올림픽에 당신의 스포츠 브랜드가 업그레이드되었습니까?

요약: 2008년 베이징올림픽의 연동 아래 중국의 체육산업이 발전할 봄을 맞이할 것이다.

중국 스포츠 용품 제조업은 반드시 국제 선진 수준의 차이를 직시하고, 자주적 혁신, 브랜드 운영을 산업 발전의 주선율로 삼아야 한다.

베이징올림픽위원회가 제공한 자료에 따르면 2008 베이징올림픽에서 필요한 각종 체육기재, 설비용품 가치는 2억 위안에 육박하며 26개 정식 경기 종목에서 14개 종목의 스포츠기재와 장비는 우리나라 자주브랜드 제품을 채택한다.

2008년 베이징올림픽의 연동 아래 중국의 체육산업이 발전할 봄을 맞이한다.

그러나 중국 스포츠 용품 제조업은 국제 선진 수준의 차이를 직시하고 자주적 혁신, 브랜드 운영을 산업 발전의 주선율로 삼아야 한다.

베이징올림픽위원회가 제공한 자료에 따르면 2008 베이징올림픽에서 필요한 각종 체육기재, 설비용품 가치는 2억 위안에 육박하며 26개 정식 경기 종목에서 14개 종목의 스포츠기재와 장비는 우리나라 자주브랜드 제품을 채택한다.

현재 중국, 스포츠 용품의 연간 매출액은 300억 ~400억 위안, 2010년 중국 스포츠 용품 산업의 연간 생산액은 GDP 의 비중이 0.3%로 늘어날 전망이다.

2008년 베이징올림픽의 연동 아래 중국의 체육산업이 발전할 봄을 맞이할 것으로 예상된다.

현재 중국의 스포츠산업은 기존의 사업복지형이 공익산업형으로 바뀌고 있다.

신흥의 조양산업으로 새로운 체육산업체의 탄생과 파생기업의 출현은 이미 점차 중국 경제발전의 새로운 성장점이 되었다.

과거 중국은 스포츠를 복지사업으로 인식해 왔고, 체육과 문화, 교육, 위생은 모두 상층 건물의 범주에 속한다.

국가 경제 발전 수준의 제약을 받아 체육 발전은 주로 국가 재정 지출에 의존한다.

장기간 스포츠 자체 경제기능에 대한 인식은 초급 수준에 머물러 있지 않은 개발이다.

개혁개방이 빨라지면서 체육계와 국제간의 교제가 빈번해지면서 스포츠산업에 새로운 인식이 생겼다.

스포츠 산업이라는 단어 자체는 스포츠산업에 대한 사회적 인정이다.

산업적 구획을 보면 스포츠산업은 원래 스포츠 서비스, 레저, 오락을 주체로 하는 산업으로 제3산업에 속한다.

그러나 세계 각국의 스포츠산업 발전의 추세로 보면 제1산업, 제2산업과 제3산업간 상호 융합으로 산업간에 구체적인 구별하기 어렵다.

많은 서양 선진국들은 미국 독일 영국 등과 같은 스포츠산업 생산액을 통계할 때 스포츠 관련 물질 제품과 서비스 제품의 생산액 통계를 포함한다.

따라서 스포츠산업을 스포츠 서비스 제품과 관련된 산업을 일방적으로 규정하면 국제관례와 연결할 수 없다.

현재 많은 전문가들은 스포츠산업은 일종의 종합산업이라고 생각한다. 그것은 스포츠와 관련된 모든 물질 제품과 서비스 제품의 생산 경영 활동을 포함한다.

스포츠산업은 3대 부류를 포함해 주요 산업으로 스포츠 자체 경제기능과 가치를 발휘하는 스포츠 경영 활동을 가리킨다. 둘째는 스포츠 관련 산업으로 스포츠 서비스 상품을 지원하고 보장하는 각종 상품을 가리킨다.

제3류는 스포츠 파생산업을 가리키며 스포츠 부문의 발달과 체육 사업 발전을 촉진시키는 기타 경영 활동을 보완하기 위한 것이다.

