ネット有名人の生中継が人気本市場はネット有名人の経済がアパレル業界を再生することに注目している

　　“網紅多すぎて、観客が足りない」200以上のライブアプリの競争が激化するにつれ、プラットフォームのトラフィックをどのように向上させるかが各社の課題となっているライブプラットフォームの当面の急務である。

「イベントマーケティング+スター顔出し」を通じてプラットフォームのトラフィックを牽引することはすでに生放送業界の標準装備となっている：6月14日に闘魚キャスターのもち米が映画「暴走・幽霊飛車」の発表会を生中継、山椒生放送は6月18日にAKB 48総選挙のリアルタイム生中継が行われる。6月13日夜、小米は上海国際映画祭の開幕式を生中継した。6月3日、柳岩サンショウVRでプログラマーにマッサージを生中継し、2000万人以上が視聴した。

ネット人気生中継の盛り上がりも資本市場の注目を集めている。安信証券によると、資本市場の「ネットレッド」、ビデオ中継、モバイル中継への関心が高まっていることに伴い、より多くの社会資本や創業会社が中継市場に突入し、ビデオ中継市場は爆発期に入ったという。

　　スターはマーケティングと広告の役割を果たす

「ネット人気生中継」の熱はもはや大衆に知られている「叫び麦」や「ゲーム生中継」に限らず、ますます多くの芸能界のスターが頻繁に登場するにつれて、生中継プラットフォームはすでに大衆に知られている。

6月初め、「オタクの女神」柳岩は山椒で生中継し、今話題のVR技術を借りてプログラマーとゲームを始めた。生放送はわずか30分でファンの注目は400万人を超え、オンライン人数はPC端とモバイル端を合わせて2000万人近くに達した。芸能界のスターが生放送プラットフォームにもたらした「粉吸引」効果が明らかになった。

柳岩が生中継する前に、もう一人の人気女性タレントの劉涛も映客で「劉濤の娯楽日記」を生中継していた。その時、ネット生中継はオンライン人数17万人を記録し、開場5分で生中継プラットフォームが麻痺した。ファン・ビンビンは2016パリファッションウィークでも美拍でビデオ生中継を行い、数十万人のネットユーザーを引きつけた。

一線の大物スターのほか、「趙家班」を代表とする二人組俳優などの芸能グループも続々と各生放送プラットフォームに入居しているが、趙本山本人もYY生放送室に顔を出したことがあり、その娘は映客生放送の常連だった。

「ほとんどのスターは各ライブプラットフォームにお金をかけたり、さまざまな関係で招待されたりしています」と、M 2公会の創始者マリオ氏は記者団に語った。一線のスターはまだ完全に自発的にライブに行っていないので、少なくともプラットフォームとプレゼントの取り分けをしなければならないという。

「プラットフォームにとって、スターはマーケティングと広告宣伝の役割を果たしているだけで、実際の役割はそれほど大きくない」と、今日のネット有名創業者の彭超氏は、ネット有名人とオタクは生放送の原動力であり、スターは花を添える役割にすぎないと述べた。スターは中継プラットフォームに長期滞在することはありませんし、スターも長期的に中継する時間はありません。

スターに比べて、彭超氏は二人の俳優に代表される「東北軍団」には生中継プラットフォームが必要だと考えている。彼らにとっては、劇場から生放送プラットフォームへと変化し、公演場所の変化にすぎない。多くの二人転俳優は、大画面の出演機会を得ることが難しく、生中継は広く伝える機会を与えた。

　　諸侯は「ケーキ」を切り分ける

オンライン生中継のケーキは作れば作るほど大きくなる。艾瑞諮詢の報告によると、2015年の中国のオンライン生中継プラットフォームの数は200社近くに達し、そのうちネット生中継の市場規模は約90億元で、ネット生中継プラットフォームのユーザー数はすでに2億人に達し、大型生中継プラットフォームの1日のピーク時間帯の同時オンライン人数は400万人近くに達し、同時に生中継を行う部屋の数は3000室を超えた。

風口に立った生中継業界は資本市場の関心を集め、資本の生中継プラットフォームへの投資は「間違って投資しても、逃してはならない」というレベルに達している。YY、闘魚、国民の夫へ王思聡のパンダTV、さらに百度、アリババ、小米の入局まで。2015年下半期以来、国内の生放送業界は風口に立った。

2016年1月、映客は昆倫万維領投のA+輪8000万元の融資を受けた。3月、易生放送はAラウンドの約6000万人民元の融資を獲得し、三好網は亦庄インターネット基金が受け取ったPre-Aラウンドの7500万人民元の融資を獲得し、闘魚TVはテンセント、セコイア資本などのBラウンドの1億ドルの融資を獲得した、4月、早道網校はYY領投、華創与投のAラウンド1500万元の融資を受けた。

記者の整理によると、上場企業がライブプラットフォームに参加する方法には、自社プラットフォームの構築、投資への参加、基盤サービスの提供の3つのカテゴリが含まれており、関連する上場企業には、楽視網、浙報メディア、昆倫万維、網宿科学技術など多くの会社が含まれているが、これらに限らない。

6月4日、順網科技は非公開発行の事前案を発表し、電子競技運営プラットフォームの構築に資金を募り、対応する生中継サービスを提供する計画だ。

同社の完全子会社光線影業は3000万元で杭州缇蘇の株式を買収する予定で、光線影業は杭州缇蘇の登録資本の6%を占めている。杭州缇蘇はネット有名個人アパレルブランドを主に運営しており、すでに「ネット有名電子商取引」の重要な力となっているという。

コンテンツを行うエンターテインメント系のネット有名人プラットフォームよりも、「ネット有名人電子商取引」、特にアパレル系の方が変容力がある。業界内の観点では、淘宝網紅を代表とする個性的な服装網紅はファンとの相性を合わせることで簡単に販売を実現することができ、国内の服装業の生産能力過剰は安くて質の良い服装を容易に獲得することができると考えている。

国泰君安紡績服装業界アナリストの呂明氏は、ネット紅経済は電子商取引とネット紅ブランドを通じて伝統的な服装業界を再構築するとみている。ネット有名人は電子商取引を経営するには、製品のサプライチェーン、店舗運営、販売などの一環が欠かせないが、これはアパレル企業の特長である。ネット人気経済はアパレル企業に新たな業務量をもたらし、同時にアパレル業界のサプライチェーンのアップグレード、フレキシブルなカスタマイズなどの面での機会を促進する。