オコンのグローバルマーケティングネットワーク配置のスピードアップ

中国の靴業界は国内市場に力を入れると同時に、海外市場の開拓にも新たな動きがある。昨日、インドの首都ニューデリー（NEW DELIH）で、ポーラウッド（Bollywood）の大物スターたちがひしめく中、オコンインド初の専門店がグランドオープンした。インド初の中国靴ブランド専門店であり、インド市場に進出した初の中国靴ブランドでもある。オコンは前日、ニューデリーで盛大なブランド発表会（AOKANG BRAND LAUNCHING EVENT）を行った。オコングループの王振滔総裁は、「中国ブランドはインドの靴業界のファッション生活の新たな要素になるだろう」と述べた。昨年6月18日、オコンインド、米国、香港の3大国際会社が同日スタートし、インド籍の管理幹部一色がオコングループ本社で1週間の企業文化研修と市場視察活動を行った。現在、9ヶ月間の入念な運営を経て、オコンインド社はインド市場のマーケティングネットワークを全面的に配置し始めた。インド本土から来たシニアキャリアマネージャー、オコンインド社のANIRDH BANERJEE社長は、「初のオコン専門店は、インドに進出する最も有力なMGF Metropolitan Mallを選んだ。ブランド展開の第一歩として、イメージショップをオープンし、コアモールに入居することで知名度を高めることができます。もちろん、中国市場とは異なり、オコンインド市場の開発は加盟者の発展を主とすることを選ぶだろう。」ANIRADH BANERJEEとそのマーケティングチームはインドの一流マーケティングエリート出身で、インド市場のマーケティングルートに非常に詳しい。2008年には、オコンインド社はチャネル建設において大きな突破を遂げ、卸売代理店や主要モール店の中店を含め、出店数は100店前後に達する見込みだという。「私たちがインドにもたらしたのは単一の製品だけでなく、消費理念、生活センス、靴業界のファッショントレンドです」と王振滔氏は3月24日夜のブランド発表会で、「インドの消費者は靴製品、特に国際的な開発と精工細作の靴製品に非常に関心を持っている」と述べた。この点について、私たちは中国原産の最大の靴製品メーカーであり、国際ブランドの販売業者であることに非常に自信を持っています。資料によると、インドは世界第2位の人口大国として、中国を加えて、世界の人口の3分の1を占めている。インド市場と中国市場の共通の市場特徴は、オコンがインド市場を迅速に開拓するために良好な基礎を提供した。紹介によると、現在、オコンの海外マーケティングネットワークの構築はすべてローカライズ運営であり、オコンは管理出力を行わない。2010年までに海外におけるオコンの専門店の総量は1000店以上に達する見込みだ。インドでの配置を除いて、オコンは現在、ますます激しくなる国内靴業界の競争に対応するため、マーケティングネットワークの配置を全方位的にスピードアップしていることが分かった。特に国内マーケティングネットワークでは、オコンは3月20日に広東省東莞でブランド誘致大会を開催したばかりで、「1＋N」の新マーケティングモデルを全面的に打ち出した。一方、1月8日、オコングループはイタリアの有名ブランド、マリオットのグローバル経営権を取得した後、上海淮海路に初の中国イメージショップをオープンした。現在、同ブランドは中国に30近くのマーケティング拠点を持っている。この日、インド工業省のMr.Subodh Kant Sahay部長は王振滔氏と会見した。