バニロード、また戻ってきた！新イメージショップの展開速度は破竹の勢いで、全国に広がっている！

設立から23年の歴史を持つバニーロードは、今年5月に深セン東門歩行者天国に全国初の新イメージ旗艦店を迎えて以来、その展開速度は破竹の勢いだ。快適でシンプルな内装スタイル、各シリーズの商品陳列レベルが豊富で、どこにでも若いファッションの雰囲気が漂っています。新イメージの煥新は若い消費者の誘致に成功したほか、アパレル業界でもブームを巻き起こし、「バニロード、また戻ってきた！」「モデルチェンジに成功したバニロード」などの話題が相次いだ。


新鮮さと活力の要素を注入したバニロードはさらに特色と認識度を備え、新イメージショップはブランド「Simple Living」の概念を継続的に延長し、ブランドが活力、興味、若いファッション態度で自分の新天地を打ち出すことをさらに明確にした。


10月26日、バニーロードの新イメージ旗艦店が広州北京路歩行者天国に再びオープンした。北京路歩行者天国は広州で最もにぎやかな商店街としてバニーロードにとって非常に意味がある。23年前にバニーロード初の歩行者天国店が北京路から始まったからだ。20年以上の発展を経て、バニロードも全国的に有名なカジュアルアパレルブランドとなり、広州初の新イメージショップをここに設立したのもバニロードの初心を改めず、多くの消費者に若く、快適で、高価格でカジュアルアパレルよりも高い価格で提供する決意を意味している。


開店当日、徳永佳グループ、バニロードグループ経営陣、デパート貴賓が開業盛典に出席し、バニロードのモデルチェンジと新イメージ店の開拓のスピードを共に目撃した。バニロードグループ執行役員の胡智恒氏は新イメージショップの挨拶の中で、バニロードの23年前の最初の店舗は広州北京路歩行者天国に起源があり、今日もバニロードは広州北京路で新イメージショップを再開する最初の店舗を選んだ。バニロードは消費者の支持に感謝し、バニロードの初心は変わらず、消費者に快適さ、ファッション、超高性価格比の製品は、新しいショッピング経験を通じて消費者にシンプルで快適なショッピング体験をもたらしたいと考えています。バニロードグループは必ず精良で快適至上のブランドコアを作り、グループの発展法則を受けてマーケティング戦略を制定し、初心は変わらず、ブランドの持続的な発展のためにより多くの可能性を引き出す。 


「1月に3つの歩行者天国の旗艦店が一斉にオープンしたのは破竹の勢いだ」


今年5月に深セン東門歩行者天国に初の新イメージショップをオープンした後、バニーロードの展開速度は火力全開で、破竹の勢いだった。半年足らずで、華南、華中、華東、華北などの各地域に新イメージショップをオープンし、10月だけで、天津金街歩行者天国、長沙黄興歩行者天国、広州北京路歩行者天国の最もにぎやかな区間に千平方メートル以上の新イメージ旗艦店をオープンし、より多くの消費者にバニ路の発展の広さと深さをアピールすることを目的として、新しい瞬間を創造し、この拡張を続けるためでもある。


新イメージ店舗の拡張速度の速さは、バニロードが小売業界に再び焦点を当てた重要な展示である。現在、消費者は服装の消費に対して自分の感覚と個性的な需要をより重視しており、バニロードの若年化への転換は市場業務の前向きな発展の重要な柱であり、全国市場の急速な拡大に対してある程度ブランドと若い消費者を再リンクさせ、新しい需要関係を構築する。


近年、カジュアル衣料は低圧的な発展状態に直面しているが、国内のスポーツカジュアル衣料市場の複合年成長率は30%前後を維持しているため、カジュアル衣料の小売市場は大きな成長潜在力を持っている。バニロードの親会社である徳永佳グループは、中国のアパレル小売市場を非常によく見ているため、2018年9月に株式の増資からバニロードの完全出資保有まで、中国のアパレル小売業の発展に力を入れている。バニロードの転換と出店速度は、アパレル業界の市場成長の強さと潜在力の大きさに応えている。


