토드

사치화 이행 업계가 끊임없이 추위를 당하고 토드스 그룹의 업적이 지속적으로 저조해 깃발 아래 ‘방추화 ’로 유명한 로지 Vivier 도 과거의 광환을 잃고 있다.

1년간의 전형 혁신을 거쳐 이탈리아 사치품 그룹 토드스는 2018년 만족스러운 답안지를 내놓지 못했다.

12월 31일까지 12개월간 토드스그룹 매출액은 전년 대비 2.4%에서 9.44억유로, 이 그룹이 3년 연속 하락해 도매 루트, 핵심 신발 이행 업무와 가죽 부문 수입이 감소했다.

그룹 핵심 업무의 토드스 브랜드 매출은 동기 대비 3.3%에서 4.98억유로 환율에 따라 11분기 연속 하락했다.

종류별로 나누기:

Tod's 그룹 신발 이행 부문 매출액 1.9%에서 7.43억유로, 고정환율 계산은 지난 1년에 약 7.58억유로

가죽과 액세서리 부문 매출 5.3%에서 1.28억 유로, 고정환율에 따라 3.31억 유로 감소

복장 부문 매출액이 2% 에서 6730만 유로 감소하고 고정환율에 따라 1.7% 에서 6750만 유로로 하락했다.

지역별:

Tod's 그룹은 본토시장 이탈리아의 매출이 동기 대비 5.4%에서 2.82억유로;

이탈리아 외의 유럽 지역 매출액이 0.5%에서 2.44억 유로 하락했다.

아메리카 지역의 매출액은 동기 대비 6.5% 에서 7300만 유로까지 떨어졌다.

Tod's 그룹은 가장 잠재력 있는 사치품 시장 대중화구에서도 도전을 당하고, 매출액은 0.9%에서 2억 1억 유로 감소했다.

세계 다른 지역의 매출액은 0.9% 에서 1.31억 유로 증가했다.

주목할 만한 것은 로지 벤 비비어 실적이 급격히 전년 매출이 3분기 대비 3.2%로 1.73억유로 확대됐다는 뜻이다. 이 브랜드는 4분기 연속 분기 수입이 하락했다는 뜻이다.

그룹 회장 겸 최고경영자 디고델라 Valle 은 재보에 따르면 지난달 신상품을 내놓는 전략 토드스 (Tod's Factory 첫 제품 투입시 후 예상 효과를 거뒀고, 로거버비어가 지난해 수입의 연속 하락을 강조해 유럽 관광객의 영향을 줄었다고 강조했다.

하지만 Tod's, Roger, 10바이어의 최근 모습을 보면 디에고델라 Valle 은'자기위안'이라는 표현이 더 돋보인다.

수익 표현이든 그룹 총매출에 대한 공헌이든 토드스와 루거스와 비어 두 개는 협동적인 효과를 가져야 하는 브랜드가 이제는 성장동력을 잃고 있다.

투자자들은 토드스그룹이 지속적으로 저조한 실적을 모두 설명할 만큼 지난해부터 이 그룹이 이미 여러 차례 매진될 것이라는 소식을 전했다.

Tod's 그룹은 지난 2003년부터 로ger Vivier 의 생산과 분매 특허권을 보유하고 있으며 브랜드 사용료가 도매 매매출의 12% 로 로ger (Vivier) 가 강력한 업적 추진력으로 연간 수입이 52% 에 달하며 업계의 광범위하게 주목받고 있다.

2015년 Tod's 그룹은 4억 15억 유로의 거액을 Gousson 10소원에서 Consultaria e Marketing S.r.l 손에 Roger Vivier 의 모든 주식을 사들였다.

Tod's 그룹은 Roger Vivier 소유권의 인수를 측면에서 반영한 그룹이 당시 Tod's 가 병목을 맞을 것이라는 예견을 나타냈기 때문에 Roger Vivier 는 어떻게든 지켜야 할 '업적을 구해야 한다는 것이다.

패셔니스타가 2015년부터 수입이 완화되는 조짐이 나타났고, 2016년부터 2017년까지, 루거는 10대 비비비어 매출액이 2위권에 가깝다.

