米国の五輪ユニフォーム騒動は、中国の衣料品小売業者のロンドン事業に影響を与えていない

先日、アメリカのオリンピック選手団のユニフォームが「中国製」であることに怒った米上院議員が、これらの服を積み上げて燃やすことを提案した。しかしロンドンでは大きな中国がに服を着せる小売業者は、「メイドインチャイナ」で緊張しているようには見えない。

7月21日、イギリスはオリンピックに関する特集を発表した。「郊外から都市へ：中国ブランドはロンドンにある」という文章で、著者はある中国アパレル企業が英国の小売市場に進出する物語を述べた。以下は全文翻訳です。

今月初め、米国の上院議員が米国五輪代表団のユニフォームが中国製だと怒って、これらの服を積み上げて火を燃やして燃やすことを提案した。しかし、ある大手中国アパレル小売店は、「メイドインチャイナ」に緊張しているようには見えない--7月26日、この中国企業はボンドストリートというロンドンのラグジュアリー・ビジネス・エリアの近くにメンズの旗艦店をオープンする。彼らの店の10%未満の服は中国で製造される--多くのウェストロンドンの店舗に比べて低級な場所になるだろう。

ロンドンの店は、その企業が中国以外にオープンした最初の店舗ではない。同社はヨークシャー郡の衣料品小売業者グリーンウッズ（Greenwoods）を傘下に置き、2009年と2011年に英国の小さな町「試水」に3つの小さな店（彼らのブランドを受け入れやすいように見える大都市も含む）をオープンした。彼らはわずか2000万ポンド（3100万ドル）以上を費やし、南モルトンの街にある不動産を購入しただけで、そして1000万ポンド近くをかけて改装し、最上階の2階は将来の欧州支社のオフィスとして使われている。もちろん、消費的な支払いの減速はこの会社にとって心配する必要はありません。なぜなら、この企業の富の目標市場は、これらの迷惑な要素によって影響を受けることはありません。

中国では中級保温ジャケットの製造で有名だが、英国では高価な正装やズボンを販売する。彼らは「どのデザインも50点を超えない」という「排他的な原則」で販売する予定で、店では異なるブランドのものも販売するかもしれない。実際、中国人の目には意外にも「××ロンドン」が映っている。同社の英国小売責任者ジェーン・デンマルク氏は、服のラインはすべて英国人デザイナーがデザインし、デザインは英倫のスタイルからインスピレーションを受けて中国の要素を取り入れており、中国大陸部の11000店近くで販売されている製品はロンドンには現れないと説明した。逆に、中国の消費者がロンドンのロゴが付いた製品を手に入れたいと思っている場合は、会社のロゴでも違いがあるので、英国に行かなければならない。

ロンドンへの出店は成功への道であり、中国人観光客が故郷に帰った後、その企業がロンドンにあるこの高級店舗について友人に話すことを望んでいる。上海唐ブランドと中国唐チェーンホテルを設立した香港出身のデビッド・ドン卿は、この戦略について「西洋人に受け入れられれば、より多くの中国人が購入したいと感じるようになる」と説明したが、ミンテル市場調査会社（Mintel）の初席中国アナリスト、ポール・フレッジ氏によると、他の中国ブランドもロンドンの商業地に出店したいと考えており、しかし、彼らは適切な不動産を見つけることができなかった。オックスフォード街の西端周辺地域は重点的に考察した選択であり、この非常に高価な地域では不動産が販売されることはめったにありません。この企業は、店を訪れる人にも同じように服装のレベルに集中していると確信してもらいたいと願っています。