운동과 패션이 결합된 Vans 가 중국 시장을 확장하여 위부 그룹 스포츠 브랜드에서 판매하는 대기를 짊어지고 있다

2018년 스포츠 브랜드

또 이번 올림픽보드 공식 조직을 인증하는 대회를 중국에 데려왔을 때 조직 측이 또 좀 번거로웠다. 상하이 황포 공장의 경기로 예정된 가운데 진보회의 원인이 쑤저우에서 거행됐다.

반면 1년 전 2017년, Vans Park Series (13일) 프로공원 보드 (VPS) 전 세계 총결승전에서 처음으로 중국에 왔을 때, 천공이 미움을 주지 않았고, 경기 도시 상하이의 비가 몇 시간 늦춰졌다.

그러나 2년 간의 파란 경력은 Vans 가 이 경기를 중국에서 개최하는 열정을 없애지 않았다.

중국 총지배인 조위 위 장관은 기자에게 말했다.

우리 최중량급 경기인데, 총 결승전에서 이듬해 연속 중국에 놓았으니 바로

어서

VPS2018 년 글로벌 결승전 챔피언 (중), 준우승 (우)과 계군 (왼쪽)

전혀 뜻밖에, 모든 확장과

스포츠 트렌드 브랜드처럼 Vans 는 중국을 미국 본토 외에 가장 중요한 해외 시장으로 여긴다.

2008년 모사 위부 그룹은 4년 동안 베니스 브랜드를 수입했다.

올해까지 Vans 는 중국에서 10년을 걸었다.

1966년 Vans 에서 태어나 다른 스포츠 브랜드보다 더 늦게 중국에 왔지만 그동안 운동과 조류권에 쌓여 이 브랜드를 인지상의 장애를 받지 못했다.

Vans 의 앞몸은 1966년 폴빈 도린 미국 캘리포니아 코스타메사가 창립한 The Van (The Van) 단연 (Dorren 고무 공장이다.

캘리포니아, 해변, 도로와 산지, 야외 운동의 애호자를 육성하는 것은 극한운동이 Vans 브랜드의 중요한 부분인 보드, 파도, BMX, 스키 등 제품은 Vans 의 특장이다. 이 가운데, Sk8 -하이, Authenic, Authenic, Old, 13, Skool 등 활판화 대표를 대표하는 시리즈를 의미한다.

극한운동과 길거리 문화의 타고난 기질과 어울리며 Vans 도 탄생부터 젊은이들에게 치켜올리고 있다.

최근 미국 투자은행 피퍼 (Piper) 가 자프라리의 한 조사에 따르면 Vans 는 지난 한 해 미국 젊은이들이 선호도가 가장 빠른 스포츠 브랜드가 됐다.

중국에서는 Vans 가 실무에 포인트를 두지 못하고 있다.

보드 운동은 이미 도쿄올림픽의 정식 경기 종목에 들어섰지만, 보드 운동은 중국의 보급도가 매우 제한되어 있으며, 참가자는 적지만, 보드 문화는 중국에서는 여전히 긴 배육기를 필요로 하고, 나이크, 아디다스, 광웨이, 기타 소중스포츠 브랜드도 상응하는 보드 시리즈도 있다.

Vans 측도 중국, 전문 보드, 서핑 등 제품의 수입은 브랜드의 총수입이 1퍼센트 정도 차지한다고 인정했다.

다른 브랜드는 Vans 의 장사를 뺏을 수 있지만 Vans 는 다른 스포츠 분야에 그다지 좋지 않다.

1980년대 Vans 는 농구화, 스니커즈와 스니커즈를 시도한 적이 있지만 소비자는 계산을 하지 않고 원가가 너무 높아 브랜드 신청을 파산시켰다.

현재 Vans 가 확장된 사고방식은 더 많은 운동 프로젝트에 놓이지 않고 자신의 ‘생활 방식 ’ 브랜드의 이미지를 만들어내며 성장한 시선을 더 많은 사람들에게는 더 젊고 있다.

