중국 기업은 반드시 세계의 브랜드를 향한 길로 나아가야 한다

개혁 개방 30년 동안 중국 경제 발전이 전 세계에 주목하고 있다.우리나라 컬러텔레비전, 세탁기복장、신모자 등 100여 개 이상의 제품이 세계 생산량 1위다.확실히 중국은 이미 명실상부한 ‘ 세계공장 ’ ‘ 대국 제조 ’ 이다. 이와 비교하면 중국도 논란이 없는 브랜드 약국, 세계적인 브랜드 봉모린 뿔이다.

대외무역의 거인, 명품의 난쟁이, 잔혹한 현실은 모든 중화자녀들의 땀을 흘린다.2003년 세계 권위기관에서 평가한 100개 전 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 중 미국은 62개, 일, 법, 덕과 영국은 각각 67개, 중국은 한 개도 없다.2007년 세계 브랜드 실험실에서 편성된'세계 브랜드 500강 '순위에서 중국은 12개 브랜드만 선정됐다.중국 공상은행, 중국 은행, 중국 인수, 중국 국제 항공, 중국 석화, 국가 전망, 중국 이동, 중앙 텔레비전, 중국 중철, 헬, 크레인, 연상으로 구성된'중국 브랜드 국가 대표 팀'에서는 하이어, 장홍, 연상의 시장이 자유 경쟁 시장이었고, 나머지 구대 기업은 모두 독점하거나 보호시장을 보호하고 있다.

21세기 경제의 세계화 물결에 직면하는 충격에 중국 기업은'중국 제조'에서'중국 창조'의 변화를 이룰 뿐 자주적 혁신, 자신의 강세 브랜드를 형성해야만 치열한 시장 경쟁에서 자리를 차지해야만 우리 나라 건설을 진정한 경제 강국이 될 수 있다.

하나, 금융 폭풍 아래 기업이 무너져 우리에게 주는 계시

1, 브랜드, 근본적으로 국가 이미지를 대표한다.금융 폭풍은 전 세계의 시선을 모두 중국에 몰리기 시작하고 금융 폭풍 아래의 중국 면모가 좋다. 남측 여러 민영 기업들이 파산하고 도산하지만, 중국 전체에 가져온 것은 발전해야 하며, 브랜드 강국의 부화와 미래의 탄생이다.

2, 중소기업이 도산하는 시사: 일류 기업 매출 기술, 삼류 기업 매출 제품, 브랜드 매출, 브랜드 지탱, 기업 생존 능력 취약.

라이터를 생산하는 일반 기업은 라이터의 이윤이 7cm에 불과하고 가격을 크게 낮추면 기업이 감당할 수 없다.브랜드 기업은 높은 브랜드의 프리미엄 프리미엄 때문에 원가 상승과 가격 인하로 가져온 이윤 유출을 견뎌 난처한 생존 곤경에서 벗어날 수 있다.

셔츠를 생산하는 제조업자는 단지 이 길로 수출하여 미약한 이윤을 벌고, 일단 국외 환경이 악화되면 공장의 생존이 심각한 위협을 받는 것은 불가피하다.브랜드 기업은 비교적 강한 브랜드와 브랜드의 확장 능력이 있기 때문에 제품이 단일 뿐만 아니라 시장이 단순하지 않기 때문에 어떠한 위기에도 항격할 수 있는 불리한 영향을 미칠 수 있다.

3, 탁월한 브랜드 스타벅스는 스타벅스에서 커피 한 잔의 가격은 32원이고, 그중 원가는 6.88원, 매장 임대료 4원, 인건비 2.56원, 영업비 2.56원, 브랜드 액수는 16.56원이다.브랜드는 고액의 과액이 생겨 기업이 위험을 방지하는 능력을 높일 수 있다.

4, 중국 제조는 결코 중국이 창조하는 것과 같지 않다.오미 전 세계 총재는 "1개 반"이라는 세계적인 브랜드: 하나는 청도 맥주, 반은 청도 하이어라고 말했다.

국내 많은 기업들이 국제화의 전략적 안목이 부족하다.단시적인 시각, 아쉬운 1달러 제조 비용, 3달러의 브랜드 프리미엄 공간을 무시하기 위해 노력했다.

