媚びる消費心理に迎合するためである。

洋ブランドに対する崇拝と国内ブランドに対する差別は小売ルートに広がっている。国内の高級デパートはほとんどが通りに面している店を洋ブランドに残しています。一部はテナントを免除して引き留めてもいいです。逆に、中国のブランドはこれらの大型デパートに進出するには、家賃が高いだけでなく、位置が悪いだけでなく、減点費、内装費、活動費などが一切なくて、売上高が少し足りないと、「縮小面積」、「階替え」、さらには「棚を撤去する」運命に見舞われます。多くの消費者は知らないでしょう。中国の服装ブランドの70%のコストはこのようなルートの維持にかかっています。

外国ブランドに対する崇拝と国産品に対するブランド差別は、政府部門や金融機関にも見られる。付加価値の高いファッション産業なのに、大まかに伝統的な製造業に分類されており、「かごを開けて鳥を買い換える」対象となり、ローンの難しさや審査の難しさなどに直面している。海外ブランドは、大規模な生産能力の移転だけでなく、常にしょうたい募集資金調達の重点保護対象。

実際、中国ブランドのデザイン、工芸、品質は洋ブランドに比べて、「価格差」ほど大きな差はありません。いくつかのハイエンドのトップブランドは、多くの面で洋ブランドと肩を並べることができます。両者の差はブランドの市場認知度と受容度にあるかもしれません。

ブランドをハイエンドブランドにするには、歴史的な試練が必要です。文化沈殿物には高度な経営技術が必要で、公平な市場環境も必要です。シャネルやルイ・ヴィトンのような贅沢品ブランドは、百年の積み重ねだけでなく、経営発展の道にも多くの見所があります。中国の多くのファッション企業の歴史は20年以上しかなく、鋭気で十分ですが、基盤が弱く、特に公平な市場環境が必要です。何故なら、刻苦奮闘しながら市場を開拓し、各方面の差別に耐えながら、「8億枚のシャツを飛行機に換える」という時代を誰も望んでいないからです。

もちろん、中国のブランドは強くします。根本的には企業が浮ついたり、寂しさに耐えたり、ブランド経営の道で一歩一歩着実に進んでいます。