소비 시장: 한 푸 가 대중 문화 에서 영향력 이 커진다.

"월 라 의 옷 소 매 는 봄 을 맞이 하고 옥 은 기린 의 허리 띠 를 붉 게 새긴다."한 푸 애호가 들 은 당대 시인 이하 의 이 시 를 써 서 한 푸 의 아름다움 을 표현 하 는 것 을 좋아한다.한 푸 는 한족 전통 복식 의 통칭 으로 한 의관, 한 복, 화 복 등 이 라 고도 부른다.

최근 몇 년 동안 한 푸 를 입 는 것 은 이미 하나의 풍조 가 되 었 다.거리 골목, 공원 풍경 구, 또는 서점 박물관 에 서 는 상투, 옷 소 매 를 걷 는 한 푸 애호가 들 을 자주 볼 수 있다.

최근 에 티몰 의 류 등 기구 가 발표 한 에 따 르 면 최근 3 년 동안 한 푸 시장 은 폭발 적 인 성장 세 를 보 였 다.2019 년 에 타 오 바 오 플랫폼 에서 한 푸 거래 금액 이 처음으로 20 억 위안 을 돌 파 했 고 아 리 플랫폼 에서 한 푸 를 구 매 한 적 이 있 는 소비자 수 는 2000 만 명 에 육박 했다.

한 푸 열풍 뒤에 신 흥 문화 소비 시장 이 빠르게 성장 하고 있다.

계속되는 열기

3 월 26 일 저녁, 제3 회 '중국 화 푸 의 날' 온라인 파티 가 약속대로 찾 아 왔 다.이날 1000 만 명 이 넘 는 사람들 이 각 플랫폼 의 공산주의청년단 중앙 공식 생방송 에 몰 려 들 었 고 '중국 화 푸 르 데 이' 이 슈 의 전체 플랫폼 은 11 억 뷰 에 달 했다.

'중국 화 푸 르 데 이' 는 공청단 중앙 에서 개최 하 는 한 푸 행사 로 매년 음력 3 월 3 일 로 정 했 고 2018 년 이후 3 회 연속 개최 되 었 다.전염병 의 원인 으로 올해 행 사 는 온라인 생방송 으로 바 뀌 었 다.

올해 칠석 을 전후 하여 허 페 이, 곤명, 석가장 등 지역 에서 각각 한 푸 테마 행 사 를 열 어 칠석 민속 과 한 푸 의 연 기 를 결합 시 켜 전통 문 화 를 그대로 보 여 주 었 다.

한 푸 는 현재 무시 할 수 없 는 문화 현상 이 되 었 다.

"어찌 옷 이 없다 고 하 겠 는가?""아들 과 함께 옷 을 입는다."한 푸 애호가 들 은 서로 '동 포' 라 고 부 르 기 를 좋아 하 는데 20 대 서 예 는 바로 '동 포' 중의 하나 이다.서 예 는 중국 전매 대학교 한 어학 과 학생 이자 이 학교의 자 금 한 복 사 사장 입 니 다.어 릴 때 부터 사극 을 즐겨 본 그녀 는 중학교 때 부터 한 푸 를 접 했 고, 고등 학 교 는 한 푸 사 에 입사 했다."단순히 보기 좋 고 호기심 이 생 길 때 까지 한 푸 의 문화 적 의미 에 절 을 한다."서 예 는 이렇게 자신의 '입 권' 의 심정 을 표현 했다.

자 금 한 복 사 는 대학교 에서 최초 로 설립 된 한 푸 학생 동아리 로 13 년 의 역 사 를 가지 고 해마다 신입사원 이 백 명 에 달한다.서 예 는 동아리 가 고정된 음력 3 월 3 일 에 한 푸 를 밟 는 활동 을 제외 하고 과학 보급 강 좌 를 개설 하고 한 당 무용 교육, 고 금 학습 등 과정 도 개설 한다 고 소개 했다.

자 금 한 복 사 는 수많은 한 푸 동아리 의 축소판 일 뿐 이 고 젊은이 들 이 한 푸 에 대한 인정 과 사랑 을 받 는 사례 이기 도 한다.

