太平鳥服飾CEOの欧利民：ファッションを楽しんでいます。

欧利民さん、寧波太平鳥ファッション女装有限公司CEO、記者は彼にインタビューを行い、服装業界の発展について話しています。

経済下振れ圧力の下で、国内のアパレル業界の成長率が鈍化する傾向がますます顕著になってきましたが、寧波太平鳥ファッションアパレル株式会社は持続可能な逆風成長を達成しました。

私たちは一緒に太平鳥の話を聞いてみましょう。

の発展には何か見解がありますか？

記者：この一年、

何か新しい発展の動きがありますか？

欧利民：今、太平鳥は全部で6つのブランドがあります。今年はこれらのブランドを整理して位置づけました。

昨年私たちは発展の使命を定めました。「ファッションを楽しんでください」ということで、「ファッション」と「お楽しみに」は太平鳥服の非常に重要なキーワードになりました。

记者：今は多くのブランドが运営しているアパレル会社も多く、各サブブランドを一つにまとめたいという人もいます。各ブランドの関系をもっとはっきり整理して、太平鸟はどのようにブランドの関系を処理しますか？

欧利民：私達が作ったのはまず各ブランドの空間と位置づけが何かを知ることです。このブランドが存在するためには、ブランドの独特な理由と意味が必要です。

ブランドを整理するには3つの緯度があります。一つはファッション度、一つは価格、もう一つはターゲット消費者の年齢層です。

この三次元空間において、私達は各ブランドに詳細な位置付けを行います。私達は二つのブランドの位置付けが現れたくないです。

この基礎の上で、ブランド間の独立運営を考えてみます。どのように相互依存できるかを考えてみます。例えば、情報共有において、各部門の社長は、設計者、開拓者、販売員、職能部門の社員間のコミュニケーションを含めて、このように考えています。

だから、太平鳥傘下の各ブランドの関係はまず独立して、相互の資源共有を考えます。

今、市場では集合店の傾向が現れています。もちろん、私達は開店に反対しません。でも、集合店は必ず消費者の立場に立って運営するべきだと思います。ブランドの角度からではなく、彼らを全部包装して一緒に置くべきです。

太平鳥の旗艦店では、太平鳥の男性の女装が集合店を開くことができますが、他のブランド、例えば楽町は不向きです。

記者：どうすれば太平鳥は業界と未来の判断を正確にディーラーに伝えられますか？

欧利民：私たちはディーラーとのウィンウィンの関係です。ディーラーはルート全体の中で非常に重要なパートナーだと思います。

今年の太平鳥は視覚創意を主とするコンセプトショーを含め、いくつかの重要な活動をしました。

こんなに多くの精力を使ってショーをするのは販売店にブランドの未来に対する判断を理解させるためです。

注文会とアパレル販売店の研修において、私達もこれらの理念を伝達しています。

また、私たちもイノベーションを試しています。例えば、販売店に内部の開拓活動に参加させて、太平鳥の成長の原動力は彼らから来ていることを知らせます。

記者：上半期、国際ファストファッションブランドの財政報告によると、彼らの世界的な業務の伸びは比較的速いが、一貫して国内市場の好調はよくないということです。どう思いますか？

彼らの国内ブランドへの影響と業績の変化？

オリミン：_私は中国のファッション業界が未来直面する挑戦はますます大きくなると思います。これは国内のスポーツブランドが数年前にナイキとアディダスの挑戦に会ったようです。

もちろん、スポーツブランドの市場の集中度はもっと高くて、ブランドの占有率をリードする市場シェアはもっと高いです。

ZARAとH&Mが中国市場に進出する前に、国内ブランドは本当の意味でのライバルと出会うことができませんでした。

グローバル化のない競争の中で、みんなは潤いのある生活をしています。

しかし、今は相場が変わりました。この数年、中国でのファッションブランドの成長はとても速いです。

十年後、中国の中流階級はもっと豊かになり、若い世代はもっと国際化します。中国のファッションブランドはもっとファッション化、若年化、国際化をしなければなりません。

もちろん、細かい市場の隙間を埋めるための小さなブランドもありますが、大きなトレンドは変わりません。

また、衣料品の輸入関税はますます低くなり、国際ブランドの優勢はさらに大きくなります。

トランジットエレクトビジネスプラットフォームが現れたら、国際ブランドは実体店をオープンしなくても商品を消費者の家に売っています。

ですから、未来の競争は「のどを切る」競争であり、「肉薄戦」であり、非常に惨烈であると思います。

未来はきっと適者生存で、強者が生存するとは限りません。

より長い視点から見れば、将来の勝者は中国人に違いないと思います。将来は世界的な視野があり、最もファッションに詳しい中国ブランドが中国の消費者の心を勝ち取ります。

記者：今は伝統ブランドがO 2 Oに大規模に介入する時期が成熟したと思いますか？太平鳥はどうやってこの道を行くつもりですか？

まず、我々は全ルートが企業の未来発展の重要な方向であることを認めます。だから、私達は早めにこの道を探しに行きます。早ければ早いほど介入するほど、もっと大きな価値をもたらしやすくなります。

太平鳥の傘下で、一部のブランドは先に寧波の直営店で全ルートの試みを行いましたが、今は特に成熟した経験がありません。

私たちはルート全体を試してみました。主に消費者の利益を得るために、彼の買い物をもっと便利にして、もっと楽しいです。

記者：太平鳥は寧波慈溪に物流センターを新設しました。去年から試験運営を始めました。太平鳥のサプライチェーンの向上にはどのような変化がありましたか？

現在、私達の電気商はすべてB 2 Cを出荷しています。全部この物流センターから出荷します。

また、直営店舗の加盟店であるB 2 Bの出庫も徐々に移転します。

来年、すべてのブランドは慈溪物流センターから直接出荷することができます。

この物流センターは中国倉庫保管協会、中国通用倉庫等級評定委員会に「中国五つ星倉庫」と「中国倉庫サービス金メダル企業」の称号を授与されたばかりです。

物流輸送についても、大手会社と協力して、物流幹線と支線の輸送速度といわゆる「最終キロ問題」を解決しています。

専門的な物流分野は私達の投資範囲内にありませんので、社会資源を最適化して共同作業をします。

私達自身の物流センターは主に企業の発展後の物流配送の効率的な需要を満たすために、過去に私達の各ブランドは自分で物流をするので、コストが高いです。

ですから、4年前から全体の物流計画を始めました。現在は慈溪物流基地と順豊の協力を通じて、太平鳥はすでにピーク先物品の配送問題を極めて解決しました。

これは私達の未来の持続可能な発展にとって非常に重要です。

去年の「双十一」で、私たちが新しく投入した物流センターの最高一日の出庫量は18万件に達しました。これは過去には想像できませんでした。