国産高級品電子商城「商売は惨憺たるものがある」

今年の三月、アメリカ

デパート

戦略投資中国会員制ショッピングサイトの魅力的な記者会見では疑問が多く、なぜこの老舗の百貨店が電子商取引で中国に進出したのか、中国で業務を展開したことのない外来企業として、Neiman Marcusは中国の消費者を十分に理解しているかどうかは分かりません。

以前の2011年には、中国の高級品エレクトビジネスは爆発的な成長を遂げ、本土では興味津々で、海外の大手が続々と入国しました。

しかし、一年ぶりにLuisa via Roma、Shopbopとともに中国語サービスを開始しました。Net-A-Paorterは常連ネット、Macy’s百貨店と

戦略協力などの好ニュースを達成し、もう一つの急速に台頭している電子商取引サイト（フフハネット、尚品網など）は大幅な人員削減や閉門の危機に直面している。

予想外に，

ぜいたく品に対する強い需要はネットショッピングの分野に反映されておらず、予想される利益を得るのはこれほど困難である。中国の高級品エレクトビジネス市場はますます群を抜いている。

消費者の行動判断ミスで大量に倒れた高級品エレクトビジネスの致命傷となりましたが、目下最も購買力のある中国の消費者は依然として海外でぜいたく品を買うことに慣れています。

大多数の中国人の心の中で、ネットショッピングはより低い価格を意味しています。想像しにくいほど安い価格です。コラムニストの葉錚琪さんはこの文章の中で「高級品ネットストアは白菜の価格を売ることができますか？」

ショッピングサイトは消費者にとってほとんど意味がない。

高級品のエレクトビジネスのもう一つのショートボードは彼らが通常十分に強いブランド関係がないことにあります。

このような業界の大手、自慢の高級ブランド達は決して高級品の電気商の前で高貴な頭蓋骨を低くしたくなくて、伴ってくる問題はこれらが高級品とデザイナーのブランドのウェブサイトを販売すると称して、往々にして商品が単一で、供給量が足りなくて、人の割引を引きつけることができなくて、甚だしきに至ってはあるウェブサイトはシーズンの割引の流行品を売って生活を維持することしかできません。

大多数の中国の高級品ショッピングサイトの魅力はタオバオよりはるかに及ばないです。タオバオネットはすでに完全な生態モデルを形成しています。ハイエンド市場に進出し始めた時にも、すでに強力なサポートを備えています。

最初の問題に戻る。

Neiman Marcusをはじめとする海外の高級品メーカーは、中国の消費者を十分に理解していますか？巨額のドルを投じる前に、どの会社もきっと広範なものを作ったと信じています。

中国市場に適応するために、海外の電気商たちは現地の会社と協力する方式を取っています。

これらの電子商取引会社の発展の見通しはよく見えないかもしれませんが、外来者にとって、最も価値のある部分は会社の傘下で本土市場経営に詳しいチームと人材です。

競争が激しく、目まぐるしいビジネス環境に直面して、強力な財力はこれらの連盟者により強いリスク抵抗能力を持たせることを支持しています。彼らはほとんど動かずに市場を待って、より成熟したネット消費者の群れを育成しています。

一方、欧米本土との連絡も十分得られています。

より強力なサポートは、オンラインショッピングと同じように豊富なオプションを提供します。

外来者と本土の人々の連携が、中国の高級品エレクトビジネス市場の不給の現状を打破するのに役立つかどうか、注目したい。

競争が激化するB 2 C市場に対して、新たなO 2 Oモードを試し始めた企業もあります。アメリカ最大の百貨店のMacy'sは中国市場に1500万ドルを投資して実体を作ります。

これに対応する欧米網を構築し、二重規格で同時に消費者を引き付ける。

オンラインショッピングが実态体験をもたらすことができないということは、赘沢品电商の越え难い最大の障害です。