中服網は現場でバニロードグループブランド社長の範暁瑾氏に取材し、「オンラインプラットフォームの沈下の影響を受けて、三四線都市の消費観念は急速に変化し、バニロードは地級市、県郷の所在地の開拓を加速させ、ブランドの高価格比、シンプルで快適なアパレルをより多くのお客様に提供する」と述べた。自営ルートを除いて、私たちは加盟店と中国内陸部でサイト建設を加速させ、協力を通じて、互いに資源を結合し、ブランドをより多くの空白地域に拡張します。将来的には、引き続き多品類の発展を方向に、ブランドの組み合わせ性を強化し、集合店、総合店などを通じて適切な商圏に投入していきます。


「製品パーティションの特色化新しいギャップを開く」


90後、00後の若い消費者層は国内外のブランドの寵児となり、ブランドたちはこの層に対する関心を強め始め、消費者の認可を得るために、より湿気のある、より年の軽い製品を次々と発売している。バニロードは若い世代がもたらす市場の潜在力を非常に重視しており、新しいショッピング環境と若いトレンドの製品設計でより多くの若い消費者に触れ、それによって新しいギャップを開くことは、ブランドの持続的な発展の重要な戦略である。


だから、お客様がバニロードの新イメージショップに近づくと、よく見ると店のロゴには従来の角がなく、代わりにライト効果を注入する趣味の「Baleno」があり、バニロードの「新」をよりイメージと直感的に表現。陳列区分をより明るく、特色化し、婦人服エリアのきめ細かさ、多彩さ、紳士服エリアのシンプルさ、大気、子供服エリアの趣と鮮明な活力、Baleno Youthコーナーのファッションや遊び心、プレートの陳列を明確化することで、人々は情景的な購買体験を得られ、陳列方式でお客様にどのように服を組み合わせることでファッションや個性を身につけることができるかを「伝える」ことができます。


店舗の中で子供服エリアを見ると特に注目され、情景化されたレイアウト、活気のある子供服はエリアごとにバニーロードの子供服の面白さを訴えている。これは、バニロードが子供服に高い関心と前衛的な思考を持ち、子供たちを小さい頃からブランドファンに育ててきたおかげだ。バニロードはここ2年で大ヒットしたIP連名からスタートし、国内外で有名なトーマス・トロッコとスーパー・フェイバー、ポニー・ポーリー、バービーなどのキャラクターIPを通じて提携し、連名子供服は市場の人気を集め、バニロードの衣料品を小売市場に再オープンさせた。


バニロードの新イメージショップは、これまでとは大きく異なる製品を提供しており、色が明るく、裁断が独特で、カジュアルだが個性的で、アクセサリーから服のデザインまで非常に洗練されており、シリーズを通じてブランドのシンプルな理念と革新的なデザイン手法を人々に見せることができ、ブランドが表現したい内容のスタイルであることが大きい。バニロードの新イメージショップはレイアウトと装飾から従来の量販式のショッピングモデルを変え、オープン以来、既存の忠実なファンの人気を受けているだけでなく、多くの若者や若い家族の新しい顧客を受け入れてきた。


「子クジラが再び群れを広げた」


注目すべきは、私たちがよく知っているクジラがバニロードの新しいイメージショップに現れたことです。これはとても可愛くて記憶に残るマークです。穏やかな海面、クジラが自由自在に海で遊んでいて、自由で、楽しくて、「小さなクジラ」が示しているのも人々のあこがれの生活であり、バニーロードに詳しい友人たちは小さなクジラのアイコンに慣れているはずで、これは80、90代の人々の成長に付き添う青春の記憶である。


このブランド精神をより効果的に宣伝するために、バニロードは新イメージショップの装飾に十分に解釈して、意外にも多くの若いファンの情熱を引きつけてカードを打った。ファンからは「バニロードの子クジラのこの思い出殺しは親切すぎて、かわいい！」といった声が寄せられている。クジラのアイコンの再現は、バニロードが持つ自由、勇敢、生き続ける生命力が提唱する生活状態とブランド精神を消費者の前に再び持ち帰り、特色を発揮させ、視聴者の群れを広げていくことだ。


ブランドの包装、イメージ、理念、製品はすべて新しい位置づけを呈しており、バニロードのモデルチェンジに対する決意は一目瞭然である。バニロードはミレニアル世代の消費者リンクの外に着目し、ブランドの中核的価値に対する市場での参加度をより強化している。快適な美学、超高性価格比の服で中国の消費者を引き付ける。新イメージ店舗の出現と拡張も消費者のニーズを満たすためであり、どこにいてもバニロードの所在とブランドの本当の意味を表現することができ、この展開速度は持続的に上演される。