男装ブランドの七匹狼と七格格「ネット大婚」が業績を伸ばす

2011年、独身の日再び輝いて登場する。11月11日の前夜、男装ブランドの七匹狼ネットワーク「迎娶」淘宝の人気ファッションブランドの七格格は、7日間の「流水宴」をネット上で大々的に開催し、高額クーポンの配布や千件の無料大礼を通じてネットユーザーと熱いやり取りを行い、独身ネットユーザーに勇気を持って愛を示し、裸婚を拒否せず、独身者の日の前に自分に合った相手を見つけるよう呼びかけた。

10月24 ~ 30日のわずか7日間で、淘宝七匹狼と七格格」ネットワーク大婚」キャンペーンページの閲覧数は6万回以上に達し、お得な当日の2店の売上高は1000万に達し、2店のお得な最高値を記録した。VIPと淘金特別興行の業績は喜ばしいものであり、同時に淘宝結婚式などの関連業界の販売実績を牽引した。

両ブランドが結婚するのは当たり前だが、今回は誰もが知っている男装だブランド1つは、多くの忠実なネット通販ユーザーを持ち、トレンドの風向標とされている婦人服通販ブランドで、強力な提携と販売促進手段の導入により、七匹狼と七格マーケティングの結婚成功の基礎を築いた。これは、多くの業者が11月11日になると集中的に割引セールを開始する販売戦略とは異なり、七匹狼と七格ネットの大結婚はクリエイティブマーケティングの旗を掲げ、業界関係者の関心とネット通販消費者の熱烈な反応を引き起こした。

2つのブランドが結婚に成功するには、最も研究すべきは消費者だ。なぜかというと、オンライン消費者とオフライン消費者の消費特徴には一定の違いがあるからだ。ネット消費者は多くの若者で、ネットショッピングに慣れており、便利で、価格が安いなどのネット通販の優位性がオフライン消費に移行しにくい、同様に、オフラインの消費者は中年や高齢者で、実店舗で買い物をすることに慣れており、試着したり3軒比べたりすることができ、ネット上の仮想的な製品を受け入れることはできません。

別の角度から言えば、1つのブランドがオンラインとオフラインの消費者を「食べる」ことはできない。年齢層、職業、買い物習慣によって消費の特定が決まるからだ。そして「オオカミにググったとき」は、不思議な効果を生んだ。オフラインの七匹狼の影響力を通じて、オンラインの七格格のために知名度を高め、オンラインの「格格」もオフラインの「狼」のためにネット普及をした。

このことから、電子商取引は価格戦の洗礼を受けた後、徐々に消費者を牽引する能力を示し、ホットな事件の結合と感情的なマーケティング手段の融合を通じて、徐々に商品割引を薄め、商品を適切な価格でネット通販顧客に提供する体験を通じて、ネット通販消費者の心理面の需要を満たすことを重視していることがわかる。