중국 화장품 시장은 무시할 수 없는'중국의 힘'을 일으키고 있다.

최근 몇 년 동안 국산 화장품 판매량 증가 속도가 빨랐고 중국 화장품 시장은 무시할 수 없는'중국의 힘'을 일으켰다.

최근 국가통계국은 사회 소비품 소매 데이터를 발표했다.

지난 2015년 국내 화장품 소매액이 2049억원으로 전년도 8.8% 증가한 동기 GDP 의 6.9%를 넘어 중국은 이미 전 세계에서 미국 2위 화장품 시장으로 떠올랐다.

한편 2016년 1월

뷰티 베스트셀러 브랜드 상위 10위, 바이올린, 한족, 자연당은 미용 케어류 등 3갑, 차트 중에는 올레야, 에스티로더 두 외자 브랜드.

국내 화장품 시장의 규모가 급격히 증가하고, 왕성한 수요가 중국 본토화장품 기업의 생산량을 향상시키고 규모가 확대되고, 이와 함께 소비자들의 제품에 대한 세부 시장을 촉진하여 기업에 상업도 발전공간을 넓혔다.

세계에서 가장 큰 화장품 시장 중 하나인 중국은 본토화장품 기업의 발전에 광활한 무대를 제공했다.

중투고문 화공 업계 연구원 이가난설.

본토화장품 브랜드'역습 '외자 브랜드 포위

백작 1.8억 독점 특약 시즌4 좋은 목소리, 상하이 가화와 알리바바와 전략 협력, 자연당 초청은 신규 브랜드 모델인 …. 최근 본토화장품 패가 끊임없이'국물'이 다시 소비자의 시선으로 돌아온다.

필자는 여러 백화점 화장품 매장 화장품 매장을 방문해 보면, 대중 화장품의 피부 관리분야에는 백초집, 자연당 등 국산 화장품 의 관심도가 점차 높아지고 있다.

"제가 어렸을 때부터 사용한 첫 번째 스킨케어는 바로...

이에 따라 국산 화장품에 대한 특별한 감정 이 있다. 매장에서 골라 구입한 스킨 아가씨는 글로벌 브랜드 화장품을 많이 시도한 뒤 국산 브랜드 화장품을 재활용한 화장품을 다시 선택했다. "국산 화장품은 다년간의 발전을 거쳐 생산기술이 꾸준히 향상되고 품질 관리도 점점 완벽해지고, 제품은 해외 브랜드 차이보다 적고 가격도 많다"고 말했다.

장기간 외자 브랜드가 국내 화장품 시장을 주도해 왔다.

그러나 이러한 시장 구도는 점점 변화하고 있다: 백초집, 자연당, 한다발 등 본토화장품 브랜드의 발력을 돌격하여 외자 경쟁자들에게 더 많은 시장점유율을 얻고 있다.

베은 상담은 2015년 발표한 보고서에 이 같은 관점을 실증했다.

보고서에 따르면 자국 소비 브랜드의 성장 속도가 외자 브랜드보다 높다는 것이다.

2014년 본토회사의 총체적으로 10% 증가하면서 군 전체 시장을 계속 이끌고 있으며, 약 26개 품목 시장 매출의 70%가량, 외자 브랜드 2014년 증가 속도는 3%였다.

이와 함께 2014년 시장에서 성장한 87%는 본토 브랜드에 기여했고 13%는 외자 브랜드에서 나왔다.

무독유배자.

본토화장품 용두기업인 상하이 가화합주식유한유한회사 2015년 연간 실적 예증 공고에 따르면 2015 \10년도에 상장회사 주주주주주주들의 정이익은 전년동기보다 145% 가량 늘어날 것으로 보인다.

이러한 데이터를 통해 우리는 본토화장품 시장 점유율이 급속히 증가하고 있다.

"본토브랜드의 부상은 국산과 동양문화에 대한 소비자들의 재인정을 받고 본토제품의 품질과 브랜드 가치를 객관적으로 평가할 수 있다"며 "또 한편으로는 본토기업의 경쟁 실력의 전반적인 향상을 기원한다"고 말했다.

구명하기 싫은 일화 업계 인사 한 명.

사용자 출발 전용업체 본토브랜드'킬러 카드 '

국내 화장품 시장의 치열한 경쟁에서 전자상거래의 발전은 본토 브랜드에게 큰 기회를 주었다.

이 가운데 백작양과 상하이 가화는 전기상 포석에서 모두 비속한 표현을 하고 있다.

공개된 데이터에 따르면 지난해'쌍십일 '영양은 1.08억 매출 미장 품질 판매 우승을 기록하며 천고양이 뷰티 메이크업 사상 첫 번째 단일 단일 단일단점 매출액이 억대의 브랜드로 떠올랐다.

“ 우선, 백작양은 85년 생산품의 축적과 침전력을 쌓고 있으며, 우리는 줄곧 사용자의 피부 수요를 꾸준히 출발해 가장 우수한 제품을 만들고, 그 다음으로 고전 국물, 백작으로 브랜드 전략을 적극 조정하고 젊은 시장으로 전환하고, 인터넷 소비 주력군을 붙잡고 젊은이들의 소비심리를 파악하고, 젊은이 군체에서 자신의 브랜드 이미지를 수립하고, 백작 관계자들은 말했다.

