스포츠 용품 주문회 불경기 체육 업계는 어떻게 저축할 수 있을까?

생산 고리의 이윤이 얇아서 대부분

복류 기업은 예컨대 애드 등에서 더 많은 제품을 다른 회사에 생산한다.

그러나 다른 브랜드와 달리 피크 스포츠 용품 유한회사 (01968.HK, 하명'피크'라는 자산율이 점차 높아지고 있다.

올해 상반기 피크가 자체적으로 생산하는 총 원가 비율은 2011년 상반기 34.3%에서 2012년 동기 38.9%로 상승했다.

기세를 저축해서 움직이니?

피크 투자가 약 8000만 위안을 후건성 혜안현 및 강서성 고현의 생산 시설을 확대하고 있다는 기자가 11월26일 파악했다.

피크 공관 총감은 기자에게 "이 두 시설을 투자하는 것은 주로 생산 라인과 프로젝트를 최적화하기 위해 생산에너지가 증가하지 않았다"고 강조했다.

연해 지역 인공 원가 상승 의 영향 을 완화 하기 위해 산동성 허택시 에서 건설한 다른 하나

생산 시설 (산동 프로젝트), 주체 건축공사는 2011년부터 5년간 완료될 것으로 예상돼 이 프로젝트는 완전히 생산한 후 생산에너지가 3000만 건에 달할 것으로 예상된다. 총 자본 지출은 인민폐 10억 위안으로 집계된다.

데이터에 따르면 피크의 자산율이 조만간 높아졌다.

신류 및 의류 제품 (생산량 계산)의 자산 비율을 보면 2011년 상반기 48.0%와 24.7%로 2012년 같은 기간 58.3%와 32.2%로 상승했다.

올해 상반기 피크가 자체적으로 생산하는 총원가를 차지하는 비율은 2011년 상반기 34.3%에서 2012년 동기 38.9%로 상승했다.

피크의 전략 패턴은 반대로 행할 수 있다는 점에서 해외 시장의 확장에도 나타난다.

현재 대부분의 국내 스포츠 브랜드들이 국제 전선을 수축하고 국내 시장을 주축한다.

유럽 부채 위기 이후 해외 시장 수요가 크게 낮아졌을 뿐 아니라 국내 브랜드의 침투력은 내크나 아디다스 등 국제카드보다 훨씬 못하다.

이녕변은 가장 전형적인 대표로 해외 모든 점포를 끄고 이녕 신임 집행 부주석 김진군을 얼마 전 언론 인터뷰에서 이녕은 농촌에서 대도시로 이동하는 소비자를 겨냥해 미래 2년 이녕의 목표는 중국 시장 점유율을 40% 증가시킨다고 말했다.

피크는 국제시장 개척을 견지하는 전략이 줄곧 흔들리지 않았다.

현재 피크 해외 시장은 이미 회사 총수입의 12.2% 를 차지하고 있으며 중국 스포츠 브랜드 중 가장 높은 곳이다.

피크사 관계자는 기자에 대해 회사의 목표는 앞으로 5년간 100개국과 지역 매출을 목표로 100억 위안의 판매수입을 올렸다.

피크는 최근 독일 농구협회에 계약해 독점 장비 업체와 글로벌 전략 협력 파트너로 나선다.

이녕 안심 등은 전 브랜드 전략을 꾸준히 고수하며 농구 분야에 침투해 피크에 적지 않은 어려움을 초래했다.

피크 측은 현재 최상급 NBA 스타와 실력이 강한 국가팀과 국제적 경연을 논의하고 있다고 기자에 대해 밝혔다.

주문은 신호등이 켜진다

중국 시장에서 피크의 기초는 이삼선 도시이다.

이 같은 업계 관계자는 기자에 대해 피크가 중국의 채널 능력이 강하지 않다고 밝혔다.

2012년 3분기, 피크는 중국 관점에서 천 곳을 넘어 국내 스포츠 브랜드 중 가장 많은 수입이 됐다.

상반기 순이익이 43.3%로 2억 44000원으로 중국 지역 소매점의 평균 매출액 및 각 단위 소매면적의 평균 매출액은 전년 대비 30%와 34.3% 하락했다. 평균재고 저축일수는 49일에 86일로 증가했다.

스포츠 브랜드 실적'맑은 빗방울시계'의 주문은 더욱 참담할 수 있기 때문이다.

피크는 막 열리는 내년 2분기 주문회에서 주문 총액이 20%~30% 하락했으며, 그 중 의류 주문 금액은 대폭 하락했고, 제품 평균 도매 가격은 0% 증가했다.

하지만 주문회에서 주문이 떨어지는 것은 피크만이 아니다.

안달 (02020.HK)과 특보 (03168.HK)가 지난주 공지 2013년 2분기 주문회 에 이어.

특보 주문 금액 (도매 가격 계산)은 전년 대비 하락폭이 15%에서 20%에 달하며 안달한 주문 금액 (도매 가치 계산)도 동기 대비 하락한 15%에서 25%로, 올해 3분기 안달 브랜드 동점 판매도 동기 대비 하락했다.

가장 주목하는 이녕 (02331.HK)에게 올 8월 열린 반년 실적 설명회에서 전 CFO 종혁기가 소홀히 선언하고 오늘부터 주문회의 성교 상황을 공개하지 않겠다고 밝혔다.

김 증권 장빈

금액이 민감해 이번 주문회 주문 상황은 내년 상반기 실적 굴절로 볼 수 있다.