‘ 광란 ’ 목화 화상 사고 사고 사고 브랜드 복용 기업 의 영향 은 크지 않다

2009년 말 이후 국제 면화 가격은 줄곧 상승 통로, 면화의 상승 가격은 급속히 방직업의 모든 원료 분야, 가공 분야, 그리고 의류 산업 및 소비 종단.

　　‘ 미치다 ’ 면 화 를 일으킨다

브랜드 의류 기업 은 영향 이 크지 않다고 한다

6월 22일 국내 현물 대표 내륙 229급 면 가격의 국가 면화 가격의 A 지수는 18340위안 /톤으로, 내지 329급 면 가격을 대표하는 B 지수는 17954위안이다.면화 가격이 여전히 상승세를 보이고 있다.방직업체가 현재 가장 우려하는 것은 자신이 만족하는 면화를 사지 못하는 것으로 알려졌다.

면화와 면방 등 원자재 가격의 급등으로, 방직기업은 생산 원가가 높은 궁지에 직면하고 있다.면가가 높은 상황에 직면하면 방직업은 원가 이동 방식으로 계속 가격을 하류로 유도할 수밖에 없다.방직 업계의 하위권으로, 의류 업계는 방직 업계에서 던져온 뜨거운 고구마에 어떻게 대응할 것인가.

올 하반기 의류 기업이나 전면 가격 인상 구도가 나타날 것이라는 업계의 전망이 나오고, 대외 무역 주문을 잇는 의류 가공업체는 원자재 가격 인상으로 주문서를 직접 포기할 것으로 전망된다.

온주 중소기업 발전촉진회 주더문 회장은 증권일보 필자에게 이 일파의 면화 등세는 온주 의류업체에 영향을 미칠 수 있지만, 커질수록 기업의 영향은 오히려 작아진다. 자신의 위험 통제력이 비교적 강하기 때문이다.또 의류 기업들이 좌절에 맞서 상대적으로 좌절되는 경우가 많기 때문에 기업은 이미 관리 수준을 높여 내모를 낮추고 적정 가격을 낮추고 국외 주문서를 포기할 수 있는 경우가 많다.한편 주더문은 의류 기업의 가장 좋은 방법은 제품 구조의 조정을 하는 것이다.

전국적으로 면화 가격 인상을 위해 적극적으로 대응하지만 필자가 백화점 브랜드 의상 코너를 살펴보면 그 가격이 뚜렷한 파동은 발견되지 못하고 개별 매장은 ‘부친절 ’ 등 세일 이벤트로 가격상의 혜택을 보였다.

아고르 회장 유신우는'증권일보 '필자 인터뷰에서 지난해 하반기 동안 면화 가격이 오르면서 아고에겐 지난해 하반기 정세연판에 비교적 정확하게 나서서 가격보다 1만여 톤의 융면으로 고지 제품 원자재 면에서 상대적으로 안정됐다.또 야고는 면화 재배 － 방직 － 직조 후 정리 － 성의제조 － 루트 소매 완전한 산업 사슬, 목화의 원가가 전체 산업 사슬에서 차지하는 비중은 미미미하고, 아고르는 브랜드 소매업체로 매우 강한 의가력도 있고, 제품 시장의 정가권도 있고, 따라서 상위 원료 인상, 야고에 영향은 크지 않다.

아고르의 공개 자료에 따르면, 1분기 말까지 아고르 의류가 영업 소득 14억 74억원으로, 그 중 내수 8억13억원으로 전년 대비 23.83% 증가했다. 외상 수입은 6억60억60억원으로 전년 대비 10.22% 하락했다.야고르 브랜드 의류 국내 판매는 이미 양성 성장 태세를 이루며 이윤 총액은 전년 대비 50% 에 이른다.

싱가포르 상장회사 홍성르크 상무부회장 오영재는 증권일보 취재자 인터뷰에서도 면화 값이 오르면서 홍성르크에겐 잠시 영향을 주지 않았다.오영사진은 홍성르크가 브랜드의 힘을 깊이 알고 있다.베이징올림픽에 이어 중국 본토의 스포츠 브랜드가 한층 성숙해졌고 2010년 이 월드컵 대년에 가장 뛰어난 스포츠 자원은 여전히 나이크와 아디다스 두 개의 거두로 독점되었지만 중국 본토스포츠 브랜드는 여전히 자신의 발목을 찾고 있다.홍성르크는 국내 모든 스포츠 용품 업계에서 첫 번째로 해외에 출시된 회사이기 때문에 2005년 회사는 싱가포르에서 상장되었기 때문에 자본시장의 접촉 방면에서 홍성르크도 업계 전반에 앞서고 있다.현재 기업이 10주년을 맞아 새로운 전략 공세는 이미 위축되어 있다.