로ger Vivier 는 신발 이계 Faberg 로 불리며 1907년에 태어난 그는 17살부터 신발에 대한 깊은 흥미를 가져왔다. 1930년 로ger 10테비비비어 레드 마케팅 등의 노래 장소를 맺은 배우 미스트넥, 페히네스테네즈 베이커 10호스트로 첫 신발을 맞췄고, 30대 그 해 파리에서 첫 신발을 설치해 첫 번째 집을 열었다.

1945년 로거터 Vivier 가 최초로 투명 플라스틱을 신발에 활용하는 디자이너가 됐다.

1953년 16년 입항한 로거스 비비어 (Vivier) 가 직업 생활 중의 중요한 전환점을 맞았다.

먼저 영국 여왕 엘리자베스 2세 초청 루거베어 Vivier 를 위해 입은 신발, 같은 해 프랑스 사치 브랜드 Christisian, 10대 디렉터가 신발을 생산하고 임명 Roger Vivier 가 첫 번째 신발로 디자이너.

1954년 로지 비비버는 Aiguille 하이힐과 Virgule 굽 등 예술적인 감각을 갖춘 작품이다.

10년 후, 업계에서 이미 유명 브랜드를 쌓았던 루지 (Roger)는 1963년 파리 프랑소바 1세대가에서 첫 패션가게를 열었고, 쉼표 하이힐 시리즈를 출시했으며, 바리마인, 파더노우, 리키 리시시와 Yves Saint Laurent 등 브랜드 작업을 계속했다.

1965년 로거터 Vivier 최고의 클래식 벨레비어 네모난 스니커즈가 등장했다.

1998년 로거버비어가 돌아가 향년 91세였다.

이후 2년간 로거스에서는 최근 6년간의 침적기에 빠졌다. 2003년 Tod's 그룹과 허가 계약을 체결하고 다시 시장에 복귀했다. 브루노포리소니를 창의총감으로 임명했다.

라게르 Vivier 본인이 떠난 뒤 브루노 프리슨이 브랜드 새로운 활력을 부여하는 데 성공했다고 업계의 지적이다.

브루노 (runo) Frisoni 는 인터뷰에서 "Roger Vivier 본인과 어울리지 않지만, 이들은 공통점이 많지만 패션, 신발 신발 신발 신발, 신발, 신발, 신발, 그리고 열정을 갖게 만드는 데 대한 열정을 갖춘 바 있다"며 "신발을 통해 이야기를 나누는 로즈를 통해"루지 비어 10개씩 디자인한 구두는 "시, 예술품"과 비슷하다 "고 밝혔다.

Roger Vivier 에 가입하기 전 브루노 프리슨은 제안 루이스 Scherrer, Lanvin, Christisisian, Lacroix, Yves Saint Laurent 등 사치브랜드를 비롯해 여러 해 동안 설계 작업을 맡았고, 이후 동명화 이행 브랜드를 창립하고 풍부한 경험을 갖고 있다.

Roger Vivier 디자인의 대권을 이끄는 브루노 (Bruno) 는 클래식 스타일을 보존하는 기초에 혁신해 지난 세기의 디자인을 대비해 브랜드 네모난 은단추와 특수 굽은 변화가 거의 없다.

보통신 이외에도 루거스10대 비비어가 브루노 프리소니의 주도 아래 고급 정제 시리즈를 내놓았다.

60년대 풍격에 따라 Roger Vivier 가 다시 유행하는 순풍차를 탔다.

Twigy, Ines de la, Fresssange는 이처럼 중성적인 스타일링을 통해 디자이너의 영감이 되자 클래식 디자인은 직장 백령의 수요를 적절히 맞췄고, 루거는 10대 비비어가 최고급 직무에서 가장 상견적인 스니커즈로 떠올랐고, 소비자 웨딩슈즈의 첫 선이다.

'방금 필요했다'는 라거버의 판매량을 어느 정도 확보했다.

또 국내외 KOL 의 벨트 "는 네모난 플랫슈즈를 중국 SNS를 빠르게 휩쓸었다.

2005년 로거르 비비비어가 홍콩에서 첫 문점으로 정식으로 중화시장에 진출했으며 현재 중국 내지에는 18개의 매장이 있다.

