CK'꿈에서 깨어날 듯 '새로운 아이디어 방향을 찾았습니다.

Raf Simons 가 떠난 지 5개월째 미국 패션 브랜드 Calvin 클린은 "꿈에서 깨어날 것 같다"며 새로운 아이디어 방향을 찾은 것 같다.

소식통에 따르면 Calvin Klein 모사 PVH 그룹 마rie (Marie) 마릴린 (Gulin Meline) 은 17일 내부 비망록에 인CKubator 마케팅 계획을 발표했다.InCKubator 는 외부 창의인재를 모아 패션, 소매공간 등 다양한 형식의 협력을 취할 계획이며, 소비자 집단에 따라 매년 4에서 6개의 협력 프로젝트를 내놓을 계획이다.

이 팀은 전 글로벌 전략과 업무 발전에 대한 고위급 총리 코리아의 리더 (Baglione) 와 그룹 내 일부 젊은 직원들이 참여할 계획이다.하지만 인크바터는 자신의 디자인팀을 갖고 창의총감을 계속 찾을 계획이다.이 프로젝트는 Calvin 이 9월 새 브랜드 출시를 앞두고 있다.

뉴욕 플래그숍, 3월 Calvin Klein 205W39NYC 고급 플래쉬라인 및 해산 관련 팀 등 일련의 조치를 철저히 폐쇄하고, Calvin 은 레이프 사이먼스의 창의적인 수뇌를 찾지 못했지만 개혁의 기대를 모두 이 같은 캐릭터에 맡기는 것 같다.

이와 함께 그룹 관리층의 인사이동이 빈번하게 진행되고 있다는 판단도 이를 입증한 것 같다.패션 커뮤니티에 따르면 레퍼렌 전임 CEO Stefan (Steo Larsson)이 PVH 그룹 총재에 임한 지 5년, 취임 후 타미하이 힐피지, 콜빈 (Calfiger) 등 브랜드 사무를 감독하고, 이사장 겸 최고경영자 Emanuell Chrico를 맡는다.에마뉴엘 (Emanuel)은 앞으로 3 ~4년 내에 최고경영자 직무를 Stefan Larsson 에게 넘기고 본인은 회장을 계속 맡을 것으로 알려졌다.

조금 전에 Marcelello Wartenbergh 는 브랜드 수석 마케팅으로 승진했으며 Calvin Klein 수석 스틸 세프맨에게 글로벌 허가 경영 업무와 국제시장 주관, 마르셀라, 워르테네베르틴, 글로벌 관리의 경험을 통해 브랜드 제품의 상업적 가능성을 높일 것이다.

Calvin Klein 은 20년을 넘은 울리치에 가입한 글로벌 비의상 디자인 주관으로 발탁됐다. 앞서 그는 신발과 액세서리 디자인을 맡았고, 미래의 업무는 전문가, 수zanne, Barton, 내의로 승진된 글로벌 관계자는 Calvin Klein Kalvinerwear, Calvin Kalvince, Calvin 과 Calvince, Calvince, Calvince, Calvin 과 Calvin 과 Calvince, Callin, Callin, Calvince, Calvince, Callin, Calvince, Calvince, 콜윈윈윈윈윈윈

분명히 PVH 그룹은 고단 패션 시리즈가 실패한 뒤 다시 입장을 굳혔다. 청바지, 속옷, 향수 등 브랜드 업적을 지탱하는 관건을 지탱하고 관리층의 권력을 강화해 개혁 재팀의 전제 조건으로 거듭났다.컨설팅 회사 버논 회장 겸 최고경영자 김노노네는 디자이너 시리즈가 없는 브랜드를 운영하는 것은 거대한 도전이었고, 풍부한 관리층이 브랜드의 핵심 가치를 규제하는 동시에 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 제품을 내놓으며 독특한 상업 모델을 창립하고 있다.

이에 따라 창의총감의 결석된 공문서가 InCKubator 출시돼 어떤 의미에서 Calvin 만10원인 코린의 사로가 철저히 바뀌고 있다.앞서 브랜드 브랜드가 스타의 창의총감에 대한 기대가 허공됐고 현재 브랜드는 젊은 창의적인 인재로 시선을 돌리고 있다.젊은 창의인재는 브랜드와 최신 소비자들에게 연락을 줄 수 있을 뿐만 아니라, 원가적 고려에서 젊은 창의인재와 비교해 라프 (Simons) 의 연봉은 1800만 달러에 달하는 연봉을 더 싸게 할 수 있다.

