アジアアウトドアショーが閉幕革新的な製品がアウトドアの旗を担ぐ

7月3日、2016アジア屋外展（以下「アジアアウトドア展」と略称する）が南京で正式に幕を閉じた。業界全体が調整期に入ったにもかかわらず、展示会全体が大盛況だった。公式データによると、今回の展示会には700以上の出展ブランドが集まり、展示会の規模は4万8000平方メートル。たくさんブランド華やかに登場し、多彩な新製品をもたらし、その中には晋江の多くの本土企業の姿があった。

業界では、景気の下押し、市場の萎縮などの多重要素の影響を受けて、アウトドア用品業界はこの2年間調整期に入ったが、業界はこの業界のその後の動きに対して比較的楽観的な態度を示していると分析している。しかし、業界では、アウトドア製品に対して市場を満たすことができるかどうかを分析しているファッション化、科学技術化、知能化の需要は、アウトドア用品企業が競争が激しくなるアウトドア業界でスプーンを分けることができるかどうかを決定するだろう。

　3年連続の伸び率低下

アウトドア用品業界は新興朝陽産業として、1990年代半ばから20年以上にわたって急速に発展してきた。7月1日にアジアアウトドアショーで発表された2015年度の中国アウトドア用品市場報告によると、2001年から2010年までの国内アウトドア用品業界の10年間の複合成長率は60%を超えた。2011年の市場小売規模は初めて100億元を突破し、2013年に150億元を超え、2015年の市場規模は180億元に達した。

すべての新興業界と同様に、急速に発展した後、「調整期」を迎えることは産業発展の必然的な過程である。報告書によると、2013年の国内コアアウトドア用品市場は前年比16.7%増加し、伸び率は初めて20%を下回った。2014年は2013年比10.9%増、2015年は2014年比5.3%増にとどまった。国内アウトドア用品業界は長年の高度成長を経て、2014年から調整期に入った。

このような状況は、本土のアウトドア用品企業からいくつかの手がかりを見ることができる。「ピーク時には、大泉州で数えられるアウトドアブランドは20個以下だったが、今ではほとんどの部分が他の品目を作らなかったり、変えたりしており、いくつかの実力のあるアウトドアブランドを残してこの2年間も発展戦略を調整し続けている」と、無名の本土アウトドア用品業界の責任者は記者に語った。

国内外のアウトドア用品業界は調整期に入ったが、逆境の中で突破を続けている企業もある。今回南京で開催されたアジア屋外展示エリア内の屋外イノベーション製品は非常に明るく、アウトドアブランド製品の研究開発はますますファッション化、科学技術化、インテリジェント化に向かっている。

全国民のフィットネスブームの高まりと国のスポーツフィットネス産業への強力な支援に伴い、スキー運動、クロスカントリーなどの細分化された市場はアウトドアブランド商が開拓を重視する分野となった。また、青少年アウトドアに注目するブランド企業が増えており、展示会では探検家の子供服、セントバーナー、High experienceなどのブランドもアウトドアショーにプロの子供向けアウトドアの新製品を持ってきた。

今回の展覧会に参加した福興（中国）グループ製品企画部の牛雁斌社長は記者に、「展示会の製品は機能性シューズから軽量型アウトドア装備まで、キャンプから徒歩、ランニングからスキー、さらにはおしゃれな車やキャンプが集まっており、アウトドア業界のすべての製品カテゴリーをほぼ網羅し、アウトドア科学技術の新製品とトレンドを展示している」。

「補助材料サプライヤーとして、スポーツウェア市場で製品の同質化が差別化、個性化へと転換し始め、伝統的なスポーツウェアからアウトドアウェアの装備へとさらに拡大し、アウトドア機能性ウェア、ライトファッションアウトドアウェア、科学技術生地ウェアなどが市場で人気を集めていることに気づいた」と牛雁斌氏は述べた。

晋江本土企業が古いものを新しいものにする

逆境こそ英雄の本領を示す。調整期が企業に圧力を与えることを感じると同時に、喜ばしいことに、この調整期の中で、いくつかの本土企業は同様にそれをチャンス期と見なし、市場調整期が提供する時間の窓をしっかりとつかんで、絶えず古いものを押し出して新しいものを出して、企業の内功を鍛えて、自己発展能力を強化します。

今回はアジアアウトドアショーに参加したライオンブランドの部族、展示会の現場である『魔獣』の映画シーン、顧客にその場に身を置いてライオンブランドの部族のアウトドアな雰囲気を感じさせ、そして初めてTシャツをカスタマイズするサービスを提供し、顧客のニーズに応じて現場で印刷し、1枚で印刷し、個性的なスタイルに着こなした。カスタマイズTシャツサービスもライオンの部族店舗で展開され、消費者にカスタマイズの楽しさを感じてもらうという。

