Coach世界最大の旗艦店が現代の贅沢風を演出しています。

Coachは3年間のブランドを再構築して、やっと一つの結点に来ました。

700店以上の他の改造された直営店と同じように、旗艦店全体の設計は「

」（モダンガール風）。

1階の入り口には高さ12フィートの袋を組み合わせた「雌」のレックス・ティラノサウルスが立っています。英語の名前に「Rexy」と名づけられました。

Coach世界最大の旗艦店がニューヨーク第五大道にオープンしました。

全部で三階です。総面積は20000平方フィート（約1858平方メートル）に達しています。左右の両側はそれぞれCarterとValentinoに隣接しています。

CEOのVictor Luisはちょっとアメリカンな名前をつけました。「Coach House」はヨーロッパの高級ブランドが偏愛するもう一つの言葉「manion」に対応しています。

「Coach_が贅沢を表現する方法は違うと思いますが……

私たちは希少性を強調しません。」

彼は先週の木曜日に行われたメディアのプレビュー会で言いました。

私たちは暖かいはずです。お客さんに親切に感じてもらいます。

彼がメディアに指摘した細部は、暖かさを保つために、照明が白色からオレンジ色に変わったということです。

この恐竜はCoachのブランドの伝統とは関係がありません。最初は2015年秋にCoachが発表したハイエンドシリーズ「Coach_1941」の中の金属製のキーホルダーで、後にセーターや野球の財布にも登場しました。

しかし、カバンをいっぱい印刷したCoach Logoよりも新鮮なことが確認されました。

二階にあります

Pradaなどのブランドのやり方は同じで、Coach_もオーダーメードエリアを設立して、自身の皮具メーカーの伝統を強調しています。

ここは若者の食欲にもよく似ています。ネオン、皮質の椅子とミニ皮質の動物模型があります。

買い物者は違った色のRogue包を選んで、iPadに自分のカスタムプランを設計します。例えば花を入れて、イニシャルを刺繍するなど、現場で商品を引き取ります。

また、Coachの核心利益は皮具から来ていますが、新店も既製服にスペースを残しています。

「Coach House」はこのブランドの自己改革をまとめたものと見られています。

3年前、北米でのCoachの同店売上高は3四半期連続で下落した。

Michael Kors、Kates Spade、Tory Burch_などと争ってだんだん込み合う軽贅沢市場のために、長くて巨大な内部調整を始めました。Stuart VeversをLoewから掘り起こしてクリエイティブディレクターを務めて、Victor Luisを元の世界総裁からブランドCEOに変えます。

バッグのデザインはもうLogoを強調しないで、ブランド成立当初の最も独特なGlove-tanned手袋タンニン技術に回帰します。Chlo GACE Moretz_などもっと若い代弁者を探してきて、有名な写真家Steven Meiselと造形師Karl Templer_と協力して広告大作を再設計します。初めてニューヨークファッションウィークに展示します。

キャンペーンを減らし、百貨店の店舗を閉鎖する。

変革はもう終わりましたか？少なくとも今は新しいブランド語が一貫性を持っています。もっとはっきりしています。

Luisはfashionista.comのインタビューに答えています。

しかし、二人の改革者はこれからやるべきことがたくさんあります。

12月には、Coachは初めて男性女装の合併を行い、新旗艦店の開業とブランドの創立75周年を祝う。

このブランドのメンズショーは初めてロンドンからニューヨークに移動します。

最新の業績表現から見れば、この管理構造、製品構造、ルート戦略、店舗設計からマーケティング内容の変革効果がいいです。

先日発表された2017年度第1四半期報告書では、Coach_の利益は21.8%増の1.174億ドルで、純売上高も0.7%の小幅成長を見せました。