エルメスは電子商取引市場の配置を変えようと努力している

について行くぜいたく品業界の回復で、中国の消費者はプラチナバッグを再購入したが、フランスの高級ブランドエルメスの業績成長率は依然として競争相手に遅れているLVMHと開雲グループ。

エルメスグループが本日発表した第3四半期の業績によると、9月30日までの3カ月間の売上高は前年同期比11.3%増の13.37億ユーロ、9カ月前の売上高は同10%増の40.5億ユーロだった。ブランドの世界中のすべての地域での売上高は増加を記録した。

　　部門別：

昨年エルメスの収入に最も貢献した皮具と馬具部門の同四半期の業績は前期に比べて伸びが鈍化し、売上高は前年同期比9.3%増の6.53億ユーロ、前年同期比で大幅に減速すれば、前年同期は16.3%増だった。

既製服とファッションアクセサリー部門の業績は依然として安定しており、売上高は前年同期比11.9%増から3.03億ユーロ、

シルク部門の売上高は前年同期比16.8%増の1億1600万ユーロ、

香水部門の売上高は、新型女性香水Twillyの好調に支えられ、23.1%の8610万ユーロと大幅な伸びを記録した。

　　地域別：

フランス本土の売上高は前年同期比11.8%増の1億8900万ユーロ、

欧州の他の地域の売上高は14.1%増の2億6900万ユーロ、

日本地域の売上高は前年同期比6.7%増の1億6600万ユーロ、

大中華を含むアジア太平洋地域の売上高は前年同期比12.4%増の4億6400万ユーロ、

米国地域の売上高は前年同期比8.7%増の2億2700万ユーロ、

世界の他の地域の売上高は16.5%増の2120万ユーロを記録した。

アジア太平洋地域がエルメスの世界最大の市場になっていることがわかる。エルメス最高経営責任者AxelDumas氏は以前インタビューで、中国の消費者が贅沢品を新たに購入するにつれて、ブランドの中国大陸部での販売成長速度が加速し、良好な勢いを見せていることを明らかにした。北上広などの一線都市を除いて、エルメスは中国の杭州、成都などの準一線都市に浸透しつつあり、今年は長沙に新たな旗艦店をオープンする。

エルメスは消費者の増加する需要に応えるため、2020年までにフランス南西部のボルドーとパリのMontereau-Fault-Yonneに2つの皮具工場を新設する計画で、稼働後、各工場に250人の皮具職人を雇用する予定だという。Axel Dumas氏はこれまで、ブランドのバッグ1枚あたりの平均手作業時間は16時間で、フランス人労働者の毎週の労働時間は35時間を超えてはならないという規定に基づき、多くの職人は1人1週間に2つのバッグしか作れないと述べてきた。

RBCアナリストのRogerioFujimori氏はエルメスが業績データを発表した後の報告書で、総じてエルメスの第3四半期の業績は安定していると指摘した。しかし、ライバルのLVMHグループとグッチの親会社である開雲グループの同期の業績に比べて、エルメスはまだ遅れている。

データによると、9月30日までの3カ月間、LVMHグループのファッション皮具部門の売上高は前年同期比13%上昇し、前9カ月の売上高は前年同期比21%増の108.38億ユーロ、開雲グループの第3四半期傘下の高級品部門の同期売上高は32.3%増の26.78億ユーロ、コアブランドのGucci売上高は49.4%増の15.5億ユーロと再びエルメスを上回った。

エルメスの若年化とデジタル化はLVMHとクラウドグループの前ではまだ保守的すぎるという分析がある。消費者の消費習慣が徐々にオンラインに移行するにつれて、贅沢ブランドは試みの段階を出て、電子商取引市場での配置を加速させなければならない。

それを意識したエルメスは事態の逆転に努めている。

エルメスは10月23日、中国で初めて水を試してWeChatで商品を販売し、WeChatパブリックアカウントにWeChatの期間限定店をオープンし、エルメスとAppleのコラボレーションシリーズであるスマートウォッチApple Watchを発売すると発表したHermès Series 3。今回は消費者が選択できる6つのモデルがあり、価格は10000元前後で、支払い方法は微信支払いにデフォルトされている。また、エルメスの新しいウェブサイトは現在カナダと米国で試験運行されており、欧州地域では来年にオンラインになる予定だ。

財務省が発表した後、エルメスの株価は0.6%上昇し、1株当たり444.85ユーロとなり、今年に入ってから累計13%増加し、現在の時価総額は約470億ユーロとなっている。

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