자ara 8년 만에 처음으로 로고 교체했지만 네티즌의 평가는 별로다.

최근 2019 봄철 광고 상단에 이어 스페인 패션 브랜드 자ara가 새로운 로고를 교체해 라이너 글꼴 (Serif), 알파벳이 가늘게 달라졌다.

현재 자라의 홈페이지와 트위터, 인스타그램 공식 계좌번호는 이미 신로고로 바뀌었지만 웨이보, 웨이보, 웨이보, 트위터 공중플랫폼과 천고양이 플래그숍은 아직 바뀌지 않았다.

이미 자ara의'3세대 로고'로 지난 한 번 로고를 교체한 것은 2011년이다.

2011년 전 1세대 로고 중규칙, 글꼴 간격과 자모 크기도 정상이다.

이세대가 되자 자모는 ‘ 납작하다 ’ 고 자모의 간격을 넓혔다.

이 로고, 자ara가 글로벌 확장의 발걸음을 열어 2대 로고 역시 가장 잘 알고 있다.

유일하게 달라지지 않는 자는 라이너 글꼴을 사용하고 있다.

자ara는 공식적으로 로고 교체를 선언하지 않았지만 일부 네티즌은 이미 알아차렸고 부정적인 평가를 쏟아냈다.

어떤 사람들은 "Zara, 이 새 로고를 다시 생각해 보세요. 개인 자료 페이지를 초월하기 전에"라고 말했다.

트위터 사용자 Breno Fria는 "Zara 의 새로운 로고가 여러모로 틀려 있다. 트위터는 열거하기 어렵다. 예를 들어 터무니없는 간격 조정, 창의성이 없다"고 밝혔다.

조라의 다음 로고 변천까지 예상한 알파벳은 거의 접착된 것으로 드러났다. 이는 의외의 추측이다.

그러나 반대자가 보편적으로 신로고에 대한 치밀함을 엿볼 수 있다.

트위터 네티즌 Nasos Kappa 는 자라의 두 번째 로고 변천은 같은 디자인의 방향을 따르는 것이 고급과 럭셔리 브랜드의 스타일을 향한 것으로 보고 있다.

2018년은 사치품계에서 로고를 교체한'대년', 이 해에는 리모wa, Fendi, Burberry, Celine, 볼마인 모두 연이어 새 로고로 갈아입었다.

이 새 로고들은 아주 비슷한 외관: 원래 브랜드 이야기의 서화, 안감 없는 글씨체, 더욱 타이트한 알파벳 간격 등을 버리고 있다.

한국 스킨케어 브랜드 인니스프리도 로고를 바꿨고, 같은 방향으로 깔끔한 고급감으로 진발하고, 천희세대 소비군들의 취향에 순응하고 있다.

이에 따라 조라의 새 로고가 이런 생각으로 추측하기 어렵지 않다.

반면 지난 1년 동안 자ara가 브랜드에서 발전한 혁신적인 액션도 적지 않았고 로고로 바꾸는 것은 자연스러운 일이다.

유의한다면, 자라의 포장봉투도 검은색에서 더 고급스러워 보이는 소가죽으로 바뀐다.

먼저 상위권 AR 응용, 이어 106개 신규 시장을 단숨에 늘려 전 세계의 목표를 덮는 데 이어 중국 상하이에서도 첫 개념점을 열어 이미지 대사를 청했다. 연말 자ara는 다양한 립스틱을 출시해 본격적으로 메이크업에 진출했다.

자ara가 제품 그룹과 과학 기술 응용을 강화하는 원인이 점차 둔화된 실적이 될 수 있도록 새로운 성장점을 찾아 소비자 체험을 강화할 수 있도록 했다.

자ara 모사 인디렉스는 2018년 4월 148.37억 유로의 시가가 상탄덕 은행 (산든드)을 넘어 스페인에서 가장 값진 브랜드가 됐다.

하지만 점포 재고 적립과 실체점 임대료 인상의 영향을 받아 인디티엑스는 2018년 상반기 실적이 크게 늘어났다.

저자: 가린 웨이브