中国のバッグメーカーはブランド志向に陥っている。

このごろ

日本と

藤原浩が協力した限定商品は開店1時間で、一番高い価格のリュックサックが売り切れとなりました。

不景気で、カバンも買いますか？

ある「偉人」が言っていたように、世の中には一つのカバンで解決できないことがないです。もしあるなら、二つ買います。

例えば、イギリスのスーパーモデルのクリスティーナ？

バッグは2.3万ポンドでカジュアルバッグ6つ、3.5万ポンドで10つのバッグを買います。

限定商品やレースのニュースはさておき、実際には、多くの大きなブランドのバッグは前のように売れていません。

国際調査機関は、今年に入ってから、イギリスの撤退で「値下げされた」バーバリーを除いて、LVやプラダなどのビッグバッグの製品ラインが二桁急速に下落したと発表しました。

国際ブランドがピラミッドの先端にある「肥やせ」に焦りを感じていますが、中国のバッグメーカーはブランド志向に陥っています。

ブランドは「自己」があります。

加工の時代に別れを告げて、国民の消費に適した自主ブランドを創立して、とっくに箱の企業の共通認識になりました。

江蘇省、浙江省では、小さな規模の加工企業が2、3つの自主ブランドを持つのは珍しいことではない。

林国良、平湖市友利箱包有限公司の総経理はこのようなブランドの夢をずっと気にかけています。

その時は無謀でした。広東から5人のデザイナーを探してきました。マーケティングチーム、生産チームもありました。

お金は少なく使っていませんが、コア商品さえ持っていません。

今、「100%外国貿易をしています」という彼も正直で、外国貿易をして生きていますが、長い目で見れば、ブランドを作るのはやはり市場の発展の必然です。

「CKのようなファッションブランドと長期にわたり協力し、自主的な研究開発能力と設計水準を育成していくことが、自主ブランドへの転換のメリットです」

今、林国良はチームを連れて第二次ブランドを作ってみています。

前車の鑑があって、彼は市場調査、製品の位置づけを重視しています。

「今年の秋はCHICに参加するのは2回目です。

私たちは「箱＋バッグ」という組み合わせの概念を出しています。市場が受け入れられるかどうかを見る一方で、国内のアパレルブランドと協力したいです。

多くの対外貿易市場に頼って資本を蓄積しているODM工場は、対外貿易と国内販売のバランスが崩れている局面を打破することを期待しています。

自主ブランドの誕生と同時に、国内販売商品の同質化現象も業界の人々に警戒させ、ブランドを作るには必ず「自己」を作らなければならない。

製品とチャネルの「進化論」

徐璐さん、駅貿（上海）国際貿易有限会社の商品部のマネージャーです。彼女が正確に見たのは国内の軽奢市場です。

彼女のビューでは、都市ホワイトカラーは個性を重視し、デザイン感に富んだバッグに夢中になり、企業がイタリアから代理で帰ってきたGABSブランドはこの軽贅沢なバッグの主力消費グループを狙っている。

「例えば、GABSの最大の売りは一つのカバンが多く使われています。一つのカバンはボタンと部品の調節によって、三つの異なる場面に適した形で遊ぶことができます。

この定価は2000元ぐらいの単品で、品質がいいだけではなく、製品の細部についても工夫が必要です。」

デザイン性に富んだ大衆ブランドは市場があります。

OEMの実力と自主的な研究開発能力は、多くのODM企業のモデルチェンジ・アップグレードの先決条件である。

しかし、嘉興市の馳宇五金有限会社の社長陳航の目には、新たな転換とアップグレードの道で、ハイエンドの人材の欠乏が企業を困窮させ、端末ルートの建設も同様に精力を消費する。

「労働コストはもちろん、人材が青々として黄ばむのも難問です。中小企業にとっては、ブランドが店を構えたり、自分で電気屋をやったりするのも大変です。

伝統的な製造企業の資源のほとんどはコア製品の開発に投入されているからです。

徐璐さんと同じように、陳航さんは各プラットフォームと協力して電気商をしています。親戚や友達も微商を始めました。考え方は似ています。

電気商のこのモデルチェンジには必ず道があります。嘉興市のモダン旅行用品有限会社の王暁文副社長も「ガソリンを節約するランプ」ではないと言いました。

企業が得意とするビジネスタイプ、中高級バッグ製品について、王暁文氏は、伝統的なバッグ製造企業は国内市場を奪い取っていますが、大規模な流れに従って価格競争をすれば、最終的には淘汰されると考えています。

「豪門に嫁ぐ」チャンスがあります。

海外出展の経験が多い嘉興市のモダン旅行用品有限会社は、国内のファッションショーのショーショーのファーストショーをCHICに渡し、国内のアパレルブランドのためのバッグセットを作ることを目標にしています。

やはり絶えず改善して、デザインと品質で話をして、国内の服装ブランドと協力して、それから1歩1歩自主的なブランドを配置します。」

王暁文さんが言っているように、いずれにしても国内市場にすれば早いほどいいです。「去年から国内販売市場を始めました。小規模の注文はできないかもしれませんが、電気商プラットフォームと協力して、自主ブランドの「モダン魚」の販売量はいいです。

現在の業界情勢から見れば、厳しい製品の品質と専門的なブランドの運営は、自主ブランドが市場の先頭に立つ必要条件となります。

ブランドの建設の投入は大きくて、周期は長くて、短い時間の内にブランドの成功の発声を譲るのは簡単ではありませんて、加えて電気商のルートは次第に飽和して、そのため、自主ブランドを開拓する以外、いくつか生産企業も積極的に国内の服装のブランドあるいはプラットフォームと協力して開拓して、“豪門に嫁ぐ”の機会を探していでいでいます。

関連報告によると、都市住民の消費水準の向上と都市化の急速な推進に伴い、今後10年間は中国の箱業界の発展にとって好機である。

観光、休暇、ビジネスなどの伝統的なテーマ旅行と探検、考古学、修学、蜜月などの新興テーマに協力して、新機能、新用途の細分包装市場の見通しが良いです。