Lvmhとhermes風雲の戦い

LVMHは多くの世界トップブランドを網羅しました。

ディオールの香水をくれませんか？一緒に私の名前を呼んでください。

LVMHのこのような覇気は強情なHermesに出会って、結果はどのようですか？

新年早々、フランスのフィガロ新聞傘下の雑誌「Le Figaro」は、「Hermes（エルメス）とLVMH（ルイ泥酔軒）の間の豪門の戦いが、新たな転機を迎えた」と報じました。

2010年10月末、世界

続いてLVMHは、同社が保有するHermesの株式が20%を超えたと発表しました。

これはLVMHが突然、エルメスの株式の17.1%を保有していると発表した後、もう一つの「重ポンド爆弾」です。

エルメス家族とエルメス贅沢品グループ管理層の要求

LVMHの面では、アーノルドは「友好」として出資したが、エルメス家族はLVMHグループが発表される前に通知を受けたので、エルメス家族はアーノルドが「金融戦争を始めた」と考えています。

エルメスの指導者2人のBertrand PutechとPatrick Thomasは2010年11月3日、「フィガロ新聞」の取材に対し、「アーノルドさん、もしあなたが友好的でないなら、自分で退出してください」と語った。

LVMHグループの次の行動を阻止するため、エルメスグループはLVMHグループの悪意ある買収を防ぐためにホールディングスを設立することを決定しました。

Bertrand PutechとPatrick Thomasによると、家族全体はこの点で「意見が一致している」という。

Bertrand Putechはブランド創始者の第5世代の後継者で、彼はエミリー・エルメスファミリーの社長で、Patrick Thomasはグループの管理を担当しています。

Bertrand PutechとPatrick ThomasはLVMHの発表後、アーノルドと会談したこともあると述べました。

バートレッド・ピュー氏は「今回のお会いは礼儀正しいですが、誠意を持って」と話しています。

Patrick Thomasはまた、「今回の行動は友好的だとは思わないと彼に伝えました」と述べました。

2011年1月6日、フランス金融市場管理局（AMF）は、エルメスが提示した買収全般についての免除要求を審査した。

フランス金融市場管理局の16人の取締役会のメンバーは、エルメス株主の全面買収免除の決定を承認しました。

この全面的な買収の免除要求の承認により、エルメスはこのグループとその「文化」を維持するために家庭的な持ち株会社を設立することができます。

この決定はエルメスの家族を満足させる。

{pageubreak}

これは対決です。

資本の高調を利用して拡張し、ストリーミング生産の企業遺伝子は、1つの手作り生産を遂行して、1つのBirkinのために包んで消費者などの6年のブランドの戦いをさせて、“金銭と詩意”の戦争と称されます。

エルメスグループは第1ラウンドに勝ちました。

最終的にどちらが勝利するかはまだ未知数です。

LVMHの食欲はどれぐらいですか？

ディオールの香水をくれませんか？一緒に私の名前を呼んでください。

1987年LVMHグループCEOのバーナード・アーノルトがディオールブランドを名義に統合したことから、このLVMHの皇帝はぜいたく品の細分化業界での買い付けを開始しました。

フランスのジバンシー、シルフランドからスペインのロワ、スイスの豪雅時計まで、アメリカのDonna Karan、Mark JacobsとBeneFitまで、イタリアのFendiとEmili Pucciまで、通通はLVMHによって支配されています。

コンサルティング会社Alacrastoreのデータによると、1987年から現在までに62件の買収が行われているほか、74社の持ち株もあります。

フランスのパリメディアの報道を引用して、「すべての人が知りたいと思っています。今回は誰を狙っていますか？」

エルメスの優雅で豪華なイメージは、アーノルトの食欲に対して、贅沢品の一面の憂うつさの中で、エルメスはまだ数少ない成長を維持しているブランドの一つです。

このような業績はとても魅力的です。

LVMHは確かにエルメスに対して久しくその目を見張っています。

アーノルトは、1980年代にエルメスの一部の株主がLVMHグループの株式の約10%に売却されたと説明しています。これらの株式は90年代初めにエルメス元社長の要求で売られました。

