보스턴의'웨이보 마케팅'은 약간 재미있다.

'51308명! 이번에 뉴웨이보를 통해 열린'얼음결'.

"'살면서 무서운 건 없고 이해해야 할 것밖에 없어요."

여러분, 안녕하십니까! 새로운 하루의 시작입니다. 좋은 마음 되세요!"

——2011년1월14일

맞아, 바로 이 간단하고 지혜로운 인사어가 늘어났다.

회사의 고위층의 지지는 반드시 없어서는 안 된다

2011년 1월 초로 돌아와 상하이전 국책은 보스턴 고위층에 웨이보 운영 방안을 제출했다.

우리는 보스턴과 브랜드 마케팅 분야에서 8년째 호흡을 맞췄고 즐거웠다.

우리는 자주 보스턴 고위층과 소통을 하고 새로운 마케팅 수단과 새로운 마케팅 이념을 포함한다.

이위 설.

보스턴을 아는 사람들은 모두 보스턴이 혁신적인 의류업 영군 기업으로 꾸준히 ‘ 탁월하고 영불만족 ’ 을 주장하고 있다. 고덕강 총재도 신생 사물을 즐겨 받아들이고 있다.

제안은 곧 보스턴 고위층의 일치 동의를 얻어 중시하고 상하이전 국책설립 전문부처 위탁 보스턴 공식 웨이보에 의뢰하고, 평년 계획, 편집, 유지유지를 위촉했다.

보스턴 고위층은 웨이보 마케팅에 대한 강력한 지지를 받으며, 낡은 민족기업이 혁신적인 결심을 보여준다.

보스턴 고위층은 각 부문마다 공식 웨이보 운영에 적극 협조하라고 요구하고 있다.

예를 들면

잡지의 포맷 웨이보는 내용으로 승리한다

'생활, 패션, 의상, 브랜드, 보스덴에 대한'웨이보 잡지'에 대한 보스덴 공식 웨이보 콘텐츠입니다.

웨이보의 전파는 양으로 이기는 것이 아니라 내용으로 이기는 것이다.

반면 웨이보는 다른 전통 매체와 달리 가장 큰 특징은 웨이보가 강박성이 없다. 풍부한 내용으로 팬들의 양을 늘려야 한다. 팬들, 잠금 팬을 확보해야 한다.

"우리는 콘텐츠로 이겨야 한다. 하지만 웨이보를 한 기업의 라디오로 삼는다면 소비자들이 보는 과정에서 지루해진다."

이위 설.

그러나 어떻게 하면 콘텐츠로 이길 수 있을까? 상하이전 국책은 보스턴의 소비자들이 포스덴에 관심을 기울이고 있는 동시에 어떤 분야의 내용을 주목하고 있다.

이외에도 이들은 대량의 데이터 분석을 해 많은 통계 분석을 세운 모형을 세웠다. 결국 보스턴 웨이보 잡지의 형식으로 팬들 앞에 나타나기로 결정했다.

아침 9시에 웨이보 잡지 첫 페이지를 펴면 철학적인 인사어가 당신을 기다리고 있다. 오전에 바쁜 간헐로'보스턴 신상품 발표'의 풍채를 맛볼 수 있다. 오후에는 홍차 소시에는'패션 트렌드'의 길거리, 세품'생활 지혜'가 한자리에 모이면 팔괘'스타의 옷차림'을 살펴볼 수 있다.'별자리 일화'를 검토할 수 있다.

자정이 다가올 때, 친절한 "굿나잇"

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이런 웨이보 잡지 한 권이 패션 생활에 대한 내용을 모았다.

보스턴의 소비자나 잠재적인 소비자가 아니더라도 매일 영양을 돕는 메시지를 볼 수 있지만, 이러한 내용은 보스덴이 전달하는 브랜드 문화 이념과 밀접한 관련이 있다.

보스덴과 8년 협력한 경험을 바탕으로 보스턴 각 부문의 전력과 협력, 정기 회의의 토론에 대해 상하이전 국책은 이미 파스덴의 발전 추세와 마케팅 이념을 잘 파악할 수 있다.

"패션 정보를 발표하겠습니다. 보스턴과 직결되는 것은 아니지만, 그 중 패션 이념, 생활 태도는 보스덴 브랜드와 아주 잘 어울리게 되는 것은 잠재적 인 것 같아요."

이위 설.

내용상의 세밀한 기획을 제외하고는 보스턴의 웨이보도 활동에 능숙하며 많은 팬들의 참여를 모았다.

특히 CHIC2011 개최 기간에 보스턴은 웨이보에서 자신의 풍채를 뽐냈다.

CHIC2011 개최 전야, 보스턴은 지난 3월 11일 웨이보에서 브랜드 클렌징을 미리 예고했다.

이어 CHIC2011 개최 전날 본격적인 포스덴은 오는 3월 28일 첫 웨이보로 보스턴 CHIC 의 가장 자세한 현장 보도를 함께 나눌 뿐만 아니라, 애플애플애플애플 아이피플과 40개 4G 패션 유디스크를 통해 공개했다.

이 시리즈의 전주는 팬들의 입맛에 큰 관심을 끌었다.

