아동복: 고단 사치품 중 ‘작은 ’ 장사

고단아동복어린이 용품 시장은 아주 진하고 유혹하기 어려운 치즈 케이크와 같이 한입 먹고 싶다.

“내 막내딸은 벌써 한 살 반이다.태어나서 지금까지 이 아기는 이미 20만 위안을 썼다.이 지출은 매달 홍콩에 가서 그녀에게 분유, 식품, 장난감, 옷감을 사준다. 방금 그녀를 위해 장식한 육아실을 포함하지 않고, 그곳에서 놀고 있다. 그녀는 아무리 기어오르거나 넘어져도 다치지 않는다.이준홍은 결코 젊지 않은 어머니다.그녀의 큰아들은 이미 열다섯 살이 되었고, 남편은 한 세계 500대 기업에서 고위 관리자를 맡고 있으며, 이 회사도 홍콩 상장회사였다.그들 한 식구가 심천 시내에 사는 럭셔리한 동네에 살고 있으며, 이곳은 복식 아파트마다 바다를 향하고 있다.두 아이의 이야기를 꺼내자, 그녀는 어떤 감개가 있었다. “ 큰아들이 태어났을 때, 나는 국업에 있었고, 그의 아버지는 외업직원일 뿐이다.당시 출산 비용은 직장에서 청산했다. 나는 모유 수양, 아들의 옷은 우리가 입었던 옷으로 작게 고쳤고 장난감은 다른 동료와 친구에게 증정했다.15년 동안 우리가 거주하는 도시가 천지를 뒤엎친 변화가 발생했고, 우리의 생활도 마찬가지였다.

이준홍 같은 어머니, 중국 도시에서는 흔치 않다.유아부터 아이들이 가장 좋은 식품, 옷감, 장난감, 공부용품을 위해 열심히 노력하고 있다.'누가 사치품이 중국에서 신흥 소비군인가? 대도시에서 태어나 경제환경이 좋은 영유아와 소년들이다.그들의 부모는 그 자체로 사치품의 목표 소비군일지도 모르지만, 그들은 돈을 아이들에게 쓰기를 더 원한다.중국 경제체제개혁연구회 부회장 상하이포카 경제예측연구소 소장 왕덕배 소장.

고단 아동복 및아동용품시장은 향기롭고 유혹하기 어려운 치즈케이크처럼 사람들이 한 입 먹고 싶다.영국에서 가장 성공한 디자이너 중 하나인 폴스미스가 첫 번째 아동복 시리즈인 폴스미스터.Fendi 는 최근에도 고속 아동복을 벗은 베일을 벗었다.이와 함께 DKNY 의 새 아동복을 선보인 2011년 봄 여름 계열도 발랄한 느낌의 스타일링을 선보였다.이태리 플로렌사 피itti Immaginbo 아동복 전시회에서 Gucci 도 최초의 아동복 시리즈를 공식 발표했다.

럭셔리한 아동복 선물의 잠재력이 커서 "'누가 자신의 아이가 더 예쁘게 보이기를 원하지 않는가?" 이준홍은 말했다.그녀의 집은 1미터 8센티미터에 가까운 총각이 여름방학이 끝나면 이미 만보용 만보용 만년필을 개학으로 귀교 선물로 받았다.

사실 많은 브랜드와 디자이너들이 Christian Dion Dior Burberrry Ralph Lauren Marcjaccobs, 미니 패션을 생산한 지 여러 해 됐다.이 중 Burberrrrrrrry 아동복은 성숙한 아동복을 발전시킨 데, Phip Limkids, Little Marcjaccobs 등도 모두 명품 아동복 판매중 영군 브랜드다.그러나 최근 2년 동안 경기 불황의 환경에서 부자들은 자신의 자녀들의 예산을 줄이지 않고 있다는 점에서 아동복과 어린이 제품에 대한 작은 케이크를 노리고 있다.

Paul Smith Junior는 이번 달 본격적으로 시장에 출시될 예정이며, 하러디스, 하비니홀스 등 대형 백화점에서 판매가 34파운드부터 250파운드까지 대상자는 신생아부터 14세 소년으로 팔릴 예정이다.Fendi 패밀리 3세대 후원자, Fendi 현직 액세서리 감독 소비아 Venturini Fendi Fendi 는 최근 고단 아동선의 신비로운 베일을 벗고 이탈리아 유명 브랜드 SimonettaspA와 호흡을 맞추며 이탈리아 피렌사 피니트 Immaginimbo 아동복 전시회에 새로운 시리즈를 공식 발표했다.같은 전시회에서 구찌 공식 측은 첫 번째 아동복 시리즈를 발표해 1살 ~8세 어린이, 제품 종류를 완비했다.디자이너 Frida Gidannni는 브랜드의 표지성 원소를 통괄적으로 사용하면 물론 Guci의 간판 아이템인 기관차 가죽 재킷과 가죽 코트를 성인 의상의 축사판이다.11월 정식 발매 후, 파파라치 카메라에 구시로고 우츠를 신고 있는 Kinston Rosdales, Guccci 프린트 스커트 수리 크루이스를 볼 수 있다.

