インドの既製服ブランドterrainは米国向けの調達に着目

インド.既製服ブランド小売業者のIndian Terrain Fashionsは、米国の工場で生産されたデニムを使用してグアテマラで製造する「MadeinAmerica」ジーンズブランドを立ち上げる計画だカウボーイ人パンツは、インドで現在市販されているブランド業者がインド国内で購入する傾向とは大きく異なる経営モデルだ。

Indian Terrain Fashionsは、昨年度以降インドチェンナイの既製服メーカーCelebrityFashionsが独立した子会社。CelebrityFashionsは10年の歴史を持つメーカーで、その主要市場は米国で、5年前には他の輸出業者の製造施設を買収して生産能力を拡充し、その主要な買い手にはGap、Nautica、Armani Jeans、Timberland、Dockers、Ann Taylorが含まれていた。過去3年間、同社の主要市場の不況により、Celebrity Fashionsの製造および輸出業務は大きな圧力に直面していたため、Indian Terrainの設立はCelebrity Fashionsの発展の歴史にとって大きな転換となった。

Indian Terrain FashionsマネージャーのVenkatesh Rajgopal氏によると、同社は米国にデニムを購入し、グアテマラのDenimatrixからジーンズを製造する予定で、Denimatrixも米国ブランドAbercrombie&Fitchのためにジーンズを製造している。同社が使用しているマットはAbercrombie&Fitchが使用しているものと同じで、各ジーンズは米テキサス州の綿畑に由来することができ、Indian Terrain Fashionsのライバルはインド本土でも国際ブランド、主にインド本国でデニム製品を調達している。

ジーンズはIndian Terrain Fashionsカジュアルウェアシリーズの一部であり、その他のカジュアルウェアは主に親会社のCelebrity Fashionsから購入されている。同社は9月に中・高価格帯のブランドを発売する予定で、品質だけでなく生活センスの象徴でもある。Venkatesh Rajgopalはジーンズ製品が今後3年間で同社の業績に対して30%から35%成長すると予想している。

Indian Terrain Fashionsが親会社から設立した目的は、ブランド事業の価値を高め、拡充するためである売上高同社は現在、8都市で80の専門店と400の多ブランド小売店を通じて製品を販売しており、シンガポールのMustafaMallにも店舗を展開している。本年3月31日に終了した前会計年度の同社売上高はインドドル12億1000万元（2700万ドル）で、今年度は25%成長する見通しだ。同社が米国に購入する方法は、ジーンズをそのコアブランドに効果的に統合し、製品の範囲を拡大することができるかどうか、およびブランド事業が現在の毛利水準を40%から45%維持できるかどうかは、小売業者の顧客とその投資家の関心事項であり、証明する時間も必要である。