ショッピングセンターで自己IPをするのは役に立ちますか？「国大1時間」59期が回答

杭州国大都市広場の5階にある「混天綾」では、100人以上が陳海賢先生が家族関係の愛と恨みを分かち合う「魏晋風流」な方法が国大で2年間続いており、陳海賢先生が2回も「国大一時間」に戻ってきた。

2019年から現在に至るまで、「国大1時間」は毎週土曜日/1日1時間の時間で各業界の都市エリートを招いて「理想の旅、現実の努力、生命の趣」を検討し、さまざまな顧客を連れて「現代人の趣味主義」を共同で模索している。

「国大一時間」は59期に達し、「国大土播鼠」などの自有IP陣営も徐々に拡大し、国大は自身を長期IPにし、文化、商業と自身の位置づけを緊密に結合させ、このような独特な「生態構造」は国大を商業体の中で最も独特な存在にした。

　　2年59期、都市文化リビングを構築

最初の人の不足から今までの難問まで、国大は都市の若者の生活、考え方を変え、国大を杭州デパートの中で最もユニークな存在にした。

「真のポイントは、エリート主義ではなく、この都市が検討すべき生き方と主張を共有することであり、ゲストは聴衆と同じように重要だ」。

2019年4月、ベストセラーの著者で心理学博士が銅を採取してシェアした『どうやってすごい人になるのか』が「国大1時間」の幕を開けた。

その後、国大は多くのエリートを網羅し、百貨女王の励玲氏、脚本家の王佩氏、学園演劇教授の桂迎氏、哲学博士の聞中氏、恒廬美術館館長の席挺軍氏、老写真収集家の徐忠民氏、浙江省中医院抗疫病医師代表の楊珺超氏と黄小民氏、北外付属杭州オリーブ学校校長兼書記の黄雄氏、錦繍育才教育グループ党委員会副書記兼副総校長兼小学校総校長の丁杭纓氏、作家の張悦然氏らは前後して「国大1時間」で分かち合い、文学芸術から彫刻運動、社会変化、美食心理などの分野に及ぶ。

中国茶博物館の呉暁力館長は、「国の大都市広場は、都市文化を流し、私の気持ちを吹き飛ばす川のようだ」と語った。

2020は大時代の中で極めて異例な年であり、国大は「国大1時間」というコラムを頼りに、杭州の社会と生活に関心を持ち、介入し、ゲストたちは自分を見て、他人を見て、世界を見て、具体的で、生き生きとして、建設的な意見と行動が絶えず集まり、人々を奮い立たせた。

各分野のゲストがインタラクティブを共有し、都市のライフスタイルを検討し、都市にソリューションを提供し、国大に都市文化のリビングを作り、都市の拠点となっている。

さらにありがたいことに、国大将はこの趣向を一冊にまとめ、2年連続で『杭州意趣』を出版し、より多くの顧客に「癒し」をもたらした。

　　身内に対して少し良くて、自分でIPを持って産出比を投入して高いです

2021国大は「ユーザーを重視し、目標志向、データ評価」を発展戦略とし、顧客満足度調査を開始した結果、38%の顧客が「国大1時間」などの独自IPによって国大に来ていることが分かった。

国大側のデータによると、「国大一時間」の累計来場者数はすでに万人を突破し、「国大土播鼠」の累計流量も百万人に達し、それに伴い客数と売上高の増加が続いている。

集客コストはメディア投入広告の約1/10であり、国の大自有欄の建設は自メディア、外部メディアに比べて投入産出比が最も多い。

これは国大の長期主義のおかげで、3年連続で年度テーマ企画を展開し、自有IPも徐々に独自の脈絡を形成し、影響力は日増しに拡大している。

2020年初め、国大は生放送の風口をつかみ、自分らしく、体系的に、オリジナルIP「国大土播鼠」をラインアップし、前後して「飲食男女」、「生活の芸術」、「きらきらした新しい服」の3つのコラムを作り、デパートの生中継に新たな構想を開いた。

年越し当日に24時間の全コース生中継を行い、累計視聴者数は10 Wを超え、プラットフォーム時間ランキングの首位に浮上し、過去最高を記録した。3人のコラムキャスターの栖霞芸Shu創始者の金暁霞氏、美食作家の神婆氏、杭城司会者の光輝氏も「国大1時間」の共有に参加し、独自のIPが相互に連動し、オンライントラフィックの増加をもたらした。

「国大通り拍」は多様で生き生きとした美しさを記録しており、今年はオランダ賞を受賞した傅擁軍先生と協力して「杭州肖像館」を建設する。「国大登高走酷」も今年4月の「運動治癒」期間に再始動する。

新しい粉の源が国大の「自有商業」の風生水に流れ込み、国大発展のハイライトとなった。

　　国大は文化、商業と自身の位置づけを緊密に結びつける数少ない商業体である

国大は文化、商業と自身の位置づけを緊密に結びつけた数少ない商業体であり、社会的に広範な効果を生み出し、業界全体に新たな可能性を提供している。

国大の自有欄は草花、放浪猫犬に関心を持ち、教育医療などの各業界にも関心を持ち、都市を自分の務めとしている。

2020年、国の権威ある専門家を何度も接待した全国の専門家グループは、『杭州青年グループ公共文化サービス』プロジェクトで受賞し、杭州武林商圏の中で最も独特な文化ランドマークとなった。

国大将は長期にわたって独自のコラムと独自の内容を建設し続けるとともに、2021年度のテーマ企画「癒し」がスタートし、国大は国大業態、生活主張活動化ソリューションを計画し、続々と実施し、都市と深く情を共にし、戦略を形成し、オンラインとオフラインの虚実を結合し、「国大一時間」などの独自のコラムを並行して、「国大癒しの星」を作り上げる。

4月には「スポーツで癒される」として、場内の美食と深く交流し、スポーツの名で都市部の顧客と周波数を共有している。