'피땀 '인형부터 잡을까? 사치 브랜드가 중국 천희세대를 겨냥해!

본부 는 상해 에 위치한 i2i 그룹 에서 최신 조사 연구 결과: 중국 천희세대 출국 소비 때 가장 즐겨 구매 했 다

메달 앞의 3갑은 각각 Dior, Prada, 구찌다.

다음은 Coacch, Herm, Chanel, Burberry, Boss, Tiffany 다.

흥미로운 것은 전년 1위를 차지한 루이스 비극적으로 10위로 떨어졌다.

이2i 최고경영자 Alexander

부모님 세대가 좋아하는 브랜드를 쫓고 있다.

그는 18 -39세의 젊은이들이 브랜드를 발굴하기를 원했으며, 더 이상 트렌드의 추종자 노릇을 달갑게 하지 않았다.

중국의 천희세대 인구는 약 3.85억 명으로 전체 인구의 28.4% 를 차지했다.

많은 사회과 전문가들은 이 세대와 미국 2차 대전 후 ‘ 베이비 붐 ’ 을 대조하여, 두 사람이 뚜렷한 공통성을 가지고 있기 때문이다.

미국 시장 조사 연구회사 Forrester (Forrester) 가 원더스 (Research) 에 따르면, 66% 의 중국 천희세대가 고소득자라고, 그 중 절반은 여행 과정에서 사치품을 구입한 적이 있다.

하지만 핸드백, 보석을 구매할 뿐만 아니라 여행용 제품, 음식체험 항목도 구매한다.

1.15만 중국 관광 쇼핑몰을 통해 연구를 진행하고 있으며, 아이2i 순위 후반의 멤버: 새인트 (Saint) 가 있다. 카르테르, 오메카, 리모wa, 독일 식당 브랜드 WMF (Saint) 가 있다.

연구에 따르면 중국은 매년 해외로 가는 천희세대에 34억달러를 기여하고 있으며, 이 중 69만명이 4만5별호텔에 살고 있으며 약 87만5000명이 현지 자동차 임대 서비스를 이용할 것으로 예상된다.

응답자의 29%는 매번 수출 비용이 1469달러 (약 1만위안 위안)에 달한다. 또 23%의 응답자는 각각 2939달러 (약 2만위안 위안)에 이른다.

다시 한 번 중국 천희세대 계획의 다음 출발지, 프랑스, 이탈리아, 독일, 독일, 영국에서 넷, 스위스는 5위에 위치했다.

뉴욕, 로스앤젤레스, 시애틀, 워싱턴과 샌프란시스코는 젊은이들의 미래 12개월 안에 방문하고 싶은 미국 도시다.

비교적 현명한 사치 브랜드들은 일찌감치 힘쓰기 시작했고, 이 기회를 잡아 중국 천희세대를 끌어당기는 목적은 각자의 충성사용자로 키우는 것이다.

부모나 조부모 세대에 비해 자유행으로 정통하고 사교 매체들을 사랑하고 있다.

왜 사교 매체에서 고생을 하고 있는지 이해하기 어렵지 않다.

디지털 연구기관 L2 의 보고서는 현재 중국 시장에 진입한 107개의 사치 브랜드에서 92% 의 위신 공중번호를 개통했다.

2014년 말, 이 비율은 5%였다.

천고양이와 경동에 상륙하지 않았지만 Dior 는 공중호 개방 정제 서비스를 통해 지난해 2.8만원 1마리의 Lady Dior 칠석 핸드백을 한정했다.

L2 중국 디지털 분야에서 최고의 사치품 브랜드 차트 1위인 버버버리는 2016년부터 중국 전기 채널을 조정했다.

바이두 검색엔진의 기성복과 액세서리 면에서는 버버리는 비용 검색 노출도가 가장 높은 사치품 브랜드이며 이동단의 액세서리 브랜드 중 검색 노출도가 가장 높다.

3위 카치와 5위 구찌 역시 아이2i 명단에 등장했다.

각종 온라인 커뮤니티 게시판의 언급률 순위에서는 루즈에 버금가는 1033 비트윈 (Vuitton) 에 이어 신랑웨이보에서 가장 높은 브랜드 중 하나로 가수 이우춘과의 협력도 이들에게 더 많은 폭로도를 높였다.

Gucci 는 중국에서 App 을 내놓고 공식 홈페이지를 다시 발표해 검색과 네비게이션 기능을 개선했다.

한편, 사치브랜드도 신규 매장을 리메이크하기 위해 노력하고 있다. 판매공간을 중국 관광객이 되는 필달역, 셀카 성지가 될 수 있다면 좋다.

이를 위해 브랜드가 가장 흔한 수법은 유명 건축사나 실내 디자이너를 초청하는 것이다.

이 밖에 매장 내에서 전람회, 카페, 음품점을 개설하거나, VR, 가상거울 등을 도입하는 기술 ….

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