세계 각국의 스포츠산업 발전의 경험을 보면 경제가 어느 정도 발전할 때 스포츠산업은 종종 이 나라의 경제 발전의 지주 산업이 될 수 있다.

스포츠 제품의 생산업체는 노동집약형 산업이기 때문에 사회를 위해 대량의 취업 기회를 창출할 수 있을 뿐만 아니라 관련 업계의 발전에도 중요한 역할을 하고 있으며 일정한 사회적 효과도 갖추고 있다.

이하 4개 측면에서 중국 체육산업의 발전 전망은 매우 광활하다.

하나는 국가 산업 정책의 조정이 스포츠산업의 발전에 좋은 기회를 제공했다.

중국이 산업화 과정에서 삼류 산업의 구조로 보면 제1산업의 비중이 지속적으로 떨어지고 제2산업의 비중이 어느 정도 높아질 것이며 제3산업의 비중이 결국 제2산업의 비중이 제2산업을 넘어 우리나라에서 가장 발전 잠재력을 갖춘 산업이 될 것이다.

스포츠산업은 제3산업의 중요한 구성 부분이다.

산업정책의 관점에서 스포츠산업은 일부 산업의 발전이 산업발전정책의 제한을 받지 않을 것이며, 발전은 인류 건강에 대한 문제의 환경조직과 소비자조직의 비난을 받지 않을 것이며, 사람들이 헬스의식의 증강과 사회 문명의 진보에 따라 갈수록 환영을 받고 있다.

중국'올림픽 경쟁 계획'과'전민 헬스 프로젝트'의 시동 및 구체적인 시행, 스포츠산업은 두 계획의 중요한 구성으로 더욱 발전시켜 각 운동 종목의 발전을 사회화, 산업화 방향으로 발전시킬 것이다.

둘째는 우리 경제의 빠른 발전으로 주민 소득 수준의 향상을 스포츠산업의 발전에 견고한 기초를 다졌다.

2007년 우리 농촌 주민 인겔계수는 43.1% 에 달했으며, 성진 주민 인겔계수는 이미 36.3% 에 달했다.

유엔의 빈부 기준에 따라 우리나라 도시와 읍 주민의 생활 수준은 온포형 으로 소강형으로 바뀌고 있다.

1인당 소득의 변화는 소비자 지출 패턴의 변화를 일으킬 것이며, 즉 가정 수입이 증가할 때, 식품을 구매하는 지출이 상대적으로 감소하고, 옷, 주택, 연료 등 방면의 지출 변동이 크지 않지만, 교육, 위생, 오락, 헬스 등에 사용되는 지출은 현저하게 증가한다.

또 우리나라 가정의 소형화 때문에 가정노무가 과학기술의 발전이 끊임없이 감소하는 추세를 보이며 사회서비스화 수준의 향상과 5일 근무제를 실시해 더 많은 여유를 가져다 주는 한편 스포츠건신에 대한 수요를 자극했다.

이 두 방면의 공동 작용은 스포츠용품 시장의 공간을 확대해 체육산업의 발전을 위해 튼튼한 기초를 다졌다.

헬스 기재는 예를 들어 베이징 시장의 매출액은 최근 몇 년 동안 거의 20% 의 속도로 증가했다.

우리나라 13억 인구, 3억여 가구 중 1 /10인구나 가구별 헬스 기기 1대, 헬스기만 1년 매출은 최소 300억 위안에 이른다.

3은 우리나라 사회주의 시장 경제 체제의 끊임없이 완벽하고 산업 구조의 조정으로 체육산업의 발전을 위해 좋은 외부 환경을 제공했다.

업종의 배치를 통해 자원 배치를 최적화하여 체육산업의 성장을 본체산업에 의존하는 궤도에 옮겨, 현대기업제도를 세워 중소기업에 대한 개조를 가속화하고 경영 체제를 바꾸어 기업의 전체적인 효과를 높일 것이다.

정부의 강력한 지원과 기업의 노력으로 국내 거대한 체육산업 시장을 앞두고 중국 체육산업산업산업이 더 큰 발전을 거둘 것으로 보인다.