백작과 같은 영양은 1898년 창립되었다

상하이 가정화도 그 중의 대표적인 대표의 하나다.

지난해 ‘쌍11 ’은 이날 상하이 가정화 전 브랜드 (백 초집 ·고부 ·육신 ·미가정 ·옥택 ·초초 ·가안 ·쌍여동생 ·차)가 이날 전체 인터넷 매출액이 억을 돌파한 것으로 알려졌다.

그중 100초집 이례로 쌍11 당일 천고양이 플래그숍 온라인 매출은 동기 대비 2.6배 증가하고 화장품 품목 전체 인터넷 매출 순위 10위 (1.9%의 유목으로 9%를 차지했다. 선 아래서는 70%의 매출이 상승했다.

이 밖에 고부브랜드는 뷰티 블랙마로, 전 인터넷 남성 스킨케어 품질 순위 1위에 올망클렌징 품목 판매량 1위, 천고양이 고프플래쉬 플래쉬숍에서 미장 남성 품종 판매량 1위를 차지했다.

상하이 가정화 관계자는 외자 브랜드에 비해 중국 본토의 화장품 브랜드는 중국 소비자의 수요를 직접 파악할 수 있다고 생각한다.

"한편으로는 중국 소비자들에게 더 적합한 화장 케어 제품을 제공하고, 다른 면에는 외자 브랜드보다 본토기업이 더 빠른 시장 반응 메커니즘을 만들 수 있다"고 말했다.

‘ 본토화장품 ’역습 ’은 전기 업체의 급속한 발전에 달려 있다. 이가난은 본토브랜드가 외자 브랜드에 비해 전기상 분야에 진입하는 것이 비교적 이르고, 일부 브랜드는 전기 채널 특지로 제품을 개발한다고 말했다.

새로운 경로에 대한 민감성은 대량의 본토브랜드로 전기상들이 고속으로 발전하는 이윤을 얻고, 우선 우세하게 발행하는 것도 본토브랜드의 전력과 실력을 외자 브랜드를 초월하게 했다.

화장품 업계는 2015년 중국 화장품 시장의 성장 중 대중화장품 분야, 국제 브랜드 기여가 제한됐다고 지적했다.

"본토브랜드는 장기적인 축적을 거쳐 채널, 마케팅 및 보급 등 국제브랜드와 긍정적인 경쟁을 할 수 있는 것은 큰 변화와 전환이다."

국산열의 냉대를 직시하다

화장품 업계에서는 외자 기업이 가장 좋은 시대가 지났고, 본토기업의 가장 어려운 시대도 이미 끝났다.

다방면 데이터가 본토브랜드의 발력에도 불구하고 외자 브랜드와 비교해 본토브랜드는 제품 연구 개발, 기술 지원 등에서도 약간의 차이가 있다.

베은 회사의 글로벌 파트너인 유린은 본토 브랜드가 시장점유율을 급속히 점유하고 있지만 전체적으로 국품 부흥은 단번에 이루어진 일이 아니라고 생각한다.

"현재 국내 화장품 브랜드가 주로 저단시장을 차지하고 있으며 200위안 이하의 시장 점유율에 집중되지만 300위안 이상의 고급 시장은 적었다"고 말했다.

브랜드와 품질에 대한 이중 선택은 국화 로컬 브랜드 백작양 전략 발전의 중요한 구성 부분이다.

2005년 백작양은 다시 위치를 정할 계획이다.

‘초본개념 ’에서 제품의 젊음과 고단화된 신상품이 출시되면서 모문울의 매력으로 상하이미박에서 ‘중국 좋은 소리 ’ 등 핫 예능 프로그램으로 소비자들이 이 85년의 본토브랜드에 새로운 감각을 갖게 했다.

브랜드와 품질은 하나도 없어서는 안 된다. 품질이 없다면 기업은 치열한 시장 경쟁에서 오랫동안 발붙기 어렵다.

우리는 본토의 우세를 이용하여 중국 문화를 결합하여 브랜드의 조립력을 높이고, 더욱 국제적 대패의 거리를 더욱 끌어올리고 있다 "고 말하였다.

외자 브랜드를 동일시하기 위해 국제일화 기업이 되자 상하이 가화도 4대 브랜드의 핵심 경쟁력을 강화하고 있다.

상하이 가정화 관계자는 "중국문화의 차이화 체계, 둘째는 고효와 빠른 시장의 호응이다"며 "3은 완벽한 경로를 덮고 효과적인 단말 통제, 4는 새로운 경제 모드에서 소비자와 직접 소통하는 것이다"고 소개했다.

유유는 "차별화된 동양문화와 강대한 경로 우세하며 제품의 품질과 브랜드 효과를 높여 고단 시장과 해외 시장의 진군에 힘입어 본토일화 브랜드의 미래 발전은 불가피한 추세다"고 말했다.