B 역 에서 한 푸 와 관련 된 'UP 주' 는 매년 배로 성장 하고 있다.2019 년 B 역 의 국풍 애호가 수 는 8347 만 명 으로 집계 됐다. 이 중 83% 는 24 세 이하 의 젊은이 들이다.웨 이 보 에서 '한 푸' 화제 의 독 서량 은 무려 29.2 억 에 달한다.소 리 를 내 는 플랫폼 에서 '한 푸' 라 는 단어 아래 151.8 만 개의 투고 동 영상 을 모 아 380.6 억 번 의 방송 을 얻 었 다.

"한 푸 는 점점 더 많은 젊은이 들 의 옷차림 선택 이 되 었 다. 가장 근본 적 인 원인 은 전통 복식 문화 자체 의 매력 이다. 전형 적 인 패션 구조, 전통 적 인 염색 기법, 그리고 무한 한 혁신 가능성 도 있다."장 옥 추 베 이 징 의 류 학원 부교수 에 따 르 면 한 푸 는 현재 많은 의상 중 하나 로 양복, 치 파오, 중산복 과 같다.많은 나라 에서 예 를 들 어 일본, 한국, 전통 적 인 기모 노, 한 복 과 양복 의 조합 과 융합 이 모두 자 연 스 럽 습 니 다.모든 의상 선택 을 평상 심 으로 바라 보시 길 바 랍 니 다.

문화 적 자신 감 의 표현

젊은이 들 은 중국 전통 복식 에 관심 을 가지 고 선택 하 며 이 를 아름 답 고 유행 으로 삼 았 다.이것 은 한 푸 자체 의 고 풍 스 러 움 에서 비롯 된 것 이 아니 라 그 뒤에 중국 사람들의 문화 자신 감 이 돌아 온 것 이 고 젊은이 들 이 중국의 우수한 전통 문화 에 대한 사랑 이다.

여 효 위 는 한 푸 브랜드 가 한 당 으로 돌아 간 창시자 이자 '중국 화 푸 르 데 이' 조직 위원회 의 구성원 중 한 명 이다.그 는 조직 위원회 의 조사 에 따 르 면 많은 젊은이 들 이 한 푸 를 입고 한 푸 를 좋아 하 는 것 을 현대 중국 청년 문화 의 자신 감 의 일종 으로 외적 인 표현 으로 여 긴 다 고 말 했다.

장 옥 추 는 이것 이 하늘 과 땅 이 사람 을 이 롭 게 하 는 사회 환경 에서 자 연 스 럽 게 형 성 된 선택 이 라 고 주장 한다."국가 문화 자신 감 의 분위기, 대학교 문 화 를 전승 하 는 실천, 업계 디자인 혁신 의 노력, 개인 전통 복식 에 대한 사랑 은 점점 더 많은 사람들 이 전통 복식 을 선택 하 는 이유 이다."

뤼 샤 오 웨 이 가 보기 에는 최근 몇 년 동안 한 푸 가 대중 문화 에서 영향력 이 커 졌 다. 국가 와 사회의 유 도 를 제외 하고 그 뒤에 십 몇 년 동안 꾸준히 노력 하고 있다.그 밖 에 동 영상 사이트 의 보급 은 한 푸 를 입 는 여러 가지 가능성 을 진실 하 게 보 여 주 었 고 한 푸 와 일반인 의 거 리 를 좁 혔 다.'B 역, 떨 음, 손 빠 른 손 등 사이트 에서 한 푸 를 입 는 장면 과 형태 가 다양 하 다. 사람들 이 한 푸 를 입고 여행 을 가 거나 훠 궈 를 먹고 커피 를 마 시 는데..."한 푸 에 대한 대중 들 의 상상 한 계 를 깨 고 많은 사람들 이 일상생활 에서 도 한 푸 를 입 을 수 있다 고 생각 하 게 만 들 었 습 니 다."

한 푸 열풍 은 이미 긍정 적 인 효 과 를 가 져 왔 다.서 예 에 게 가장 직관 적 인 느낌 은 바로 사극 의 복식 이 점점 연구 되 고 있다 는 것 이다."드라마 < 녹 비 홍 마 르 기 > < 청평 락 > 에 나 오 는 의상 들 은 영화 의 효 과 를 위해 조금씩 바 뀌 지만, 구조 적 으로 복 원 된 방향 으로 가 고 있다."

장 옥 추 는 한 푸 의 유행 은 학술 분야 에서 중국 고대 복식 역사 에 대한 깊이 있 는 연 구 를 추진 할 것 이 라 고 주장 했다지방 자수 등 기술 의 전승 과 혁신 디자인 응용.