4 는 2008년 베이징올림픽의 개최로 중국 체육산업에 도핑을 한 대 맞았다.

베이징올림픽을 통해 운동의 가치, 건강의 가치와 참여의 가치를 더 많이 깨닫는 기업들은 정상 경사스폰서와 공급상의 대열은 스포츠용품 브랜드에서 가장 효과적인 마케팅 수단이다.

과거의 수십 년 동안 저렴한 생산 원가, 풍부한 노동력 자원, 거대한 잠재시장과 각종 혜택정책, 중국 스포츠 산업은 무상, 어릴 때부터 부터 창조, 계획부터 시장까지, 개방, 국내부터 국제시장까지, 거대한 성과를 거두고 있다.

이 가운데 중국 스포츠 용품 제조업의 부상이 세계적으로 주목되고 있다.

그러나 중국 스포츠 용품 업계 의 시작 이 늦 어 산업 수준 이 낮 고 구조 체계 불합리, 정보 소통 이 원활하지 않 고 기업 마케팅 규모 분산, 제품 품질 이 비교적 낮 고 브랜드 효율, 디자인 이념 과 디자인 능력 부족 등 문제 를 어느 정도 로 중국 스포츠 용품 제조업 의 발전 했 다.

중국은 현재 스포츠 용품 분야에 관련된 기업이 400만개를 넘겼지만, 많은 기업들은 생산 가공을 핵심으로 하는 수준에 머물렀지만, 자주적 혁신, 브랜드 운영을 기업의 발전의 지주와 주도로 삼지 않았다.

현재 우리나라의 스포츠 용품 업체들은 대부분 국제산업 분업의 피라미드 밑부분에 있으며, 국외상과 비교해 주요 구현은 브랜드 건설 분야에 있으며, 우선 창의성을 핵심으로 하는 브랜드 이념은 형성되지 않았다.

중국의 스포츠 제품 제조 분야의 운동복 가공업은 예를 들어 개혁 개방 30년 중 산업센터는 천진부터 광동까지, 광동부터 절강까지, 절강부터 복건까지 몇 차례의 변천을 거쳐 이녕 361 ℃, 워터, 옥트, 홍성 등 브랜드의 차이를 점차 축소시켰다.

그러나 이 브랜드들은 나이크 아디다스, 카파, 표마 등 국제 브랜드와 대적할 수 없다.

국내의 많은 스포츠 복장 제품들은 모두 외국 제품을 모방하고 있는데, 결국 우리는 영원히 다른 사람의 뒤를 따르는 것이다.

창의성이 없으면 생명력이 없다.

국내 많은 운동복 업체에서 이닝복장은 혁신적으로 앞서고 있다.

예를 들어 최근 개발한 ‘이녕궁 ’ 운동화는 창의적이며 중국 운동복 기업이 공부하는 모범이다.

그 다음으로 브랜드가 운영하는 제품 설계와 개발 능력이 부족했다.

우리나라의 대부분의 스포츠 제품 제조업체들은 다른 브랜드의 대리 작업에 머물면서 전체적으로 설계 수준이 낮다.

미국 시장에서의 서핑 보드 80% 이상이 중국으로 제작되었는데 100% 외국 디자인이다.

국제시장에서 중국 제품의 제조 능력은 이미 상당한 수준에 이르렀지만 설계 개발에는 아직 유치원 단계에 머물고 있다.

셋째, 전 세계 시장 전략의 의도가 뚜렷하지 않다.

중국 관련 분야의 기업은 소수의 국제적 안목 외에 대다수의 기업은 글로벌 시장을 개척할 전략적 의도가 부족하다.

적지 않은 기업들이 국내에서 발붙일 수 있는 것은 쉽지 않으며 국제시장에 발전할 생각과 결심이 없다고 생각한다.

더 많은 기업들이 국내 기업과 동질화 경쟁을 벌이고 있어, 이미 상처가 쌓여 국제 시장을 고려할 겨를이 없다.