"극한운동을 좋아하면 길거리 문화를 좋아하고 음악과 예술을 좋아하고 자기창의적으로 표현하고 싶은 젊은이들은 모두 우리의 소비자다."

조위 표현에서 모든 젊은이들이 Vans 의 목표 소비자가 될 것 같다.

중국에서도 Vans 도 사스 스포츠 브랜드다.

나이크, 아디다스와 자주 접해 가게를 열었지만, 벤스의 제품과 매장 디자인은 운동과 패션의 융합성을 밝히고 있다.

헬스장, 운동장에서 거의 볼 수 없는 Vans 는 항상 스타거리 촬영에 등장해 젊은이들의 일상을 장식하고 있다.

각종 눈 이 어지러운 연명금 · 소비자 자유

외관의 서비스, 그리고 상대적인 중급 제품의 정가를 모두 Vans 의 제품은 1이선도시에서 더 침몰 시장의 젊은이들 사이에서 인기가 높다.

패셔니스타들이 Vans 를 형용하는 제품은 ‘따라잡을 수 있어 살 수 있다 ’고 말한다.

Vans 는 중국 불이 어느 정도일까. 알 수 있는 콩잎 등 플랫폼에서 Vans 가 가장 많은 화제를 모은 것은 "Vans 진위를 어떻게 감별할 것인가"다.

대중이 알 수 없는 스타 대변인, 협찬 선수들도 보드, 서핑 등 운동 분야에서 온 것은 Vans 제품의 베스트셀러에 지장이 없다.

최근 몇 분기에 Vans 는 모사 위부 그룹의 성장을 거머쥐고 있는 대기: 2019재년 2분기, Vans 브랜드 판매 수입은 각각 26%와 35%로 높았고, 위부의 스포츠 브랜드 총체적으로 늘어났고, 그룹 계열의 아웃도어 브랜드 The (Torth Face) 와 Timberland, 분기 업적은 각각 자릿수 와 마이너스로 늘어났다.

2004년 위풍부 수매로 지금까지 Vans 글로벌 매출액은 3억 6억 달러에서 30억 달러 이상, Vans 는 2023년까지 글로벌 매출이 50억 달러를 돌파할 전망이다.

Vans 는 중국 시장의 실적을 따로 발표하지 않았지만 웨이부그룹은 지역 실적 성장 결과에서 중국 지역의 실적을 단독으로 열거했다. 전체 그룹 2019재년 상반기 (2018년 9월)가 중국 유기 20% 성장해 다른 지역을 넘어섰다.

Vans 측에 따르면 브랜드는 중국에서 거의 분기 두 자릿수 판매가 증가하고 있다고 한다.

하지만 중국에서 더 많은 시장점유율을 얻으려 하는데, Vans 는 브랜드의 위치를 확장하면서 변화를 해야 할 수도 있다.

Vans 의 한 원칙은 스타 대변인 대신 다른 스포츠 브랜드가 국내의 모든 인기 연예인을 거의 분류했다.

스타 자원을 함부로 빌려주지 않으면 브랜드가 대량의 잠재적 소비자와 소통하는 직접적인 채널을 잃게 할 수 있다.

중국 시장의 불타는 실적에 비하면, Vans 는 자기 보급 면에서 약간 저조한 편이다.

더 많은 소비자 스케치와 또렷한 브랜드 이미지, 캘리포니아 극한운동의 문화를 중국에 다룬 소비자, Vans 더 많은 시도가 필요할 수도 있다.

또 스포츠 브랜드에서 힘차게 진행되는 직영 업무, 디지털화, 전기상 플랫폼이 업그레이드와 문점 업그레이드 등을 조성하는 등 Vans 는 덜 표현하거나 홍보가 적었다.

웨이브 그룹은 재보에서 해외 시장과 직영 업무를 발전시키는 중요성을 자주 강조하고, Vans 는 중국에서 가장 큰 것이다.

이 임무를 어떻게 수행할 것인지 뒷날 관찰해야 한다.