나이키 최대 수입원 의 북미 시장 실적 이 처음으로 하락 했다

기쁨과 반반의 업적만으로 새 재기를 개설하다.

세계 복장 모자망에 따르면 베이징 시각 9월 27일 스포츠 거물 브랜드 나이커는 2018년 제1분기 재보를 발표하고 8월 31일까지 3개월까지 중화구 매출은 전년 대비 9.08억 달러로 안정적인 상승세를 유지하고 있다.

그러나 최대 수입원인 북미 시장 매출액은 3%에서 39.24억 달러로 10분기 만에 처음으로 하락해 나이키의 전체 실적을 연체시켰다.

총체적 으로 볼 때 나이키 의 1분기 이익 은 24% 에서 9억 5000만 달러 로, 한 주 의 이익 은 0.57달러 로 우대 된다

예상했던 0.48달러.

영업 수입이 90억 7000만 달러와 지난해 같은 기간의 기본적 지평을 거치며, 시장 예상 90억 8000억 달러에 이르지 않았으며, 최근 7년 만에 가장 늦은 분기 증가폭을 기록했다.

지난해 같은 기간 올림픽과 유럽컵의 라운드 및 그룹 골프 업무의 박리를 고려해 올 시즌 승진 압력이 커졌다.

재보 발표 후 나이키는 2분기 마케팅 성장이 한 자릿수의 구간을 유지하고 북미 시장의 수입을 제외하지 않고 해외시장에서 연간 소득 증가 약 5%의 목표를 실현할 것으로 기대된다.

올해 지금까지 나이키의 주가가 5% 올랐다. 지난 12개월 동안 약 2% 하락했다.

지난 12개월 동안 나이크 의 주가 상승 상황

따르다

이 경우 1분기, 나이키 주 브랜드의 매수가 86억 달러로 전년도 대비 2% 증가하면서 주로 의류 업무의 증수에서 비롯됐다.

Converse 는 16%에서 4.83억 달러로 북미 시장의 판매 불황에 시달리고 있다.

제품의 유별로 보면 나이코는 기존 신발류 분야에서 수입이 최고로 55억 달러로, 복장 수입은 27억 달러이고, 다른 운동장비의 수입은 4억 2천만 달러다.

세계의류구두망에 따르면 올해 6월 나이커는 Consumer Direct (1313) Ofense의 새로운 기획 방안을 가속화하고 글로벌 소비자 수요를 감원 2% 외에 전 세계 6개 구역 구성을 4개 지역으로 간소화해 북미, EMEA (유럽, 중동과 아프리카), 대중화구, APLA (아태와 라틴 아메리카) 로 분류했다.

지리적 지역의 경우, 나이커는 대중화구에서 일관된 성장세를 유지하며 1분기 매출은 11.08억 달러로 작년 동기보다 9% 증가했다.

하지만 지난 시즌 16%의 증가폭과 비교해 대중화구의 영업 증가가 완화되고 있다.

이외에도 아태와 라틴 아메리카의 수입은 5%에서 11.89억 달러, 유럽, 중동과 아프리카의 매출은 4%에서 23.44억 달러 증가했다.

글로벌 스포츠 용품 시장의 3분의 1을 차지하는 북미와 동시에 브랜드의 본영 소재지, 나이크 4대 지역에서 유일하게 하락한 시장으로, 매출액이 3% ~39억 24억 달러로 떨어지는 것은 지난 10분기에 나타난 첫 하락이다.

그중 신발류 수입은 24억 3400만 달러로 전년 대비 3% 하락했다.

이에 대해 미국 브랜드는 시장의 어려움을 단기간 내에 해결하기 어렵기 때문에 북미 시장의 수입을 없애지 않는 것이 더 나빠질 것이다.

이에 대해 내크는 재보통화 회의에서 이 시장의 전반적인 침체에 시달리고 있으며, 스포츠 아투리티, 스포츠 Chalet s Chalet, Finish (Finish)와 Dick's Sporting Goods 를 비롯해 일부 미국 유명 스포츠 용품 소매상들이 파산 또는 판매 급락한 상황에서 북미 시장의 실적이 부진되고 있다.

북미 소매 시장의 전반적인 침체 외에도 경쟁자의 강세는 나이크 판매 하락의 또 다른 요소다.

9월 18일 소매업 조연회사 The NPD (The NPD) 가 최근 미국 운동화 소비 보고서를 발표한 내크 (Group) 는 39% 에서 37% 로 하락했다. 아디다스는 Jordan (Jordan) 을 대신해 지난해 동기 6.6% 에서 11.3% 로 올라섰다.

아디다스는 미국 운동화 업계의 성장 속도를 놀라게 하고, 스탠스미스, 슈퍼스타즈, 울트라 (Ultra)를 제외하고는 전문가 Bost, Yeezy 등 매출이 강세를 보이며 아디다스의 농구화 점유액이 크게 상승하고, 그 침식은 바로 나이크와 Jordan 브랜드의 시장점유율이다.

또 재보에서는 그룹 모금리가 180개 기점에서 43.7% 하락한 것으로 주목된다.

월스트리트 Camilo (Camilo) 가 리요n (Lyon) 이 보고서에서 많은 스포츠 용품 판매상들이 수요 부족에 대응하고, 그중 구두류 제품을 위주로 한다.

현재 중개업자 등 도매 고객이 나이크 업무의 4분의 3을 차지하고 있으며, 미국 브랜드는 실적 불건전한 루트에서 직접 소비자 (DTC)의 업무를 가속화하고 자영 문점과 아마존과 합작으로 판매하고 있다.

2012년부터 나이키 DTC 의 매수가 5년 연속 20% 증가했다.

레이아웃 직매 업무는 원가 지출을 늘리지 않고, 나이커는 올해 원가 삭감 과정 중에 있다고 밝혔다.

일사분기 재보에 따르면 판매 관리 비용은 전년 대비 1% 에서 29억 달러로 하락한 것으로 나타났다. 전재는 4% 에서 27억 달러로 떨어졌다.

나이커가 앞서 감원 2% 와 연간 실적을 삭감한 부서를 발표한 뒤 회사의 전체 관리 원가가 계속 떨어지게 될 것이다.

세계 복장 모자망에 따르면 2018재년 1분기부터 나이크는 재보에서 선물 주문 수를 발표했다.

이 데이터는 다음 분기 도매상에게 주는 상품의 총액을 가리키며, 나이키는 1980년 상장된 이래 투자자들은'미래가 얼마나 벌어'라는 중요한 근거를 판단하는 데 쓰인다.

혹시 나이크에서 볼 때 직매업무 비율이 점점 늘어나면서 소비자들에게 직접 판매하고 미래 주문 데이터의 가치 변화가 있기 때문에 마케팅 보고서와 분리되어야 한다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.