이러한 창의적인 패턴은 이미 몬클러에 실증되었다.지난해 2월 Moncler 새로운 합작 프로젝트인 Moncler Genius, 파라다이스엔터테인먼트 (Fragment)와 더스틴 (Design) 창업자 넝쿨째, 영국 선봉 디자이너 시모카 (Simone Rocha, Valentino) 창의총리 Pierpolo (Piciolo) 등 8명의 디자이너 (Piciciiiiioli) 등 8명의 디자이너로 새로운 형식으로 운영해 시즌3까지 업계와 소비자들의 호평을 받았다.

Moncler (Genius) 프로젝트는 패션 업계에 다른 가능성을 제공하고, 브랜드마다 창의총감만이 아닌 창의적인 방향이 아니다.다양한 디자이너의 에너지를 브랜드에 빌리며, 몬클러가 싱싱싱한 체험, 단일 창의총감에서 생길 수 있는 심미 피로, 초속리듬, 브랜드 디자인 품질 하락 등 잠재적인 브랜드의 내포와 다양성을 지속적으로 소비자들에게 공급과 영감을 제공할 수 있다.

전통 패션 업계의 창의적인 생산 모델을 따르지 않는 브랜드가 늘어나고, 업계의 보편적인 실천이 될 수 있다.LVMH 는 가수 리하니와 함께 선보이는 사치 브랜드 FENTY 가 오는 5월 24일 파리에서 첫 블랙홀을 개설한다.리hanna는 최근 대외적으로 이 브랜드의 미래도'드래프'를 채택할 예정이며 신상품을 발매할 예정이며 패션쇼를 하지 않을 것으로 보인다.이 브랜드는 홈페이지를 통해 직접 소비자에게 판매할 뿐 백화점 등 루트를 통해 판매하지 않고 젊은 소비자와 직접 대화를 하는 데 나섰다.

새로운 출발점에 선 Calvin (Klein) 은 미래 업계의 발전 추세를 고려해야 한다.인크바터와 몬클러와 프니는 이곡동공업이 있는 것. 이런 창의적 생산과 브랜드 마케팅 방식은 젊은이들의 현재의 생활리듬과 더욱 일치해 더욱 열정을 조성하기 쉽고, 그룹이 제품에 집중해 가장 낮은 원가 로 더 많은 폭황을 만들어냈다.

최신 InCKubator 에 대한 Marie 10 Gulin Merle 는 미디어 인터뷰에서 과거의 상업전술이 된 것은 과거 패션쇼, 일련의 아이템, 사라지지 않았지만 낡은 시나리오가 전복돼야 한다고 밝혔다.

사실 Calvin Klein 은 Raf Simons 에서 떠난 뒤 디지털 마케팅을 강화해 젊어지는 위치를 명확하게 했다.올 2월 Calvin 은 "'MyCalvins'의 디지털 마케팅 이벤트를 초청해 90후마인 제니, 힙합 뮤지션 AP Rocky, 가수 Shawn, Mandes 등 Glen Luchford 카우보이 카우보이와 속옷 시리즈 광고영상에 나선다.

최신 출시된 디지털 마케팅 활동은 가수 트로이van, 빌리에일리쉬 등 유명인들과 호흡을 맞춘 ‘35 마이 트트루투스 ’로, 그 가운데 빌리쉬는 미국 최근 몇 달 동안 가장 인기 있는 가수로, 변성모델 인디아 무ore 역시 젊은 인성 의식의 자유의식에 대한 호응을 받고 있다.

하지만 지난주 최신 발표한 슈퍼모델 벨라하드와 소셜네트워크 사이버아이돌 Lil 1010데일리 미querla의 콜라보레이션이 논란을 일으켰다.두 사람은 이성애자지만 단편에는 뽀뽀 화면이 나와 LGBTQ 성 소수 집단의 비판을 초래했다.브랜드는 이 화제를 이용해 조회수를 만드는 것이지 이 의제에 대한 진실한 지지가 아니라는 관점이 있다.브랜드가 뒤이어 인스타그램에서 사과성명을 발표했다.