제조업체는 해외 환경에 과도하게 의존해 자신의 브랜드와 시장이 없다.기업은 반드시 브랜드의 건설과 기업 문화의 설립에 기초하여 ‘ 가족, 한마음 한마음, 한마음, 함께 ’ 의 강력한 힘을 형성해야 한다.

　중국브랜드건설의 환경 해석

1 、정부

원자바오 총리는 "국가가 번영한 민족의 위대한 부흥을 실현하는 전략적 고도로 출발해 우리 나라의 우수기업들이 세계 최고급 브랜드를 다투고 있다"고 말했다.

1원짜리 브랜드와 문화의 투입은 과연 기업에게 얼마나 보답을 줄 수 있을까? 답은 27배다.기업은 잔혹한 시장 경쟁에서 주동권을 얻으려면 브랜드라는 고점을 점령해야 한다.

만약 국가가 매년 조억대의 투자에서 일부 돈을 내어 기업 브랜드를 지원할 수 있다면 미래 중국 기업의 운명의 길은 어떨까?

2 、업종

후윤한 중국 브랜드에 따르면 ‘2010 호윤브랜드방 ’과 ‘2010 후윤민영 브랜드방 ’: 부동산, 금융, 담배와 의류, 가전제품 제조업이 65%의 가치 있는 중국 브랜드가 탄생했다.이 중 부동산 21개, 금융 18개, 담배 13개, 의류 11개, 술, 가전 제조 8개, 정보 서비스 6 개.

땅값이 오르면서 부동산 브랜드가 브랜드를 가장 많이 올리고 21개로 지난해보다 1배로 늘었고 처음으로 금융브랜드의 수량을 초과했다.

텐센트, 바이두, 평안보험은 중국에서 가장 가치 있는 민영 브랜드 3위에 올랐다.인터넷 업계는 올해 민영 브랜드에서 가장 큰 이긴 것으로 나타났다.

서비스업은 브랜드 건설에 대한 충분한 중시, 금융업의 선진은행, 가전산업의 하이엘과 격력전기, 의류 업계의 이녕, 음료 업계의 청도 맥주 등이 있다.

제조류, 음식류 및 일부 국가 독점업이 브랜드 건설에 대한 중요시, 단지 제품 차원에 머물러 제품의 브랜드로 오르지 않았다.

3, 기업

중국의 기업인들은 더 이상 부자가 될 수 없이 세계 브랜드에서 남겨 놓은 잔수한 반찬을 잘 챙겨 먹고 있는 OEM 사업으로 착실하게 만들어야 한다.

합격한 지도자는 업계의 선두자가 되기 위해 노력해서 직원들을 격려하고, 직원들과 미래를 나눈다.그래서 중국의 기업가는 100년 브랜드의 꿈과 야심으로 OEM 에서 OBM 으로 바뀌어야 한다.

기업 경영의 최고 수련은 브랜드 경영이다.무형으로 유형을 몰고 브랜드로 자본을 다스리다.브랜드 전략은 기업이 브랜드를 핵심 경쟁력으로, 차별 이윤과 가치를 얻는 것이며, 그 본질은 차이화 경쟁전략을 만드는 것이다.

4, 컨설팅 기구

미국의 브랜드 발전이 성공한 것은 수백 개 전문의 브랜드 컨설팅 서비스기구가 있기 때문이다.중국의 브랜드 컨설팅 기구는 20개도 안 된다.미국 상장업체 중 70% 가 브랜드 건설을 진행하였다.중국의 상장업체 중 10%도 안 되는 브랜드건설.이것이 바로 차이다.

　중국 기업 이 브랜드 국제화 에 대한 인식 오점 이다

1, 3대 오구

일부 지방정부는 정적을 추구하며 기업에 대한 강력한 브랜드 위해가 적지 않다.

평가 체계가 불완전하고 비과학적이다.황당무계한 돈을 내서 상을 살 수 있고, 돈을 많이 받으면 작은 상을 받을 지경이다.

소비자 브랜드 의식과 경향은 효과적인 인도를 받지 못했다.맹목적으로 외국 브랜드를 숭배하고 민족 브랜드를 경시하는 현상.

2, 5대 은환

정부는 브랜드 건설에 대한 요구를 제기했지만 구체적인 조치와 지원 계획은 없다.

기업은 브랜드에 대한 이해가 천박하고, 단지 제품으로 광고를 하고, 기업가 개인이 도처에 강연할 뿐이다.

