아웃도어 레저 업무는 50% 를 차지한다

세계 최대의 기성복 제조업체 중 하나로 미주 시가 가장 높은 복식회사로, 창립 기간이 100년이 넘는 VF 의상은 현재 여전히 비즈니스 성장을 유지하고 있으며 2011년 재년 93.7억 달러로 전년 대비 22.8% 증가했다.

순이익은 8.9억 달러로 전년 대비 55.4% 증가했다.

현재 VF 의상은 이미 여러 종류, 다브랜드의 의상 회사, 기내의 주요 브랜드는 30개에 육박하고 있다.

주요 5대 업무 분류:

1) 야외 레저

2) 청장 업무

3) 공복 /권한업무

4) 운동복 업무

5) 새로운 브랜드 업무

VF 마케팅을 통해 현재 야외 캐주얼 업무는 전체 매출액의 절반에 이른다. 이 부분은 익숙한 브랜드: The North Face, Vans, Timberland, Jansport 등을 포함한다.

그 다음으로 몇 가지 업무: 청장 업무는 28.9%, 주요 브랜드는 Wrangler, Lee, 수권 업무 10.8%, 스포츠 의상 브랜드 5.7%, 신규 브랜드 업무 5.1%입니다.

본문은 주로 VF 5대 업무부문의 기본 상황과 발전을 소개할 것이다.

1, 5대 부문 기본 상황

1. 야외 레저 업무

아웃도어 스포츠는 VF 성장이 가장 빠른 업무, 브랜드는 TheNorth Face, Vans, Jansport 등, 2011년 9월 인수한 Timberland 회사의 모든 브랜드다.

아웃도어 트레이닝 브랜드 The North Face, VF 야외 캐주얼 업무가 가장 큰 브랜드로 전 세계에서 판매되고 있다.

The North Face 는 미국에서 주로 야외 전문점과 고급스러운 스포츠 매장을 통해 판매되고 있으며, 회사 자체로 자영하는 정가점 80개와 할인점 및 전자업체 웹 사이트 www.thernorthface.com 에 판매된다.

미국 이외의 지역도 대리와 중개업체와 350개의 제3자 파트너로 운영하는 The North Face 전문점도 판매한다.

회사에서는 야외 브랜드 티엠블랜드뿐만 아니라 등산 의상 브랜드 SmartWool, Timberrland 부츠로 시작해 현재 제품은 의상, 신발, 액세서리, 제품은 주로 200개 VF 자영점, 전자업체 웹 사이트 www.timberland.com, 독립 분매상 및 합작점으로 판매되고 있다.

Vans 는 극한운동 캐주얼 신발로 시작됐다. 상품은 보드, 서핑, 자전거 크로스 등을 포함해 판매 루트는 1) 도매루트: 전미 연쇄점 및 전문 보드보드 서핑, 전문점, 2) 소매 루트: 310개 Vans 전가와 할인점.

숄더백 브랜드 Jansport, 주요 제품은 숄더백, 가방을 포함한다.

Jansport는 주로 전미백화점, 전국체인, 스포츠 전문점으로 판매되고 있으며, Jansport는 대학 서점에서 대학 로고의 스웨터와 티셔츠를 판매한다.

야외 캐주얼 업무에는 배낭 브랜드 Eastpak, 여행 가방 브랜드 Eagle Creek, 양모 의상 브랜드 SmartWool, 야외 의상 브랜드 네이파피제이, 캐주얼 의상 브랜드 Reef, 여성 야외 브랜드 lucy, 캐리어 브랜드 Kipling 브랜드 Kipling 의 북미는 외지 지역 사업에 나섰다.

2. 데님 의상 업무

대표브랜드는 Lee (1889년)와 Wrangler (1947년), 주요 제품은 반바지, 변장바지, 도매를 통해 VF 의 자영점 및 협동대리 및 온라인 채널 판매를 포함한다.

다른 데님 브랜드는 리드스와 러스터를 포함한다.

공급업체의 재고관리 및 소매단위의 소매공간 관리, 데님 업무에 많은 경쟁 우위를 줬다.

매일매일 매주 판매점별 스타일의 -사이즈 -색상의 SKU 메시지를 받는다.

이후 회사는 판매점의 정보운송 상품에 따라 각 판매점의 고객 수요를 충족시킬 것을 보증한다.

시스템 은 소매 고객 의 판매, 인구학, 지리학 특징 을 분석 한 뒤 더욱 수요 에 부합하는 제품 을 최대 화 데님 업무 의 판매 효율과 재고투자 다.

데님 업무가 가장 큰 국제시장은 서유럽과 아시아, 지난 3년간 (2009 -2011) 데님 업무가 아시아의 소득 복합이 25% 증가하고, 인도 시장은 2011 판매가 45% 증가했다.

그리고 미국 시장과 유럽 시장에서 청복식 업무의 표현은 평온하다.

(두, 재무 상황)

3 、공복 /권한업무

워킹 업무: 워킹 업무 주요 브랜드는 레드카프 (75년을 넘는 고급스러운 직업 브랜드), 블워크 브랜드 (석유 채광 업계의 방호성 의상), 호리스 Small 브랜드 (집법인과 공공안전인원 의류), Chef Designs 브랜드 (식품 식료업자)가 있다.

