ダフニ販売の伸びが鈍化しているか、業界の状況に関連している

　　ダフニ（専門店）インターナショナルはこのほど、2012年第4四半期の同社コアブランド事業の同店売上伸び率は2%、2012年通期の同店売上伸び率は9%で、2011年通期の21%の同店売上伸び率に比べて大幅に低下したと発表した。

これについてダフニ氏は、2012年第4四半期の同店の売上高の伸びは、2011年同期の26%増という高基数で達成されたと同時に、間もなく訪れる春節の延期の影響を受けていると述べた。春節休暇の前月は通常消費シーズンであり、同祝日の販売シーズンが後退したため、2012年12月の消費需要は前年同期より弱くなり、第4四半期の成長に影響を与えた。

ダフニ氏はまた、売上高の伸びは引き続き販売量によって牽引され、期間内の販売促進力が強化され、冬に加えてファッション製品ポートフォリオの変更により、平均販売価格が低下し、利益率にも影響を与えた。

これについて、アパレル業界アナリストのマガン氏は、一方でダフニ氏の販売成長の鈍化は業界全体の状況と関係があるとみている。

また、2012年の年間ダフニ販売点数は767件増加し、うち直営店は880件増加したが、加盟店は113件減少したことに注目すべきだ。一方、2011年にダフニが純増加した700の販売店数のうち、直営店は629店、加盟店は71店増加した。

昨年9月、ダフニとディーラーは加盟政策の変更で大騒ぎになり、加盟店はダフニを指していた」非加盟化」川を渡って橋を取り壊す。ダフニ広報ディレクターの黄英哲氏はこのほど、記者団に対し、ダフニ氏は当初の計画通り、加盟店の割合を意図的に削減しておらず、今後具体的にどのようにするかは市場の変化と契約に基づいて行われると述べた。