우리나라의 진정한 브랜드 기업은 숫자가 적어 현재 브랜드 앞 20개가 자원류 중앙기업에 집중되어 있다.자원으로 쌓인 기업들이 규모에서 거인이지만 본질적으로 브랜드의 주유다.

우리나라의 브랜드 수출 능력은 약하고, 대부분 초급 제품으로, 단일한 스티커 제품은 현재 존재하는 상태이다.

각 부서가 협조하여 브랜드 보호 부력, 시장에서 가짜 브랜드가 많으며, 휴가난이도가 높고, 브랜드 위기 관문을 중시하지 않고, 중대한 문제에서 인간의 도덕 베이스를 돌파했다.

네, 중국 브랜드는 어떻게 해야만 진정으로 세계로 갈 수 있습니까?

자주브랜드를 만드는 것은 울퉁불퉁한 도로였지만, 중국 기업은 용감하게 대면해야 한다.장서민은 미국 하버드대 강단에서 중국 최초의 기업 사례를 강의하고 전시한 것은 하이어 브랜드뿐만 아니라 중국 신흥세계 가전대국의 브랜드를 더욱 전시한다.

중국 기업은 반드시 제조대국에서 브랜드 강국으로 바뀌고 제품을 생산할 뿐만 아니라 브랜드를 만들어야 한다.중국인들은 우주, 올림픽, 아시안 게임, 엑스포가 존중되었기 때문에, 미래는 기업과 브랜드를 통해 세상을 존중해야 한다.

중국 기업은 경쟁력 향상을 대대적으로 도입하는 CIS 와 함께 양호한 브랜드를 조성할 수 없는 의사일정을 완화하고 있다.한 브랜드와 한 기업을 이끌고, 한 지역의 경제 발전을 이끌어가는 실례가 무수히 많은데, 브랜드는 도시와 국가 이미지 건설의 돌파구와 필수 지름길이다.

중국 기업은 반드시 세계의 브랜드를 향한 길로 나아가야 한다.앞으로 10년, 기업 브랜드 전략의 가장 중요한 임무는 국제화를 실현하는 것이다.

중국의 기업에 대해 우리는 처음부터 브랜드화를 정의할 때, 협애한 민족주의를 지나치게 강조해서 인간의 진실 수요를 무시하지 말아야 한다. 인간의 공통성은 흰 피부, 검은 피부, 노란 피부를 가리지 않고, 존경받고, 언제나 즐겁고 건강을 즐기며 평등과 자유를 즐기며 자신의 조국과 고향을 사랑하고, 자신의 친인과 친구들을 좋아하고, 번거로운 것이 아니라 광명을 선호한다.우리는 물론 우리 기업과 본 지역의 전통문화를 존중해야 하지만, 우리는 미래를 향해서 세계를 향해야 한다.브랜드가 인간적 수요를 최대한 만족할 때 더 오래 지속될 수 있다. 그래서 브랜드가 브랜드를 더 가까이 끌어야 한다.

브랜드 국제화의 핵심은 인간화, 인간화는 평등, 자유, 존중 기초에 대한 전반적인 배려다, 근본적인 것은 사람을 어떻게 만드는 것이다.기업에겐 인간화는 기업이 사람을 1위에 두고 소비자, 직원, 전 사회에 인도와 현세 서비스를 하는 과정이다.

브랜드 국제화의 기초는 제도화, 제도화, 제도화는 표준화, 절차화 기초 위에 세워진 일에 대한 전면적인 규범이다. 근본적인 것은 어떻게 해야 하는가.기업에겐 기업이 시장을 주도로 시장의 상업수단을 빌려 잉여 가치를 얻는 과정이다.

그러나 우리는 현재, 중국은 몇 기업이 사람됨을 알고 있는가? 현재, 중국은 얼마나 많은 기업이 일을 할 줄 압니까? 현재, 중국은 얼마나 많은 기업이 사람이 일을 할 줄 압니까?

사색 사이에 몇 명의 기업들이 사슴 분유처럼 순식간에 무너질 것이다.얼마기업또 ‘ 동인당 ’ 처럼, 수백 년 기업이 상청되었다.또 몇 개 기업 브랜드, 소멸 후에도'부활'을 재건할 수 있고, 세계 각지에 이름을 올렸다.