102년 동안의 광웨이가 중국에서 발력할 수 있을지.

최근 농구화 시장을 떠들썩하게 뒤섞은 다른 브랜드와는 달리 웨이웨이 (Converse) 농구 신발의 역사는 102년이다.

미국 동부시간은 17일 뉴욕 브루클린에서 All Starar Pro BBB를 발표하며 농구 시장에 복귀를 선언했다.

이와 함께 중국 농구 신성 아미타샐러드가 모델이 됐다고 발표한 바 있다. 광웨이가 나이크의 인수 후 중국에서 서명한 첫 농구선수다.

1917년 농구화, 1936년 미국 농구 올림픽 대표팀이 된 첫 스폰서, 1986년 NBA 공식 구두로 등극했으며, 웨드는 이녕 AJ 전 구화스폰서, 광웨이는 농구 분야에서 풍성하고 눈부신 과거를 자랑했다.

사실 광웨이 중국의 사무실에는 농구 원소가 시종일관 존재하고 있다. 이들은 ‘Dr.J ’(NBA 명숙 줄리엣스 유럽문의 별명)이라는 이름으로 명명명됐고, 벽에 ‘농구시대 ’라는 원소가 몇 면으로 찍혀 있다. 예를 들어 1986년 라리 버드와 마술사 존슨이 손을 잡고 있는 The Weapon 시리즈가 있다.

게릴라 스포츠 전용을 받는 과정에서 광웨이 아태구 사장인 마투더우 사장이'진짜 스토리'를 5번 반복했다.

광웨이는 농구 분야의 역사, 연원과 유산, 이야기의 핵심으로 여겨진다.

"광웨이는 청년문화의 가이드와 구동적인 브랜드입니다. 젊은이와 젊은 문화의 소통이 매우 중요합니다. 우리는 농구가 글로벌 청년문화의 중요성을 인식할 때 이런 기회를 잡습니다.

농구는 항상 우리 DNA 의 일부였다. 엄격히 말하면 컴백이 아니라 원래 우리만의 일부인 것 같아. 지금은 농구 전통과 근원을 찾는 최고의 타이밍이다.

Matthew Jung 은 게릴라 스포츠에 대해 말했다.

Footwear News 보도에 따르면 All Staar Pro 10BB 의 연구 개발 설계 테스트는 최근 1년 반 정도 걸렸다.

광웨이가'살살 '농구 시장을 결정한 것은 적어도 2017년 10월 이전에 왜 더 일찍 농구 슈즈 시장을 출정하는 뉴 베라니즈보다 더 빨리 시장에 출시될 수 있다는 소식이다. 올스타프로BBBBB는 5월 북미, 6월 중국 시장에 출시될 것으로 보인다.

사실 2003년 광웨이는 나이키에서 3.09억 달러를 인수한 뒤 생활방식과 조류, 길거리에 핵심 라벨과 일정한 레저 도로를 통해 이번 컴백을 선언하기 전까지 농구와 전문운동이 광웨이의 발전에서 역사 무용대를 퇴출했다.

이들은 컴백을 선언하고 자신과 농구 사이의 이야기를 다시 다룬다.

이에 대해 2년 전, 3년 전, 심지어 5년 전 이런 시간점이 아니라, Matthew Jung 은 "나이크 인수광위 이후, 지역별로 브랜드를 구분하고, 나이키는 스포츠 표현에 능숙하고 생활방식을 주장했지만, 우리가 기회를 봤고, 우리가 특이한 DNA 때문에 특이한 공간 콘택트렌즈 (농구)로 컴백할 수 있다고 생각한다"고 설명했다.

한 배경은 나이키 재보, 2018재년에 따라 18.86억 달러, 동기 대비 8% 감소, 이율 3.10억 달러, 전년 대비 35% 줄었다.

워웨이는 100년의 브랜드로서 나이키 인수 후 어려움을 겪고 있다.

이 때 전문 농구 신발을 선보일 경우 트렌드, 캐주얼화 업무를 제외하고는 광웨이가 새로운 가능성을 가져올 것이다. "우리에게 새로운 팬층과 새로운 소비군체와 새로운 소비 그룹이 결합할 수 있는 기회다"고 말했다.

Matthew 10대 Jung 이 말했다.

브랜디스 라셀 (브랜디스 라셀) 광위 글로벌 구두류품 부총재 부회장은 앞서 "현재 청소년문화와 농구문화를 주목하고, 축구장 내외로 새로운 문화를 만드는 젊은이들과 연계하고 있다"고 전했다.

일반적으로 한 스포츠 브랜드는 새로운 분야, 신품류, 새로운 종류에 들어가는 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 제품, 브랜드, 마케팅, 생산 다방면의 협조를 필요로 한다.

하지만 모사 나이크, 과거에는 농구 연원의 워커가 있었기 때문에 천연적인 우세 ——예를 들어 새로 입장한 일반 게이머들은 처음부터 혈본과 대량의 시간을 들여 연구하는 핵심 중 내핵 테크노, All Start Pro BBB가 곧바로 내크의 리액션 기술을 가져왔다.

