転換と向上:晋江靴服業界は「上り曲線」を出た。

晋江市経済貿易局のニュースによると、上半期の晋江製靴業界、紡績服装業の生産額は相次いで1桁の増加幅の低迷を脱し、それぞれ10.7%、13.2%増加した。

　靴服産業チェーンの捷報が頻発

　　安踏スポーツ2週間にわたってよいニュースが頻発した。まず8月4日に国家体育総局体操運動管理センターと契約し、李寧の「古い巣」を写すことに成功した。2日後、安踏は率先して同業者の中で2014年上半期の業績を発表し、営業収入は41.2億元、比22.4%増加し、純利益は8.03億元、比28.3%増加し、業界初の収益転換企業として、過去2年間の退勢を一挙に逆転させた。

安踏スポーツの「逆襲」は業界の自信を大いに奮い立たせ、晋江靴服業界の努力の成果を側面から反映した。

晋江市経済貿易局によると、安踏スポーツのほか、三六一度、デルヘ、ジョーダン、利郎、九牧王などのトップ企業も昨年に比べて大幅に増加した。

トップ企業の発展の勢いは強く、産業全体の基礎である中小企業も譲れない。晋江市経済貿易局の責任者によると、近年、天倫天(天倫天専門店)、聖弗莱、カシロンなどの企業がアウトドア用品、児童用品のモデルチェンジを通じて、経営業績が良性の上昇軌道に乗っている。愛楽(愛楽専門店)、大東亜などの企業は管理を強化し、内部統制を高めることで、鋭歩、アディダスなどの世界的な有名なブランドサプライチェーンに入り、国際ブランドの代行に参加することに成功した。

産業チェーンの不可分な重要な構成部分として、靴服の上流サプライヤーもブランド会社を「専美」させなかった。浔興株式を例にとると、今年上半期の営業収入は5.40億元で、前年同期比10.08%上昇した。営業利益は0.58億元で、前年同期比28.39%上昇した。上場企業に帰属する株主の純利益は0.53億元で、前年同期比41.32%上昇した。データは目の前を明るくしながら、業界に産業チェーンの回復の兆しを見せた。

　イノベーションが「大逆襲」を支える

上半期の業績を発表した当日、安踏体育取締役局の丁世忠主席は微博で、「成績表を発表する時が来た。上半期の業績は市場の予想をはるかに超え、24ヶ月連続で業績が下落し、チーム全体がかつてない挑戦に直面した。自負に値するのは、私たちが圧力に耐えて自発的に変革し、小売の転換に成功したことだ」と書いた。

この話も晋江靴服業界の過去2年間の真実の描写だ。様々な不利な情勢に直面して、晋江靴服企業は積極的に突破を求め、特にトップ企業のマーケティングルート、製品構造の調整が相次いで到着し、基本面が日増しに好転し、これも業界総量の回復的な成長を実現した。

8月11日に発表された半年の業績の中で、中国の利郎氏は、主ブランド「LILANZ」の小売店数が158店減少し、開店ペースが予想に遅れていることを明らかにした。これも本土の靴服企業の市場に対する姿勢を反映している。これまで「馬圏地」に頼って販売量の増加を追求してきたことから、今では単店効果を追求することに変わった。

データはこの転換をよく証明することができる。中国利郎の今年上半期の売上高は前年同期比0.2%下落したが、利益は下がらず、2億4800万元に達した。

このような変化に対して、国内の有名な靴服業界の独立評論家の馬岡氏は、閉店が効果的で、量から質への変化が大きな方向だと考えている。閉店だけで調整するには十分ではないと述べた。

「全体的に、靴服の総市場シェアはわずかに増加しているが、将来的には、企業の成長は空白市場を埋めるのではなく、残酷な競争に依存しなければならないため、ある企業が成長し、2つの企業がマイナス成長する可能性がある」。馬岡分析道。

晋江の靴服企業にとって、未来が直面する競争はさらに激しくなるだろう。喜ばしいことに、この2年間、晋江の靴服産業チェーンはすでに準備ができている。

安踏スポーツ、中国利郎などのトップ企業は言うまでもなく、上流サプライチェーン企業も勢いを蓄えている。彼らの発力の焦点は革新に多く置かれており、産業チェーン全体の革新の旗を担いでほしい。

　　「瞬時変化する市場の中で、革新力のない企業は立脚しにくい。革新を続けてこそ、製品の付加価値を高めることができる。先週金曜日に行われた晋江製靴産業サプライチェーン発展円卓会で、泉州市星達靴服(星達靴服専門店)材料有限会社の庄剛松社長は本紙記者の取材に応じた。