이를 부인할 수 없는 것은 루ger Viiviiood's 그룹이 더 많은 숨쉬시간을 더 더 많은 숨 시간을 얻지 못했지만, Tod's 아직 진흙에서 나오지 못했고, Roger Viiviiiovier도 시장에분분실시장을 잃을 시작한 것, 일찍이 업계업계업계업계업계업계업계업계업계업계업계는 루게게10Viiviovioovier가 브랜드 고전 원원원원원을 한 오래오래 한 브랜드를 창창과 과도생산 등 통점을 결결결결단단단단단단단단단단단단단단단단과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과과신선함에 대한 추구.

시장연구기관인 NPD 베투오 (Beth)는 골드스테인에게 갈수록 바쁜 도시생활에 여성이 필요해 운동화는 최근 몇 년 동안 하이힐을 대신해 직장 여성이 신발을 구입하는 첫 선으로 3인치나 높은 신발의 매출이 가장 빠르다고 밝혔다.

시장연구회사 에디스트 데이터는 그의 관점을 반증했다. 2017년 미국 하이힐 재고량이 28% 증가했으며, 대면적 체화 상황이 보편적으로 존재했다.

반면 상대적으로 운동화의 성장 추세는 두 자릿수에서 꾸준히 비틀즈니스 골드스틴이 볼 때 운동화의 빠른 성장과 같은 생활방식으로 밀접한 관련이 될 것으로 보인다.

미국 운동화 매출액은 2010년부터 2018년까지 365.34%에서 161억 달러까지 급등할 것으로 전망된다. 이는 2021년에 2019억 달러로 늘어나는 반면 구두와 다른 신발 이행이 비례적으로 떨어지는 것으로 분석된다.

하이힐을 주요 제품으로 한 루거스 비비비어 (Vivier) 의 경우 중격이다.

갈수록 잔혹한 시장 경쟁을 앞두고 로지 Vivier 에 합류한 지 16년 된 브루노노가 Frisoni 는 지난해 2월 갑자기 이직을 선언하고 이탈리아 제화 가족에서 온 디자이너 Gherardo Felloni 가 인수했다.

이에 대해 브루노는 10리소니는 "바뀐 것이 좋다. 16년은 오랜 시간이다"고 답했다.

로지 Vivier 와 마찬가지로 Gherardo Felloni 의 명성 길이 Dior 패션하우스부터 John Galliano, Raf 1010원과 Simons 창의총장을 맡았을 때 브랜드를 맡았던 여성신발 디자인은 2014년 Mu Miu 구두 구두 구두 구두 구두 구두 구두 이완과 보석 디자인을 맡았다. 앞서 Prada, Helmut, Helmut 1010g과 Fendi 등 브랜드를 맡았다.

Gherardo Felloni 의 작품은 대체로 화려한 스타일을 위주로, 미u 디자인의 신발이 소비자들에게 사랑을 받고 있다.

로거르 Vivier 본인과 마찬가지로 Gherardo Felloni 도 보석, 깃털, 뱀피, 비단 등 소재를 디자인 작품에서 럭셔리한 느낌을 뽐내는 데 애착이 있다.

부임한 후 Gherardo Felloni (Roger Vivier) 가 창조한 클래식과 전통의 기초를 브랜드에 더 많은 현대감을 더할 것이라고 밝혔다.

그는 로거르 베비어 가입은 그가 입행한 뒤 꿈으로 로거버가 40년부터 50년까지 프랑스제 구두업에 큰 영향을 미쳤다고 밝혔다.

Gherardo Felloni 가 합류한 후 첫 번째 시리즈는 Roger Vivier 1010 2019 봄 여름 시리즈로 5개의 다른 부문으로 나뉘어 다른 스타일로 직업 여성의 생활 상태를 선보였다.

이 시리즈는 벨리베어 Vivier, Virgule 굽 등 고전 원소를 바탕에 깃털, 보석, 비단, 표범 등의 호화적인 원소를 담았다. 동시에 Viv'v'v'v'의 스니커즈와 일련을 특점으로 한 핸드백을 선보였다.

가무극에 대한 열애, Gherardo elloni, Roger Vivier 2019 봄 여름 시리즈의 발표 회장은 "Hotel 10노비어"라는 제목의 호텔을 배치해 5개 방 안에 진열된 제품은 물론 뉴욕, 도쿄, 홍콩 등을 순회 전시해 "패션은 세계 각지에 존재한다"며 "Gherardo Felloni"라고 덧붙였다.