디자인 측은 All Star Pro BB 가 싸인슈즈 디자이너, 현직 Nike Inovation 창의부회장의 에릭 (Eric)을 이끌고 나이크와 광위 (Chuck Taylor All Star 와 Prother (Prother)가 함께 완성했다.

이 밖에 나이크는 농구 분야에서 광활한 마케팅 자원도 도움 될 수 있다.

나이키는 2017 -18시즌부터 8년 10억 달러의 가격으로 NBA 의 외투 스폰서가 됐다.

농구 분야의 유일한 나이키는 광위에게 풍부한 자원을 전달할 수 있다는 뜻이다.

2017년 광웨이는 중국에서 NBA 10대 팀을 주제로 연명 캔버스 신발을 선보였다.

콘웨이가 실전 농구 신발을 재개한 뒤 미래 나이키 협찬 관련 자원은 ‘자가인 ’에게 한 잔을 나눠줄 수도 있다.

사실 광웨이가 농구에 복귀하는 것은 나이크 회사의 전체 전략에 대한 의미가 있다.

광위 All Star Pro BB 가 발표한 뒤 웨이보에서 "농구를 오래 하지 않았지만 도로를 눌렀어도 된다"며 "잔디를 심었으면 스트리밍도 가능하다"며 "일상에 잘 어울린다"고 다양한 반응을 보였다.

쿠웨이가 캐주얼 분야의 브랜드 호소력 덕에, All Starar Pro (Stars) BBB는 생활방식을 끌어당기는 것보다 더 많은 수요를 얻는 농구를 비롯해 대중의 캐주얼 라이벌 라이벌 사용자도 있다.

나이크는 프로스포츠 브랜드로 자리매김해 바스화의 촉각을 현재 내크가 약한 영토로 늘릴 수 있다.

“우리가 계약한 선수처럼 우브레든 아틀아틀한 이들은 모두 슈퍼스타가 아니다. 그들은 개인적인 스타일과 자신의 창의력이 있는 신성이다.”

Matthew Jung 이 이렇게 해명하는 계약 기준을 어느 정도 반영하고 있는 시장의 위치와 구간을 어느 정도 반영했다.

2018년 4월 그랜드View (10대 Research) 사가 보고서를 발표했으며 2017년 글로벌 운동화 시장의 시가가 643억 달러라고 밝혔다.

이 시장의 시가가 증가한 연간 복합 증가율은 5% 로 2025년까지 글로벌 운동화 시장 시가는 951억 4천만 달러에 달한다.

이에 따라 농구화 시장은 전대미처 치열한 라이벌 아디다스가 밀접하고 있고, Undeer 10위안 아모르, 퍼머나, 뉴 백랜스와 같은 농구 신세력이 더욱 약약약한 농구 제품과 브랜드 그룹이 더 풍부한 제품과 목표시장을 대비하는 데 도움이 된다.

또한 북미 140달러, 중국 999위안 위안화의 정가는 국제브랜드 농구 신발에서 중단에 속하지만 천고양이 공식 플래그숍 일반 제품의 최고 가격은 769위안의 광위를 말하자면 더 높은 고객 단가와 모리율이다.

이는 모두 광위의 업적 성장으로 조력을 가져올 것으로 보인다.

그러나 자신의 장점이 있더라도 매튜 Jung 은 농구 분야의 발걸음이 급진적이지는 않을 것이라고 말했다. "신중하게 진행될 것이며, 아직은 All Star Pro 를 핵심으로 하고 있다"고 말했다.

광위 앞에 놓여 있는 어려운 점은 기세가 큰 농구 대변인 가운데 아직 공성명 (공성명) 이 없는 우레와 아불은 어떻게 광재농구의 이야기를 감당하고 필적의 마케팅 관심도와 성랑을 만드는 것은 광위와 해결의 문제이다.

최근 주요 성장 구동 구조원 중 하나인 중국 시장에 광웨이도 충분한 중시를 보이고 있다.

아불도사슬라목은 관선이 농구에 복귀한 뒤 광위 첫 관선의 대변인이다.

"다음 해 중국 시장은 여전히 광웨이 글로벌 업무의 핵심 성장 구역 중 하나로 농구 분야에서 중국은 북미처럼 매우 핵심적인 시장이라고 생각한다."

Matthew 10 Jung 이 말했다.

Matthew Jung 은 현재 중국에서 1200개의 매장을 차지하고 있는 광웨이 농구는 현재 중국에서 중요한 업무를 그린 것은 "진실한 이야기를 이야기하고, 우리의 농구 이야기를 진정으로 이해하게 하는 것"이라고 밝혔다.

Matthew Jung 은 중국 시장의 소비자들이 북미보다 더 개방되고 싶어 하며, 그들은 새로운 사물을 시도하고 싶다고 생각한다.

북미에서, 어릴 때 쓰던 브랜드는 평생 최고의 선택이 될 수 있다.

광웨이 중국은 11년 만에 100년 브랜드, 우리는 여전히 이 시장의 신인, 중국 시장의 신인에 대한 개방성은 사람을 흥분시켰다.