바야흐로 한창이다.

'2020 한 푸 소비 트 렌 드 통찰 보고서' 에 따 르 면 티몰 의 한 푸 소비자 중 여성 이 80% 에 가 까 운 데 그 중에서 '90 후', '95 후' 가 소비 주력 이다.한 푸 시장 에서 도 한 상 화 련, 한 당 으로 돌아 가 는 것, 예 를 들 어 꿈 치 상 등 두부 브랜드 가 탄생 했다.

2006 년 에 설립 된 한 당 에 다시 돌아 온 것 은 중국 에서 처음으로 한 푸 오프라인 매장 을 설립 한 브랜드 이다.첫 번 째 오프라인 매장 이 문 을 연 후부 터 지금까지 전국 20 여 개 도시 에서 30 개의 오프라인 매장 이 있 었 고 브랜드 의 발전 도 한 푸 산업의 발전 을 입증 했다.지난해 한 당 으로 돌아 온 매출 은 1 억 원 으로 최근 3 년 간 10 배로 늘 었 다.

뤼 샤 오 웨 이 는 기자 에 게 판매 데 이 터 를 보면 최근 몇 년 동안 대중 한 푸 의 소비 가 하나의 전체적인 추 세 를 보이 는데 그것 이 바로 일상 화 된 한 푸 의 수요 가 증가 하 는 것 이 라 고 말 했다."예전 에 가 게 를 열 었 을 때 한 푸 는 주로 전통 명절, 특수 한 장소 에 사 용 했 고 예복 류 의 판 매 량 이 많 았 다. 지금 은 한 푸 의 보급 과 대중 들 이 한 푸 에 대한 이해 가 깊 어 지면 서 일상생활 에서 도 한 푸 를 입 기 를 원 하 는 사람들 이 많아 졌 다. 평상복 류 의 수요 가 현저히 증가 했다."뤼 샤 오 웨 이 는 '같은 옷' 을 입 는 사람 이 많아 지면 서 한 푸 의 수요 가 더욱 많아 질 것 이 라 고 말 했다.

다 원 화 된 수요 가 한 푸 산업의 발전 을 촉진 시 켰 다.한 푸 디자인, 판매, 전시회 및 주변 부대 서비스 시장 인 '케이크' 가 점점 커지 면서 교육 기관 도 생 겨 났 다.

그러나 현재 한 푸 산업 을 보면 한 푸 는 아직 성숙 한 상업 모델 을 형성 하지 못 했 고 소 규모 자체 생산 과 판매 등 형식 을 위주 로 한다.여 효 위 는 이 견해 에 동의 했다.그녀 는 예 를 들 어 시장 에서 성숙 한 한 한 푸 원단 의 공급 이 매우 적 고 한 푸 생산 업 체 는 업 체 가 스스로 육성 해 야 한다. 상하 산업 체인 을 보면 머리 장식, 신발 등 액세서리 의 선택 공간 도 크 지 않다.

에 스 미디어 컨 설 턴 트 분석가 들 은 한 푸 가 진정 으로 산업화 발전 을 실현 하고 대중 소비 로 전환 하려 면 인기 IP 와 연합 하여 다 국적 협력 을 추진 하고 한 푸 업 체 의 노출 도 를 높이 는 동시에 서로 다른 차원 의 소비자 단 체 를 유치 하여 IP 를 통 해 한 푸 문 화 를 홍보 할 수 있다 고 주장 했다.

이것 은 확실히 많은 한 푸 브랜드 들 이 시도 하고 있 는 방향 이다.한 당 으로 돌아 가 는 것 을 포함 한 일부 브랜드 들 은 국풍 게임, 사극, 전통 문화 예능 등 과 이미 경 계 를 넘 어 좋 은 시장 피드백 을 얻 었 다.

"한 푸 시장 은 지금 은 단지 초보적인 번영 일 뿐, 아직 매우 큰 공간 이 있다."여 효 위 는 한 푸 는 문화 부가 가치 가 있 는 의 류 로 산업 이 막 시작 되 었 고 앞으로 더욱 완 선 된 산업 체인 과 세분 시장 이 있 을 것 이 라 고 주장 했다.이것 은 기대 할 만 한 것 이다.