CHIC2011 (3월 28일부터 3월 31일까지 개최된 짧은 4일간 보스턴이 모두 백가지 웨이보가 발표됐다.

이러한 웨이보는 측면의 내용에 걸쳐 활동적인 출시, 장소의 연출, 패션쇼 발표, 브랜드 문화의 소개도 있다.

이 기간 동안 웨이보의 평균 전송 횟수가 100차례를 넘어섰고'보스덴과 CHIC'의 유상 활동과'왕리홍이 CHIC 보스턴 남장 전시구역'을 선보인 보도는 500인차와 400인차의 이보와 댓글을 달성하며 위압력은 일점이다.

CHIC2011 년 이후 보스턴은 3일 연속 CHIC2011 년 멋진 회고에 이어 다른 브랜드 의상을 회고한 명작을 비롯해 보스덴 수상 명단을 발표한 뒤 모델 워킹쇼의 에피소드도 있다.

'보스턴 '장난칠 수 있는 좋은 친구예요.

웨이보가 나타난 이래로 일부 브랜드들은 점차 자신의 이익이 되는 중요한 진지로 삼고 있다.

웨이보는 온전한 마케팅 체인으로 브랜드 마케팅부터 잠재가입자와 소통을 하고 판매를 마치고 고객 관계를 유지할 수 있으며, 웨이보로 이뤄질 수 있다.

그러나 보스턴에게 공식 웨이보는 매출이 아닌 전파를 중시하고 있다.

현재 보스턴 자신의 터미널 사이트는 이미 완비되어 있으며, 소매 분매는 전국에서 7000여 개에 달하고 있으며, 보스덴도 자신의 인터넷 플래그숍이 있다.

“우리는 가끔 보스턴의 전자상무에 맞춰서 활동하는 홍보를 할 때도 있지만 이 위주로 하지 않는다.”

이탱은 "보스턴이라는 성숙한 영군 브랜드에 대해 웨이보를 통해 아주 친절한 브랜드 이미지와 소비자와 호응하는 의미를 가지고 직접 판매하는 것보다 훨씬 더 큰 것으로 전해졌다.

우리는 주로 이 플랫폼을 이용하여 기업 브랜드의 일부 정보를 더 빠르게 전달하고 소비자와 융화된 소통을 하고 소비자들에게 친절한 인상을 남기고 있다.

많은 소비자들에게 보스턴은 오직 패딩을 생산하는 기업이지만 웨이보를 통해 더 친근한 보스턴 친절, 우호, 패션, 인정이 있다.

이에 따라 보스턴과 소비자의 거리가 크게 축소되면서 더 많은 소비자들이 보스덴에 참여하게 하는 각종 행사에 더 직관적으로 보스턴의 풍채를 수습할 수 있게 했다.

"보스턴 계열의 모든 브랜드를 웨이보 플랫폼에 올려놓았는데, 주로 보스턴 회사의 모든 브랜드를 전체적인 인식을 형성할 수 있고, 정보의 유출을 초래할 수 없다"고 말했다.

전통 전파 수단 국한성 때문에 소비자들이 브랜드에 대한 인지는 전면적이지 않다. 웨이보는 “ 일년 무휴 ” 이라는 브랜드의 전시와 호동으로 소비자들이 더 많이 이해하고 느끼게 할 수 있다.

보스턴 공식 웨이보의 팬덤은 품질이 높고, 인파가 넓고, 스타, 사회자, 교수, 관원, 패션 디자이너, 기자 등이 있으며, 신조에 더욱 신경을 쓰는 젊은이들도 많다. 화이트칼라, 캠퍼스 사람들 등이다.

"많은 사람들이 깜짝 놀라서 보스턴에 이렇게 많은 브랜드가 있었고, 이렇게 좋은 디자인이 많았고, 그 중 어느 브랜드가 자신에게 잘 어울린다는 것을 발견했다.

다른 전파 수단은 이런 대용량을 지속적으로 퍼뜨리기 어렵다.

이위 씨는 "더 중요한 것은, 많은 팬들이 웨이보 소통을 통해 이미'보스덴'을 신뢰, 교류할 수 있고, 농담을 할 수 있는 좋은 친구로, 그렇다면, 소비 수요가 있을 때, 첫 선택은 누구일까? 답은 분명하다.

이런 전파는 진정한 심지 마케팅이다.

웨이보 전파는 양방향 상호 소통이다. 이위 역시 “팬들이 댓글에 좋은 조언을 많이 하고, 어떤 의상에 대한 평가, 어느 전문점에 대한 개진 의견 등을 자주 느끼고 있다.

이 소리들은 모두 귀중합니다. 이러한 피드백은 전통적인 수단으로 즉시적이고 편리하게 얻을 수 없습니다.

기자가 발고할 때 보스턴의 신랑 공식 웨이보 팬은 이미 47931명에 이른다.

현재 기세 높은'남장 최심금'을 사랑하면 이긴다'는 이벤트가 트위터에 한창이다.

브랜드 소프트 실력을 높이는 중요한 수단으로 웨이보 마케팅의 위력은 만만치 않다.

미래 보스턴의 마케팅 도로에서, 웨이보는 반드시 짙은 잉크리에이터를 쓰게 된다.