Vans, Qui Combine Sport Et Mode, Élargit Le Marché Chinois En Portant Le Drapeau De La Marque Sportive Du Groupe Weifu.

En 2018, en tant que marque sportive

Une fois de plus, lorsque l 'organisation officielle du Mouvement olympique de skateboard a été amenée en Chine, l' organisateur s' est heurté à de nouveaux problèmes - le match qui devait se dérouler à l 'usine Huangpu à Shanghai a été reporté à Suzhou pour des raisons liées à l' entrée dans l 'exposition.

Il y a un an, en 2017, lorsque la finale mondiale du parc professionnel van Park Series \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

Cependant, le tournoi de deux ans n 'a pas effacé l' enthousiasme de Vans qui l 'avait mis en Chine.

Le Directeur général chinois Cao Wei a déclaré à la presse:

C 'est notre plus grand match poids lourd, la finale générale a été placée en Chine pour la deuxième année consécutive.

".

Vps2018 championnats de la finale mondiale de football 2018

Pas de problème, pas de problème.

Vans considère la Chine comme le plus important marché d 'outre - mer en dehors des Etats - Unis.

En 2008, la société mère Weifu Group a racheté pendant quatre ans la marque Vans en Chine.

Vans a passé dix ans en Chine cette année.

Né en 1966, Vans est arrivé un peu plus tard que les autres marques sportives en Chine, mais l 'accumulation antérieure dans le monde du sport et de la mode n' a pas eu beaucoup d 'obstacles cognitifs.

Le prédécesseur de Vans était l 'usine de caoutchouc van 13ème Doren, créée par Paul van Doren 1966 à Costa Mesa, en Californie (États - Unis d' Amérique).

Le soleil, les plages, les routes et les montagnes de Californie ont nourri un grand nombre d 'amateurs de sports de plein air, ce qui signifie que le sport extrême est une partie importante de la marque Vans - skateboard, surf, BMX, ski, etc. - est l' expertise de vans, parmi lesquels sk8 - hi, Authentic, old 131010 SKOOL représente la série, laissant Vans porter le nom de "grand - père des chaussures de planche".

Les sports extrêmes coïncident avec la nature de la culture de la rue, et les Vans sont admirés par les jeunes depuis leur naissance.

Une étude récente réalisée par Piper 13 \ \ 10 \ \ Jaffray, de la Banque d 'investissement des États - Unis, a montré que Vans était devenu la marque sportive la plus appréciée par les jeunes des États - Unis au cours de l' année écoulée.

En Chine, il est évident que Vans ne peut pas se concentrer sur les chaussures de skate.

Bien que le mouvement de skateboard ait été inclus dans le programme officiel des Jeux olympiques de Tokyo, il est très limité en Chine, peu de participants, la culture de skateboard a encore besoin d 'une longue période de culture en Chine, et Nike, Adidas, Kwon et d' autres marques de sport populaire ont également une série de skateboard.

Vans a également reconnu qu 'en Chine, les produits tels que le skate professionnel, le surf ne représentaient que 10% environ des recettes totales de la marque.

D 'autres marques peuvent s' emparer des affaires de vans, mais les Vans ne vont pas très bien dans d' autres domaines du sport.

Dans les années 80, Vans a essayé des chaussures de basket - ball, des chaussures de course et des chaussures de danse de rue, mais le fait que les consommateurs ne les achètent pas a directement entraîné la faillite de la marque.

Aujourd 'hui, l' idée de Vans expansionniste n 'est pas d' entrer dans davantage de projets sportifs, mais de se concentrer sur l 'image de sa propre marque de « mode de vie », en mettant l' accent sur les personnes - plus de personnes, plus de jeunes.

"Les jeunes gens qui aiment les sports extrêmes, la culture de rue, la musique et l 'art, qui veulent s' exprimer de leur propre initiative, sont nos consommateurs."

Selon Cao Wei, tous les jeunes peuvent être les consommateurs visés de Vans.

En Chine, Vans est également une marque de sport atypique.

Bien que les magasins soient souvent adjacents à Nike et Adidas, la conception des produits et des magasins de Vans révèle l 'intégration du sport et de la mode.

Vans, quasiment invisible dans le gymnase et le terrain de sport, apparaît toujours dans les photos de stars Street, avec un peu de vie quotidienne pour les jeunes.

La liberté des consommateurs

Les services d 'apparence, ainsi que la tarification des produits de moyenne qualité, font que les produits de Vans sont très populaires parmi les jeunes des villes de première ligne et même des marchés plus bas.

Les gens de la mode ont décrit les produits de Vans comme "peuvent être poursuivis, abordables".

Sur des plates - formes telles que le savoir, les valves de soja, le sujet le plus souvent débattu à propos de Vans était « comment identifier l 'authenticité de Vans ».

Il n 'y a pas de porte - parole célèbre et les athlètes qu' il parraine viennent aussi de domaines tels que le skate, le surf, etc.

Au cours des derniers trimestres, Vans a porté le drapeau de la croissance de la société mère Welfare Group: Au cours des deux premiers trimestres de 2019, les ventes de la marque Vans ont augmenté de 26% et 35%, respectivement, plus que la croissance globale des marques sportives de Wei, tandis que les marques de plein air du Groupe les "131", "10th north face" et "timberland" ont enregistré une augmentation trimestrielle des performances respectivement de 26% et de 35%.

Les ventes mondiales de Vans sont passées de 360 millions de dollars en 2004 à plus de 3 milliards de dollars, et Vans prévoit que d 'ici à 2023, le chiffre d' affaires mondial de la marque devrait dépasser 5 milliards de dollars.

Vans n 'a pas rendu compte séparément des résultats du marché chinois, mais les résultats de la croissance régionale du Groupe Weifu font apparaître séparément les résultats de la région chinoise.

D 'après vans, les marques ont maintenu une croissance à deux chiffres de leurs ventes presque tous les trimestres en Chine.

Toutefois, pour obtenir davantage de parts de marché en Chine, Vans devra peut - être aussi changer sa position de marque.

L 'un des principes de Vans est de ne pas signer les porte - parole des stars, par opposition à d' autres marques sportives, presque tous les artistes nationaux.

Ne pas utiliser les ressources des stars à leur guise risque de priver les marques de voies directes de communication avec un grand nombre de consommateurs potentiels.

Vans est un peu moins favorable à l 'autopromotion que le marché chinois.

Comment donner à davantage de consommateurs une image claire de la marque et raconter la culture de l 'extrême campagne californienne aux consommateurs chinois, Vans aura peut - être besoin de plus d' efforts.

En outre, Vans a peu ou pas de publicité dans des domaines tels que l 'exploitation directe, la numérisation, la construction de plates - formes électriques et la modernisation des magasins.

Le Groupe Weifu a souvent souligné dans ses états financiers l 'importance du développement des marchés étrangers et des opérations directes, Vans étant le plus important en Chine.

La manière dont cette tâche sera menée sera examinée ultérieurement.