その後の説明によると、ルイはここ数年、エルメスの株式約5%を次々と買収した。

アナリストによると、これはルイの泥酔軒のたくらみが長いことを物語っています。何年かかけてエルメスの買収を再配置し始めました。

今、アーノルトは何度も気を落ち着けてメディアに語っていますが、LVMHは敵意買収を求めず、エルメスの取締役会席を求めません。「エルメス家族の独立性を尊重し、家族とフランスの特色を保存するために貢献します。」

しかし、この話を聞いていると、昔どこかで会ったような気がします。

彼は当時LVMH取締役会の会長になりました。同じ話を一度もしたことがありませんが、アーノルトの手のひらに逃げられる人はほとんどいません。

1999年にGUCCIグループの5%株を購入した時、アーノルトは同じ話をしながら、一ヶ月でGUCCIの持ち株を34%に増やしたことを覚えています。

現在、フランスの地元紙がエルメス家族がLVMHグループホールディングスに対して不満を表明していると報じた時、バーナード・アーノルト氏はこれらの負の声を気にしていないと述べ、「プライベートパートナー会社が投資者に株式の放棄を命じる権利があるとは思えない」と述べました。

私たちはHermesに対する投資は長続きしています。社会にも家族にも牽制されていません。」

ブランド遺伝子はどのように伝承しますか？

「To be or not to be？」これは現在の贅沢品帝国の中で、依然として独立したブランドを堅持していますが、良好な経営状況を維持できていない企業が直面している生存選択です。

エルメスの2010年の経歴は大きく落ち込んでいます。

2010年5月1日にJean-Louis Dumas氏が死去した直後、Jean-Louis Duma氏が配下に招き、エルメスの古典的なスタイルを確立したデザインディレクターのJean Paul Gaul Gaultier氏が退職した。後任はフランスのワニ設計監督クリストファーLemailである。

しかし、Hermesの株価は影響を受けていません。一緒に高く歩いても倍になります。

現在、フランス金融市場監督管理局はLVMHグループがエルメスグループの株式を購入した件について調査を行い、この取引が金融取引に関する規則を遵守しているかどうかを確認しています。

ここ数年、LVMH、歴峰及びPPRの三大贅沢品集団の触角はすでに深くて広いです。

国際資本運用の競争の中で転覆したいです。ブランドは規模が十分大きいだけで、開発、設計、供給などのコストにもっと耐えることができます。

第一に、高級パートナー、ブランド戦略管理のベテラン専門家の劉威氏によると、LVMHがHermesを買収するのはやはりその独特なブランド遺伝子を重視している。第一に、高級品というよりは、創意的な職人と宣伝している。第二に、外注しないで、85%は自分でトップの仕事をしている。第三に、流水化しないで、最初から最後まで職人だけが縫製している。第四、恐れないで、消費者はBirkinなどがあり、消費者はなく、Birkin手袋を販売して、第二に関心を持っている。消費者はなく、第六年目にして、消費者があり、消費者があり、第六年目の特許権を持っている。消費者があり、第。

今、人々が最も関心を持っているのは、いったん買収が成功するということです。

エルメスの古典的な伝統的な手作り品は拡張に対応して生産ラインになりますか？

伝統的な手工芸品は元々エルメスの核心的価値観です。

イギリスの書籍「ぜいたくに行く——ぜいたく品はどうやって魅力を失うか」によると、LVMHの皮具は早くも手作業ではなく、大量の流水ラインの製品に成り果てています。バーバリーには多くの製品が中国で生産されています。

エルメスだけあって、やはりフランスで手作りの原産を堅持します。

{pageubreak}

劉威氏は、贅沢なブランド戦略は必ず一つの原則を確保しなければならないと考えています。つまり、過去を受け継ぎ、ブランド遺産など家族の歴史を尊重し、独特の技術と生き生きとしたブランドの物語、ブランドの身分は伝統から由来しています。

当節、ますます同化している世界において、エルメスは間違いなく自分のスタイルを保っている。

しかし、世界の管理者アーノルト・ワイズマン氏は2001年の「マーケティング戦略」で、「生存のための競争は自然界の主導原則であり、多くの企業家が生物学者に行くことを勧めるべきかもしれない。経済学者に教えてもらうよりも、むしろ、企業家の方がいいかもしれない」と忠告しています。