Levi'S: 청바지 문화 발전의 기적

LEVI STRAUSS는 본적이 독일이며, 1847년에 미국 샌프란시스코에서 발행되었으며, 당시 판매되었다캔버스생계를 유지하다.후에 현지 광부들이 재질이 질긴 바지가 매우 필요하다는 것을 발견하고, 그는 원래 장막을 만드는 몰핀색 캔버스를 바지로 만들어 현지 광부들에게 팔았고, 후에 매우 성공했다.LEVI STRAUSS는 이상적인 성적을 보고 신속하게 LEVI'S STRAUSS AND CO.를 설립하여 청바지를 생산하고 LEVI'S의 신화가 전개되었다.

LEVI'S 왕국의 성공은 LEVI'S 501에서 시작되었다. 501의 탄생은 LEVI STRAUSS가 1873년에 다른 한 패거리인 JACOB DAVIS와 그들이 생산한 단추 청바지에 사용하는'단추'를 특허로 등록한 것이다.당시 501은 줄어들면 몸에 잘 맞는 효과로 당시 근로자들에게 인기가 많았다.그래서 LEVI'S 청바지는 일찍이 아메리칸 드림을 건설하는 데 도움이 된 산물이라는 시각도 있다.30년대의 청바지는 모두 작업복 역할을 맡았지만 평상복으로 가는 경향이 있지만 여전히 실용적인 디자인을 위주로 한다.60년대에 LEVI'S 왕국은 유럽에서 사업을 대폭 확장한 후 유럽 전역을 휩쓸었고, 매출과 명성은 따라서 폭등했다.

　　청바지문화가 70년대까지 발전한 것은 이미 전 세계적인 집단 조류이다. 스타일의 변화에 있어서 획기적인 변화가 있다.기존의 스트레이트 스타일에서 와이드 앵글 팬츠, 플레어 팬츠로 변신했다.나팔바지에서 80년대 무바지로 바뀌었다.청바지의 외형 변화는 7, 80년대에 각각 극단을 걷는다고 할 수 있다.LEVI'S는 그동안 스타일의 진화에 있어 트렌드를 따라왔다.그리고 80년대 후반에 들어서면서 청바지는 이전에 몸에 맞는 옷을 중시하던 것에서 원시 청바지의 맛을 추구하는 스트레이트 재단으로 진화했다. 이 바람과 함께 LEVI'S 501은 또 다른 청바지 트렌드를 일으켰고 90년대에도 이 트렌드의 영향을 받았다.501이 다시 환류하는 것 외에 LEVI'S의 현대 시리즈에도 세 가지 큰 지점이 있는데, 각각 다른 색상의 상표인 작은 깃발로 구분된다."홍기" 는 지나치게 몸에 붙는"원본을 추구하는"류행에 반대하기 위해 설치되였다 (501도 포함.)."은기" 는"현대 기본"의 스타일을 판매합니다. 특히 고품질과 세수 과정 및 제작 효과를 중요시합니다."오렌지 깃발"은 기본 스타일 외에 다른 유행하는 스타일도 발전시켰으며, 일련의 재료에서 트렌드에 밀착된 제품이다.

1873년 제이콥 데이비스 (Jacob Davis) 라는 젊은이가 스트라우스 씨에게 조언했다.레비스(Levi's) 주머니 구석에 버드나무 못을 박으면 주머니의 견고도와 외관을 개선할 수 있다.결국 그들은 이 Levi's 개량 과정의 첫 번째 특허를 공유하기로 동의했다.

1886년에 Levi's 청바지의 내구성이 이미 널리 알려졌기 때문에 Levi는 그가 만든 Levi's 청바지 뒤에 현재 이미 유명한'쌍마'로고를 붙이기 시작했다.이와 함께 레비즈 청바지 뒷주머니도 더블 아크 스티치로 개량했다.오늘날 모든 Levi's 청바지는 여전히 이런 특수한 솔기를 사용한다.쌍호형 봉법은 현재 역사가 가장 오래된 복식 상표이기도 하다.

1906년 샌프란시스코 대지진은 Levi's의 공장과 사무실을 파괴했다.그러나 5개월도 안 되어 발렌시아 (Valencia) 공장이 건설되어 대체되었다.나중에 이 공장의 내구성은 그것이 생산한 청바지에 뒤지지 않는다는 것이 증명되었다.오늘날까지도 발렌시아장은 우뚝 솟아 501 청바지를 생산하고 있다.

1930년 미국 서부 목장 주인들은 경기 침체로 인한 손실을 메우기 위해 동부의 부자들이 여가를 즐길 수 있도록 목장을 리조트 호텔로 바꿨다.도시에서 온 목장의 귀한 손님들은 이곳에서 말을 타고, 먹는 것과 입는 것이 모두 진정한 카우보이와 같다.그들은 휴가를 마치고 서부의 새로운복장동부의 집으로 돌아가다.레비스 청바지가 미시시피 강 동쪽을 건너는 것은 이번이 처음이다.