日本の高級デニムブランドEVISUは中国市場で中国の小売権を買い戻します。

中国上海——日本のハイエンド

ブランドのEVISUはこのほど、中国の合弁会社のパートナーである乾璽貿易（上海）有限公司から中国の小売権とフランチャイズ経営権を請け負ったと発表しました。

この日本の高級デニムブランドは4000万ドルを費やして、中国の合弁会社のパートナーから中国の小売権を請けました。なぜですか？

同社の会長兼CEOのDavid Pun氏はこのほど発表した新聞記事で、「過去数年間、中国の合弁会社のパートナーと協力し、ブランドの知名度を確立し、中国市場でのシェア争いを行いました。

今こそ中国の業務と本社の他の業務を統合し、今後ブランドのグローバル目標を実現するチャンスだと思います。

これまで多くの外国ブランドがアジア太平洋、特に中国市場に進出する時、代理店、フランチャイズ経営及び合資などの比較的慎重な方式で市場を開拓してきましたが、中国市場が次第に成熟するにつれて、代理とフランチャイズ経営権の回収が大勢の赴くところになり、ブランドの整合資源に有利になり、当地に集中しています。

ブランドイメージを作る。

今年8月、イギリスの高級ブランドバーバリーは5400万ポンドで中国を買収しました。

香港の耀莱グループが保有している残りの15%の株式は、中国区の業務に対して100%の持ち株を完成させ、2015年には、このブランドはかつて豊富な利益をもたらした三陽商会と黙って35年間のライセンス契約を終了し、日本の業務の回収を完了しました。

デザイナーの山根英彦さんが1991年に日本で創業したEVISUブランドは、現在全世界で150の小売店があります。

このブランドの一番の特徴は、ジーンズの背后に大きなM字のカモメの形をしていることです。

現在、EVISUは積極的にアメリカとヨーロッパ市場の販売提携連盟を設立し、グローバル業務を開拓しています。

日本製のハイエンドシリーズのEVISU Private Stockと特注専門のデニムシリーズのEVISU Bespokeのほか、最新ではファッション・レジャーライフスタイルの潮流を示すサブブランドのEVISUKUROを発売しました。

関連リンク:

EVISU_は1991年に大阪で創立されました。名前の霊感は日本神話の海神EBISU恵比寿から来ました。

ブランドは最初は1日に最大で約14本のジーンズしか作れませんでした。そして、人の手でジーンズの後ろの袋にカモメの模様を描きました。ジーンズに対する愛と細かいところに対する姿勢から、EVISUはすぐに高い要求を持っている日本のファッション業界に愛され、世界中を席巻する古着ジーンズブームを巻き起こしました。

EVISU_20年来の堅持と一心不乱、ブランドのために口コミと好評を尽くして、多くのジーパンの収集家と潮流の人の好感になります。

国際的に有名であると同時に、ブランドの品質に対する厳しい要求を減らすことはできませんでした。そして、独自の核心価値はすでに深く根底に固められています。

ブランドの創始期はVINTAGE_JEANSの大ヒットに出会い、EVISUは「後501年代」の代表となり、オリジナルのクラシックジーンズの要素とスタイリッシュなストリートスタイルが急速に有名になり、日本のトップジーンズブランドとなった。

その後発売された国際版は欧米でも大きな成功を収めており、ベッカム、CRAIG DAVID、ALL SAINTSといったブランドがEVISUシャツを着た人目を引く写真も多くメディアに見られます。

YAMANEのデザインはアンティークモデルの原作に忠実なほか、ユーモアと転覆精神が溢れています。販売実績の多少に関わらず、生産量の少なさと手作り感を維持しています。

これにより、コレクションEVISUはVINTAGEファンの間で徐々に意味を持つようになりました。

2003年末、HIDEHIKO YAMANEは「都市画報」のインタビューを受け、「当時作ったジーンズはもちろん今できるほど完璧ではありませんでした。

実は、今見ている多くの元素は当初の気の向くままに考えられています。例えば、このカモメの形のマークはジーンズの全工程が終わった後、何か足りないと思います。すると、後ろの袋にカモメを描きました。

最初はズボンのカモメのマークは全部私の手で描いたものでした。

私は古典的な古いジーンズに対して、そのすべての細部について、例えば布地の質感、布の巻物、後ろの袋の形、打ち付け、車の線の紋様……

クラシックの古いジーンズを作る技術に関しては全部興味があります。

でも、これらの技術はすでに40年前のことです。私も関心を持ってくれる人がいなかったようです。探しに時間がかかりました。

もっと多くの情報を知りたいのですが、世界のファッションネットの報道に注目してください。