A &F 도 고전 을 팔고 싶 고 유행 이 지나지 않 는 아이템 로고 에는 없는 곳 이 없다

한때 미국 청소년들이 가장 사랑했던 Abercrombie & Fitch (A & F), ‘ 13 & F ’ 가 2000년 Times 에 이렇게 적혀 있다. ‘ A & F 는 미국 곳곳에서 빠르게 유행하고 있다.A &F 를 입고 소년들에게는 여전히 조수한 일이다. 우리나라의 타오바도 진짜와 가짜를 파는 A &F 에 열중하고, 큰 브랜드와 루돌로고는 어디에도 없다.

하지만 2009년 저가 트렌드에 따른 패션 브랜드가 급부상해 A &F 를 대표하는 전통 청소년 의상이 위기에 직면했다.

한편 A &F 는 누드 남모 마케팅을 채택했다. CEO Mike Jeffries * 13 * 코드웨어 판매를 거부하고 뚱뚱한 여자에게 팔지 않는 각종 과격한 언론을 거부하고, 모델 점원들이 인권조직 조사만 받고, 임금 구매점 내 의류를 강제 구매하는 것 ……일련의 부정적인 보도가 빈발하여 언론의 폭격을 받았다.

팔월 관리층의 환혈을 통해 Ralph Lauren 에서 온 Aaron Levine, PVH 에서 온 크리스테나 (Kristina) 는 A &F 의 남자와 여성 계열의 설계 총감으로 취임했다.그중 크리스티나 스즈즈즈는 타미하이일피거와 카르타르 (Karl) 를 위한 데님 계열이었다.

또한 A &F 는 분기 동점 판매량이 4% 하락하고, 지난 분기 8%보다 훨씬 낮았다.주가가이에 따라 12퍼센트 폭등하다.

COO 겸 CFO (수석경영, 수석재정관) Jonathan (133) Ramsden (Abercrombie 브랜드는 양질의 제품에 더욱 집중할 예정이며, 또 다른 저가 부품 Hollister (Hollister) 는패션위치를 정하다.

현재 A &F 동점 판매는 13분기 연속 하락하고 많은 가게를 닫고 큰 손실을 입었다.

하지만 이제브랜드보아하니 큰 변화가 있을 것 같다.

우선 양호한 이미지를 수립하고, 마이클은 "아직 화장을 하지 않고 과한 액세서리"라며 "지난해 이직, 올해 회사는 엄격한 판매원 정책을 철저히 수정했다. 일부 여유로운 규칙을 보류하고 있다. 블로엠버그는"화장을 하거나 과한 액세서리를 너무 과한 액세서리를 착용할 수는 없지만 규칙은 비교적 온화하다 "고 말했다.

6월에 뉴욕타임즈에 따르면 루키의 전 창의총람자 Katia Kuetathe A &F 의 신임 창의총감으로, 패션, 쇼핑, 미용의 잡지에 초점을 맞추어 Katia, 상업과 주목, 젊은이들의 경험을 갖고 있다. Lucky 이전에 Kate Spade 의 고급 창의총장을 맡았다.

7월, 새로운 스포츠 캐주얼 시리즈를 발표하고 로고, 섹시 광고 없이 편안한 스포츠 스타일을 선보이고, A &F 는 클래식한 스타일을 설계하고 싶다고 밝혔다.반향은 나쁘지 않다. 소셜미디어에서 많은 사람들이 A &F 의 신상품에 대해 의논하기 시작했다.