チューリッヒ家とクロックスが協力して新たな「高さ」を創出

パリファッションウィークで、パリの自宅がメディアやSNSを沸かせた。今回はモデルの足の厚底穴あき靴。

クリエイティブディレクターのDemna Gvasalia氏はCrocsと協力してFOAMというこの靴を見つけ、ピンク、グリーン、イエロー、グレーの穴あき靴に10を加えたセンチの靴底、靴の表面にはパリの家のロゴとかわいい小物の山が飾られている。

「これは非常に革新的な靴です」とGvasalia氏は言う。「軽くて一体型で、私にとってこの技術と材質はチューリッヒ家です。一体型の構造のため、これから家でできる可能性が高いからです」3 Dプリントで一足。」

Crocsの公式インスタグラムもこの靴を発表し、「パリの世の家はCrocsを新しい高さに連れて行った」と書いている。

物理的な意味で穴あきシューズを除いて初めて10個のセンチの新しい高さのほかに、誰もがこの「高さ」について異なる理解を持っている。以前の「イケア」バッグのように、世論は2つの陣営に分かれた。醜くて新しい高さが出たような気がして、辛い目をしています。クールでかわいいと思うので、一足買いたいです。

マドレーヌ靴と穴あき靴、この2つの靴種はどちらも多くの人の審美的なベースラインに触れることができます。しかし、審美的な議論を抜きにして、ある意味では、“FOAM” 人々の目には、世論のために設計された宣伝手段のように映っている。デムナ・グヴァサリアにとってはVetementsのDHLとTシャツ同様に、ユーモア感覚、消費者の風刺行為と理解できる。

これに先立ち、Christopher Kane 2017春夏もCrocsと協力して穴あきシューズを改造し、Kane この靴は気まずい感じがして、醜いと思われますが、形は童心と無邪気さに満ちていて、全体的に言えば、彼はまだ好きです。Crocsによると、Christopher Kane 協力金は世界のソーシャルメディアで100億の展示量（impressions）に達した。

Christopher Kane 2017春夏

政府はまだチューリッヒ家の協力金に関するデータを明らかにしていないが、多いか少ないかは間違いない。市場から見れば、今回の協力は間違いなく成功した。一部の批判者もこの角度から批判しているが、Highsnobiety のファッションジャーナリストAlex Rakestraw氏は、デジタル時代の下で、ソーシャルメディアの伝播量と影響力を作るためにせっけいの博人の目を引くものは、価値がなく、俗っぽい。

しかし、議論は最後になると、ファッションの本質は何なのかという究極の問題に戻るだろう。ファッションが実際には次々と作り出された物語や神話であれば、この靴の価値はみんなの反省と討論を引き起こしたことにある。もしそうでなければ、そのファッションは何でしょうか。

いずれにしても、「FOAM」は来年、パリの世界家の旗艦店に登場し、Crocsで生産される予定で、販売価格はまだ発表されていない。

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