무인량품 중국이 여러 차례 가격을 인하하여 중국 소비자를 만류할 수 있습니까?

우리 나라는 매우 소비 능력이 강한 국도와 많은 외국 상인들이 일찍이 80년대에 이 거대한 시장을 겨누고 있는데, 현재 우리 주변에 사용하는 많은 제품들이 외국 브랜드이며, 그 중 한 일본의 연쇄 브랜드가 있으며, 여러 해 동안 국내 젊은 소비자들의 사랑을 받고 있는 것은 무인양품이다.

현재의 중국 시장은 200여 개의 매장을 보유하고 있지만, 운은 줄곧 동반해 왔지만, 최근 중국 시장에서 실적이 증가하고 있어 이 기업은 많은 어려움을 겪고 있다.

무인량품 중국 실적 수압, 수차 주동적 가격 인하, 중국 소비자 만류 가능?

무인량품은 일본 경제 대소황 시기에 창설되었고, 물값이 싸고, 귀환 본질의 이념으로 일본 내 소비자들의 사랑을 받아 대량의 시장점유율을 점령했다.

이후 무인량품은 국제시장을 겨냥하기 시작했고 특히 중국 시장이다.

2005년 무인량품은 상해에서 첫 번째 문점을 열어 중국 진출을 선언했다.

일본과 달리 무인량품은 중국에 외국기업브랜드에 속하고 있는 첫 감각은 일식 간략한 스타일로, 브랜드의 위치는 이전의 평가전략이 아니라 중산계급과 연계되어 고품질, 중상가격이다.

국내 중산들이 갈수록 많아지면서 사람들의 생활 수준이 좋아지고 있다. 특히 젊은이들이 추구하는 물건은 본질적인 변화가 일어났고, 이때 무인품은 바로 이 시기에 사람들이 즐겨 추구하는 대상이다.

무인량품은 일본에서 평가 브랜드에 속하고 중국이 되면 중고브랜드로 변해 이를 받아들이지 않는 경우가 많지만 무인량품도 2012년 중국에서 고속 발전하는 국면을 막기 어렵고, 거의 매년 40개 매장의 속도가 확장되고 있으며, 중국의 영업수입도 무인품의 중요한 구성 부분 중 하나다.

하지만 2016년부터 무인양품은 중국 시장의 판매 실적이 미세한 하락세를 보이기 시작했고, 처음에는 소비자들이 줄을 서서 구매하는 모습을 자주 볼 수 있었고, 지금은 장사가 상대적으로 나빠졌다.

대략 네 가지 측면에서 영향을 주고 있다:

하나, 정가 면에서 이중 표준 격차가 비교적 커서, 일본에서 무인품의 판매가 상대적으로 서민으로, 중국 가격은 매우 높다. 이런 현상은 본래 아무런 영향이 없다.

처음에는 다 알고 있었지만 지금은 시장의 경쟁 상대가 많아졌고, 대비가 훨씬 많았고, 무인품의 정가가 우위를 잃었다. 2015년 이후 무인량품은 10차례 할인 조치를 취해 중국 시장이 그것에 대한 중요성을 보이고 있으며 20202020년 전 중국 시장 판매가 일본 시장과 같은 수준에 이르겠다고 밝혔다.

둘째, 무인상품의 상표 문제는 중국 시장에서 영향이 비교적 커서 무인량품이 중국에 들어가기 전에 베이징 무인품투자 유한회사에 등록되어 무인량품의 상표를 사용할 수 없어 MUJI 를 개용할 수 밖에 없다.

이 기업은 제품과 점포 인테리어를 막론하고 무인량품과 비슷해 일본 무인량품의 판매에 큰 영향을 미쳤다.

3, 무인량품은 제품 품질 문제에서 줄곧 사람들의 관심의 초점이며 최근 몇 년 동안 문제가 빈발하고 있다.

발암물질을 포함한 과자, 일부 제품 추출 품질 불합격 등을 포함해 3.15야회에 노출돼 브랜드 이미지가 소비자들의 마음속에 할인된다.

4.요 몇 년 동안 국내에서 새로운 소매 브랜드가 쏟아져 나오는데, 대부분 무인량품의 그림자가 많다.

중국은 속담이 이렇게 말하는 ‘ 교회 제자, 굶어 사부 ’ 라는 말이 있다.

무인량품은 이런 난감한 시기에 ‘명창우품 ’을 대표하는 브랜드가 급부상하고 있으며 내우외환은 이런 배경 아래 무인품의 업적이 급속히 떨어지는 것은 불가피하다.

다행히 무인량품은 이미 중국 시장에서 많은 변화를 저질렀는데, 우선 방금 언급한 제품의 가격인하로 미래는 일본과 같은 수준으로 내려갈 것이지만, 현재로서는 아직 많은 성과를 거두지 못했다.

또 유행하는 장면 체험을 통해 이케미와 같은 세트를 이용해 소비욕구를 자극하고 무인양품의 삶을 만들어낸다.

동시에 중국 시리즈 제품을 내놓고 국내 소비자의 수요를 충족시키며 중국 시장을 매우 중시하고 있다는 점도 눈에 띈다. 이 조치는 많은 외국 기업들이 사용하고 있으며 효과는 케드키다.

중국 시장을 풍미한 무인량품은 이미 자신의 어려움을 의식하고 적극적으로 대응하는 조치를 하였으나, 이 시장은 이미 많은 변화를 겪고 있다. 예를 들면, 망이엄선, 소미유품 등 많은 브랜드들이 궐기하고, 상대적으로 우수한 분야의 많은 시장점유율을 점령하고, 무인품들이 압력을 견디고, 한 시대를 풍미할 수 있을까?