패션 브랜드가 신형 기술 플랫폼과 사회 의제로 젊은 소비자와 소통을 앞두고 있는 거대한 위험을 드러내고 있다.지난 세기 젊은이 브랜드 이미지로 입각한 Calvin 은 천희일세대와 Z 세대 앞에서는 젊지 않은 것이 분명하다. 젊은 느낌을 되찾기 위해 노력할 시간이 필요하다.

패션 평론자 빈스사 Friedman 은 최근'뉴욕타임스'를 위한 칼럼에서 콜윈 (Calvin) 10대 크레린은 1990년대 젊은 선봉역을 맡았다.1994년 10월 CK 10 원 향수의 첫 중성향수를 선보여 당시 향수를 전복시켰다. 당시 젊은 세대 X 세대의 반란을 상징했다.

Calvinklein은 CK 원네가 음반 행에서 판매를 진행하며 최초 10일 매출액이 500여만 달러에 달하며 평균분당 20병을 팔았다.1990년대 중반, 이 향수의 연간 매출은 약 9000만 달러에 이른다.

CK One 은 이론적으로 가장 먼저 남녀 통용된 향수는 아니지만 남녀 성별 마케팅은 1930년대부터 시작됐지만 CK10원은 첫 번째 공개로 판매하는 중성향수다.이 자리는 Calvin (Calvin) 에 기반 X 세대 소비자 집단 연구 발전을 위해 브랜드가 향수를 겨냥한 마케팅 방식으로 이어지고 있다.

CK One 의 광고는 사진작가 스티븐 미셀이 촬영하며 화면은 자유주의와 반역의 태도를 중시하고 있다.로큰롤 기질을 자랑하는 영국 모델 Kate 외에도 제니 샤미즈, 스틸라테네트, 폴리앤 10lly Ally Ally Ally Allen Melllen 등 일련의 반반 태도를 보여준 젊은 모델과 업계 인물도 촬영했다.

Vanessa Friedman 은 Calvin Klein 이 다른 형식으로 CK One 을 다시 선보일 경우 2007년 CK1010노노우를 출시했으나 소비자 교체는 1990년대 공감을 불러일으킬 수 없다고 지적했다.

이에 따라 Calvin 클린은 향수 외에 다른 업무의 처지를 미칠 수 있다.콜벤 10크레인에게는 젊음을 되찾는 것이 급선무다.시장은 비록 순식간에 변함없지만 패션 업계의 게임 규칙은 변하지 않았다.일단 차세대 젊은이들의 맥박을 잡으면 브랜드는 미래시장의 주도권을 장악했다.현재 콜빈 (Calvin) 은 급진적인 창의팀 전환을 위한 경쟁 상대보다 훨씬 일찍 젊은 소비자와 연계하기 위해서다.

Calvin Clein 최고경영자 스티븐 (Steven) 스틴 (Shiffman)은 앞서 지금보다 어느 때보다 패션과 문화를 발전시키기 위해 신제품을 만들어 소비자 수요를 충족시키며 브랜드 전략 조치는 현대적, 더 활력과 효율적인 방향으로 발전할 수 있다고 밝혔다.그는 이 중요한 시기에 캘빈 (Calvin) 의 상업화 전환형은 그룹의 거대한 성장 기회를 만들어 연수입은 앞으로 몇 년 내에 120억 달러클럽에 들어설 가능성이 있다고 강조했다.

현재 PVH 는 거자재편 Calvin (Calvin) 의 계획은 이미 성효를 처음 본 것처럼 보이며, 그룹은 지난 3분기 간신히 운영 후 예상을 뛰어넘는 실적을 얻었다.2월 3일까지 4분기 동안 PVH 그룹의 매출은 전년도 대비 1%에서 24억 8천만 달러를 하락했지만 분석사가 예상한 24.1억 달러를 넘어 순이익은 1.584억 달러였다.연간 매출이 100억 달러에 육박하여 전년 대비 8.3% 에서 96억 56억 달러로 사상 최고치를 기록했다.

패션 브랜드에겐 어려웠던 것이 젊은 시절이 아니라 젊은 상태와 신선함을 오랫동안 유지하고 있다.