패션 및액세서리 브랜드셀린도 아동 선도 준비하고 있다.한편, 이미 아동복계에서 여러 해 동안 싸워온 브랜드와 디자이너도 새로운'계략'으로 자신의 아동복을 널리 보급하고 있다. 예를 들어 래퍼레언은 올 가을 겨울에 인터넷으로 소통하는 어린이 이야기'더 RlGang'으로 그의 새 아동복을 팔았다.세계적인 육아지'주니어'의 패션 디렉터리엔 감독은 "갑작스러운 추세라고 생각하지 않는다. 역시 럭셔리한 아동복 업계의 시장이 10년 동안 성장하고 있다"고 말했다.그리고 아동복 업계에서 선물의 잠재력은 매우 크다.이렇게 많은 사치 브랜드들이 왜 전후적으로 아동복 업계에 물들였는지 설명한다.

Bonpoint 전 디자이너 겸 예술총감독 Domitille Brion 은 2년 전에 말했는데, 현재 아동복 브랜드의 수량이 성인 의류 브랜드에 비해 훨씬 못 미치지만 수요에 따라 많은 발전공간이 있다.

유명 인터넷 사치품 상점 바비스.com 창시자 Sophie Devonshire 는 현재 어린이 선물로 추정되는 추세다.그들은 그들이 보낸 선물이 얼마나 특별한지 보여주고 싶어한다.자용으로든 사람을 보내든 예쁜 명품 아동복은 늘 외우고 좌석을 부른다.

중국시장 왕덕배를 겨냥한 것은 2015년까지 중국 도시의 부유가구가 440만 가구를 넘을 것으로 전망했다.이 부유한 가정들은 ‘ 육성 ’ 을 새로운 세대 사치품 소비자들을 대량으로 양성할 것이다.

지난 4월 2일 Dior 아동복 (BabyDior)이 상하이 헝룽룽 광장에서 개점해 중국 시장에 진출하는 브랜드가 많아지고 있다.Burberrry 아동복의 중국 내륙 제1역은 항저우로 알려졌고, Gucci 아동복은 상해를 이들이 선발하는 주둔지로 삼을 것으로 알려졌다.‘ 사치 아동복 은 일반 아동복 브랜드 보다 몇 배나 비싸다. 심지어는 항저우 빌딩 어린이 백화점 관계자는 언론 인터뷰에서 “ Dior 의 한 벌은 3000여 위안, 겨울옷 한 벌은 7000원에서 8000원 안팎이었다.백화점 관계자에 따르면 이 패셔니스타들은 일반적인 브랜드보다 판매량이 많지 않지만, 단가가 높아 매출이 총괄적으로 앞자리를 차지할 수 있다.

많은 중국 학부모들이 아동 사치품을 구매할 때 과시성 소비의 심리를 가지고 있다.“부동산, 차, 팔목시계 등 사치적인 소비품을 서로 비교한 뒤, 차세대를 상대로 경쟁하기 시작했다.”이준홍은 “내가 사는 동네에서 어느 집 아이가 외국이나 국내에서 어느 명문대학을 갔느냐는 소식에 가장 빠른 속도로 다른 가장들이 부러워하는 눈길을 끈다.모든 가정이 자신의 아이들을 몸단장하며 자신의 후손이 다른 또래보다 더 훌륭하길 바란다.

예쁘고 럭셔리한 아동복은 또 다른 특성이 중국 부유한 가정의 사랑을 받고 있다.“아이는 늘 옷이나 신발을 입속에 넣는 것을 좋아한다. 안전한 고려로 해서 비싼 물건을 살 것이다.”캐시미어 의류, 안전성 소재의 제창 신발은 모두 톱급 아동복 중에서 가장 인기가 높은 상품이다.SophieDevonshire 는 "캐시미어 는 요즘 가장 눈에 띄는 어린이 패션 트렌드다"고 말했다.베베스윙 (Babies.com)에서 친자복을 입은 캐시미어 의상은 멀리 앞선 판매상품이다.스페인에서 온 전수공 아동화 정제 브랜드 피티트 말로레즈의 창시자 및 디자이너 매러코스 미라코스 -Antignac 는 "스니커즈에서 작업하면서 미학과 기술을 결합시키는 것은 상당히 어렵다.어린이는 완전한 편안함이 필요합니다. 재료의 선택과 재료에 대한 전지 제작도 상당히 복잡한 일환입니다. 어린이의 100% 안전을 확보해야 하기 때문입니다.너는 이것에 대해 책임을 져야 한다.