福建省獅子牌アウトドア用品有限会社の許栄盛董事長は記者に、今回のアウトドア展はこの2つのハイライトのほか、獅子牌アウトドアも製品革新に力を入れ、「風に乗って走る」健康ランニングシューズの2世代を発売し、獅子牌ストレッチパンツも生地、バージョン、機能ともにグレードアップしたと伝えた。「製品の革新、テーママーケティング、カスタマイズサービスは多くの顧客を引きつけ、良い効果を得た」と許栄盛氏は記者に語った。

業界サプライチェーンの上流企業である恒豊（福建）化繊科学技術有限公司は今回の屋外展で新製品、KB AWIRENを発売した高機能充填綿。「この新製品は、これらのアウトドアウェアや寝袋がより良い保温効果を形成し、アウトドア消費者が比較的悪天候や環境の中でより快適になるのを助けることができる」と恒豊化繊取締役社長の洪炳煌氏は紹介した。赤外線を吸収して発熱効果を発揮し、衣類内の温度を高め、各種細菌の繁殖を抑制することができる。

「新製品は製品の機能型をより重視している」と恒豊化学繊維の洪炳煌取締役社長は記者団に語った。展示会期間中から新製品は多くの顧客の注目を集め、すでに顧客が協力の意向を示している。

福興（中国）グループの洪少林社長によると、今回のアジアアウトドア展で福興氏は革新性と科学技術感の強い機能性製品を主に推している。今回出展したいくつかの革新的なファスナーはすでに市場に投入され、良い反応を得ている。

将来のチャンスと課題の両立

COA中国アウトドア産業報告によると、2014年から始まった「調整期間」は3年から4年続く見込みで、多くのブランドが2017年から新たな成長サイクルに入る。欧州アウトドアショープロジェクトディレクターStefanReisinger氏はメディアに対し、「2015年、中国のアウトドア市場は全体的に持続的に発展しており、将来の市場販売量は引き続き増加する見通しだ」と述べた。

今年に入って、日本の有名スポーツウェアブランドのデサント（DESCENTE）は、2019年3月までに中国に「DESCENTE」ブランド100店をオープンする計画を打ち出した。ディサントはチェーンストア規模を推進するため、中国のスポーツ用品企業の安踏と協力して合弁会社を設立し、製品の販路や店舗立地情報を共有することで、中国市場の売上高を倍増させ、2015年度の2倍の220億円に増やした。

新会社の登録資金は2億5000万元で、うち、アンタン子会社が60%、日本ディサントが30%、伊藤忠商事中国子会社が10%出資しているという。ディサントは中国に総合的な店舗をオープンし、ゴルフ、スキー、ランニング、トライアスロンなどの競技用の商品を販売するほか、ファッションスポーツウェアも扱う。

ワニがアウトドア用品市場に参入することで、この市場の競争がさらに激しくなるかもしれない。しかし、多くの業界人の目には、それ自体がワニたちの市場への期待を表している。

許栄盛氏は、人々が健康を重視するにつれて、より多くの人が外に出て自然に親しむようになり、アウトドア市場というケーキはますます大きくなっているに違いないが、ケーキを切る人も増えていると考えている。「マクロレベルの経済の下押し、オンライン電子商取引の衝撃も、アウトドア産業の調整とモデルチェンジとグレードアップを加速させており、かつて人気だったブランドの多くは市場からフェードアウトしており、以前聞いたことのない単一製品を作っているメーカーも続々と出ており、今回の展示会で明らかに感じることができる」と許栄盛氏は分析した。

「より庶民的な価格、市場の反応速度が速く、デザインがシリーズ化された製品は、多くの小売業者に支持されている」と許栄盛氏は指摘した。今後数年間、インターネット販売チャネルのシェアは上昇し続け、さらにデパートチャネルを含む街中店のシェアを占めることになる。「O 2 Oの開通、ユーザー体験のシナリオ作り、カスタマイズ技術の発展、インターネットビッグデータの活用などは、実店舗の未来の方向だ。」と許栄盛氏は述べた。

2015年度の中国アウトドア用品市場報告では、2015年は挑戦と変化に満ちているが、未来に向けた時には、徐々に回復する成長潜在力と速度だけでなく、多くの変化の可能性とこれらの新たな変化による不確実性も見られたと指摘している。どのようにこのような巨大な不確実性の中でチャンスをつかみ、先手を打ち、罠を避けるかは、業界内の既存企業とこの分野に進出する計画のある投資家への挑戦であり、後発の優位性を実現し、革新を通じて企業の急速な付加価値を実現する好機でもある。