　조류에 순응하다

전통 기업과 전자 상거래가 완벽하게 맞붙다

전자 상거래가 빠르게 발전하는 오늘날, 전통 기업은 브랜드 건설 및 제품 마케팅에 큰 영향을 미친다.필자는 타오바오 인터넷에서 이미 수많은 온라인 온라인 상에서 정규 등록된 의류 기업이 타오바오 인터넷에서 가게를 열었다. 이녕, 늑대, 유니폼 등 대형 브랜드의 의류 기업들이 타오보상성에 기함점을 설치했다.이들 플래그숍은 매일 흐르는 물들이 매우 대단하다는 것으로 알려졌다.한편, 만리데이터 인터넷 광고업계에 따르면, 홍성르크는 간시망, 인터넷, 텐센트 등 사이트를 선정해 브랜드 홍보를 했다.이에 대해 오영사진은 중앙통신망, 인터넷, 텐센트들이 모두 국내 권위적인 주류 미디어로 이 사이트를 선택하여 브랜드 홍보를 진행하는 것은 홍성르크 브랜드건설에 있어서 중요한 자원이다.오영재는 글로벌 마케팅이 점점 더 뜨거워지고, 홍성르크의 마케팅 예산도 점차 인터넷에 쏠리고 있다.브랜드 판매 시스템을 업그레이드하기 위해, 더욱 공고해지고, 홍성르크의 경로를 높이는 우세하고, 홍성르크는 2007년부터 특히 ‘인터넷 정경 ’이라는 이념을 제기했다.광고주로서, 인터넷 광고의 정확한 위치, 정밀 투입, 효과적 도착 및 그 모니터링은 우리가 비교적 주목하는 문제다.

홍성르크는 스포츠 브랜드이기 때문에 브랜드 건설이 더 많은 것은 경기를 둘러싸고 하는 것이다.오영사진은 지난 7월 스투가트 오픈전, 10월 상하이 마스터전, 11월 개막전, 해남도 자전거 오픈전, 홍성르크는 모두 합작해 회사인 ‘젊고 패션, 햇볕 ’의 브랜드 이미지에 합류했다.오영사진은 "인인망, 천애선 등 최근 몇 년 동안 뜨거운 홈페이지와 호흡을 맞췄고, 홍성르크도 일찌감치 작동했다. 지난해 상하이 대사전 홍보 계획에서 인인파매개체를 전파하고, 천애와의 협력도 성공했고, 현재 화남구의 쾌락남 남성활동은 온라인상의 호흡도 활발하고 유쾌하다"고 밝혔다.

‘ 인터넷은 새로운 매개체로서 브랜드의 전파나 상업 패턴의 변화와 비즈니스 모드에 큰 영향을 끼쳤고, 인터넷의 이런 특질로 최근 야고르는 인터넷에 대한 연구와 운용을 매우 중시하고, 인터넷 기술과 네트워크 전파의 힘을 점차적으로 탐색하여 브랜드 마케팅, 브랜드 이미지를 높이는 것이다.한편 인터넷을 기업 자원의 전략적 역할을 강화하고, 또 다른 한편으로는 시장과 인터넷을 충분히 결합하여 전자상무, 인터넷 마케팅에 대한 지지를 형성한다.야고르 유신우.

만서데이터 부총재에 따르면 전통적인 의류 기업들은 대체로 가공과 스티커 생산, 기업의 이익 능력은 주로 소량의 가공비, 산업 구조, 제품 구조, 기술 창의력이 강하지 않고 수출 경쟁에서 가격을 낮출 수 밖에 없다.그러나 면화원료가 최근 밀려들어 용공 원가가 늘고 있지만 국제 주문이 늘고 있지만, 재래식 의류 수출 방식은 브랜드의 단조로 현재의 현황을 돌파하는 것은 양양의 길이다.

전자상거래 모델을 개척하는 것은 유로의 평가 하락으로 인한 이윤의 영향을 줄일 뿐만 아니라, 국내 판매를 통해 기존의 이윤을 유지할 수 있으며, 인터넷 마케팅을 통해 더 낮은 원가를 열어 네트워크 판매량을 열 수 있다.현 단계의 누리꾼들의 쇼핑 습관은 이전과 큰 차이가 있었기 때문에 인터넷 쇼핑은 이미 누리꾼들의 불필요한 생활방식이 되고, 의류 기업이 전자상무에 진출하는 것도 누리꾼들의 소비 습관에 순응하는 것이다.