공복 업무는 미국 공업과 서비스업의 취업 영향이 커지고 있으며 이 업무는 위성 시스템의 자동배송센터로 통상적으로 고객 주문서를 받은 24 -48시간 내에 발송할 수 있다.

또한 이 업무도 주요 고객에게 고객 정제 라인 서비스를 제공하고 있으며, 예를 들어 FedEx Corporration, AT &T 등 일부 정부 부문, 미국 국경보호국, 뉴욕 소방서 등을 제공한다.

이 부서의 고용원들은 온라인 구매 의상을 온라인 구매할 수 있다.

이와 함께 이 업무도 정부의 최대 비군사복식 제공자이다.

인증 업무: 프로스포츠 연맹, 개인 선수나 관련 조직의 허가 아래 설계 및 스포츠 복식, 메이저리그 NBA 등이 포함돼 있다.

보통 슈퍼볼, 프로야구 같은 경주 몇 시간 만에 관련 제품은 소매상까지 운송된다.

이 밖에는 할리데이 데이비드슨의 생산 의상을 위임할 수 있는 권한도 포함돼 있다.

4, 운동 의상 업무

주요 트레이닝복 브랜드는 네이티카, 백화점, 전문점, VF 자영점, 전자업체 웹 사이트 www.nautica.com 판매한다.

이 업무는 80여 개의 나티카 할인점을 운영하고, 남녀 및 어린이, 영유아복을 판매한다.

트레이닝복 외에도 남성 코트, 속옷, 수영복, 남녀 잠옷 등이 판매된다.

또 다른 트레이닝 브랜드는 Kipling (북미 지역 업무), 주요 제품은 핸드백, 트렁크, 가방과 기타 액세서리 를 포함한다.

Kipling 역시 백화점, 전매점과 가방소매점, VF 자영점 및 전자업체 웹사이트 www.kipling.com 판매를 통해 판매된다.

5, 새로운 브랜드 업무

이 부분 업무 주요 브랜드는 7 For All Mankind, 남성 디자이너 브랜드 John Varvatos, 고급 여사 스포츠 브랜드 Splendid EllaMiss, 이 부분 업무는 고급스러운 생활으로 자리매김했다.

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7 For All Mankind 는 고급스러운 데님 브랜드로 평균일당 청바지 판매가 155 -245달러다.

60% 매출은 미국에서, 주요 판매 경로는 고급 백화점이다.

둘째, 각 업무 기본 재무 상황

1, 판매 및 성장 상황

야외 레저 2011년 총 매출액은 42% 로 증가했으며, 그중 미국 지역 동기 대비 31% 증가, 국제지역 63% 증가, 그중 절반 이상이 새로 구입한 티엠벨앤드 (Timberland) 회사의 기여가 증가했다.

아시아 지역은 2011 재년 93% 성장, 그 중 50%가 Timberrland에서 나왔다.

야외 캐주얼 업무는 거의 모든 브랜드가 강하게 나타났고, 2011년 평균 두 자릿수 증가, The North Face 및 Van 은 2011년 전 세계에서 21%, 23% 성장했다.

비교해 보면 둘째 업무 부문

업무의 표현은 상대적으로 평범하고 2011년 이 업무는 미국 지역에서 매출액이 4% 증가했을 뿐, 그 중 아이템 가격은 8%의 증가를 가져왔지만 판매 수량이 4%의 하락으로 상쇄되었다.

이 가운데 Lee 및 wangler western 은 미국에서 각각 8% 와 11% 증가했다.

데님 복식 업무 국제 지역 업무 매출 17% 증가, 이 중 아시아 지역 37% 증가, 멕시코 캐나다 및 라미 지역은 모두 두 자릿수 증가, 유럽 지역은 6% 증가.

공복 /허가 업무는 2011년 매출이 동기 대비 19% 증가하였으며, 주로 방호성 의복과 공업 제복의 우위 위상이다.

인증 업무가 6% 증가하는 것은 주로 미국 미식축구 리그에서 권한복식 업무의 지속적인 성장이다.

운동복 업무에서 Kipling 의 활약이 두드러져 북미 업무는 2011년 매출이 56% 증가했으며, Nautica 2011년 매출액이 5% 증가했고, 주로 단품 판매가 구동에 올랐다.

신브랜드 업무는 미국 지역과 국제지역 매출액이 각각 11%와 8%, 스플레디드, 엘라모스 및 존 보너스 3개 브랜드가 두 자릿수 매출을 올렸다. 7포올맨킨드는 전 세계에서 4% 증가했다.

2. 이윤율 상황

원가 상승으로, 각 업무 부문의 운영 이윤율이 모두 도전되고, 야외 여가 업무운영 수익률의 하락에도 불구하고 인수 timberrnd의 영향을 받았다.

인수의 영향을 제외하고 2011년 이 업무운영 이윤율은 19.7% 로 기본적으로 2010년과 동일한다.

또한 원가 인상, 운동복 업무 운영 수익률은 기본적으로 2010년과 평균을 유지하고 있으며, 주로 Kipling 매출이 비중을 높였으나, 키플링의 이윤률은 이 업무의 평균 수준을 넘어섰다.

신규 브랜드 업무 운영 수익률이 높아지고 있으며, 주로 1) 재고 판매량이 줄어들어 2)2010년 8개 경영 부선점포 감기3)의 동점 매출이 강했다.