라게르 Vivier 는 프랑스 브랜드인 이탈리아인들의 리더십에 대해 언급할 때 Gherardo Felloni 는 브랜드 자체 유전자에 영향을 주지 않는다고 생각하지만 다이에델라 Valle 은 이탈리아 생산을 제외하고는 다른 모든 사무가 파리에 완성됐다.

Gherardo Felloni Roger Vivier 에서 담당한 첫 시리즈 제품이 출범 후 시장의 반응이 예상보다 높다고 한다.

지난해 10월 25일 로거르 (Roger) 비비어가 중국 여자 스타인 당옌을 브랜드 중국 모델로 선포하고 당옌을 위해 웨딩슈즈를 제공하는 동시에 최신제품 광고를 촬영했다.

그러나 최신 실적 데이터를 보면, Gherardo Felloni (Felloni) 와 Roger Vivier (Roger Vier) 는 당분간 단련을 겪어야 한다.

Tod's 그룹을 기쁘게 한 것은 두 번째 브랜드 호건이 한 번 수정을 거쳐 지난해 수입이 1.1% 에서 2.06억 유로로 회복됐다.

2017년 말, 이 브랜드는 위신 공중번호의 중국어 이름을 호격으로 업데이트하고 토드즈와 함께 플래그숍을 개설했고, 지난해 위신프로그램 상점을 개설해 중국에서 새로운 성장 기회를 찾기 위해 위자료를 개발했다.

Diego Della (Diego Della Della)는 그룹의 관리진들이 간고한 전형 진통기를 대비해 모든 자원과 재력을 투입하여 시장의 중요한 기회를 파악해 안정과 오랜 발전을 실현하고 투자자들과 분석사는 타드그룹의 장기적인 발전에 주목해야 하며 단일분기 혹은 일년의 업적이 아닌 것으로 보인다.

구시모사 개운그룹은 싱글 슈즈 시장의 벤처를 볼 수 있다는 의미가 있다. 2010년부터 유일하게 신발을 이끈 세르시스가 구매자를 찾아 2015년의 12월에 성공적으로 팔았으며, 이태리투자회사 인베스트인디셔널리알을 향했다.

무독유쌍, 신발을 이룩한 이태리 사치품 집단 샐바리오 (Salvatore) 는 실적 침체로 3도까지 팔렸다.

메르germarket는 실적이 지속적으로 부진하기 때문에 Salvatore (Salvatore) Ferragamo 는 개인 모금기금과 협의해 매각이나 퇴장할 계획이다.

그룹 대변인은 즉각 이 소식에 대해 부인했지만, 브랜드의 현재의 흔들림은 이미 업계의 공통점이다.

백년 신발 이행 브랜드 앤더제 프랑스 패션그룹 Vivarte 는 최근 몇 년 동안 패션 소매 시장의 불황으로 부실해 연속하여 지난 1년에 4개 브랜드를 투매해 15억 유로까지 부채가 올랐다.

Jimmmy (10대 Chooo)가 합동 창업자 타마라멜론은 2013년 11월 창립된 동명 브랜드, 사치 의상과 액세서리 역시 2015년 말까지 파산됐다.

2015년 1월 독립 확장을 완수하지 못했기 때문에 여성의 사치슈트 브랜드 스타스타트 (Stuart) 윈즈맨 (Weitzman) 은 Coach 모사 Tapstry 그룹으로 인수됐다.

또 슈즈 브랜드 크리스티안 루부투인과 기스익 (Zanotti)가 최근 시장에서 존재감을 줄이고 있다.

사치화 이행 브랜드가 클래식, 제품 구조가 단일, 업계 트렌드가 순식간에 바뀌고, 제품 갱신 속도가 너무 느리고 소비자들이 신선감을 잃게 할 수 있다는 분석이다.

사치화 브랜드의 나쁜 업적 뒤에는 업계 추세의 변화가 이어지면서 성장 잠재력을 갖춘 액세서리 품목에 눈을 돌리고 싶어 한다.

더 영리한 소비자들도 이제는 신발보다 주머니가 더 투자할 만하다.